直播名字起什么吸引人和起名字測試打分

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文章詳情介紹：

• 1,直播節目IP化，快手《娛樂6翻天》做到了

直播節目IP化，快手《娛樂6翻天》做到了

作者|劉小土

編輯|李春暉

直播一直在等待完全屬于自己的、能夠被稱之為IP的作品。對整個行業而言，這將最能證明該內容形式的產品完成度、大眾認可度、市場成熟度，以及最關鍵的商業想象力。

很長時間里，即便廣大網友已經把看直播當作日常消遣，隨時隨地也有海量相關內容在社交媒體瘋傳，但固定追一檔直播節目的消費習慣并沒有被培養起來。更準確地說：平臺系統性地打造一檔直播節目，本身就很少見。

這樣的局面正在起變化。硬糖君注意到，天貓618獨家冠名、快手直播的《娛樂6翻天》——姐姐來了系列最近存在感極強。謝娜在線跳“菠蘿蜜”、李彩樺用廣東話唱《回家的誘惑》、賈靜雯現場賣萌、黃曉明秀沖浪網速等名場面接連不斷在社交媒體掀起討論，登陸全網熱搜熱榜77次。而在此前，曾志偉直播首秀、龔琳娜和美依禮芽合體直播早已先聲奪人。

《娛樂6翻天》可能是最接近我們以前熟悉的“康熙來了”類下飯短綜藝的娛樂直播。在直播領域，這種采用長線創作思路，不斷延續節目IP價值、及時響應用戶反饋的內容少之又少，更別說還要保持穩定且精品的產出狀態。

而快手《娛樂6翻天》能有此成績，背后離不開平臺對明星直播的長期深耕和持續創新，以及站內成熟娛樂生態的加持。而當一檔節目成功突破了“綜藝式”直播的天花板，或許正是直播內容整體邁進IP化時代的先兆。

快手用戶和“乘風”的姐姐們，一直是雙向奔赴的關系。

打開快手搜索《乘風2023》，我們會看到大量相關熱門內容，謝娜、龔琳娜、美依禮芽等嘉賓在站內尤其人氣爆棚。而為了讓快手用戶追綜藝的體驗更絲滑、更沉浸，快手娛樂還聯合芒果TV推出專屬攻略，可以通過短視頻形式解鎖姐姐們的個人技能。

于是我們看到，謝娜、賈靜雯、美依禮芽等姐姐在其快手賬號分享節目的訓練片段、精彩花絮和快樂日常，還時不時玩玩快手的熱點創作，惹得不少粉絲調侃“你們自己玩梗，我們玩什么？”

而這正是《娛樂6翻天》最強的群眾基礎。因此快手官方剛剛釋放“姐姐來了”的預告海報，網友的期待值就被迅速拉高。三場直播相繼落地后，圍觀群眾的熱情更是一路上漲，徹底被官方整活兒征服。

《娛樂6翻天》至少有兩個明顯的內容優勢。

首先是比普通明星直播更具娛樂性，現場喜劇效果杠杠的?？吹贸鰜?，平臺在內容策劃方面下了大功夫，努力營造自在愉快的氣氛，故而能讓姐姐們的狀態格外松弛，展現出不同于舞臺的、更生活化的一面。謝娜搞怪模仿劉雅瑟、吳優自侃公鴨嗓最善良、卡捷琳娜·凱麗說燙嘴俄語等等，都讓屏幕外的快手用戶倍感親切俏皮。

“乘風見證人”黃曉明的空降更給節目帶來大量新話題。在現場，黃曉明說自己是三屆元沒有老，認真翻唱網紅神曲“挖呀挖”、科普多巴胺穿搭文化，一度喜提#賈靜雯不知道黃曉明的明句梗#的微博熱搜。

此外，《娛樂6翻天》的互動性也一騎絕塵。它并非明星嘉賓的單向輸出，全程主打真誠走心和實時互動，通過游戲、連麥、征集等方式，還獨家開發了拼手速定制禮物的玩法，讓觀眾深度參與內容共創，寵粉力度拉滿。很顯然，比起那些嚴絲合縫的劇本，這種開放性設計給用戶提供了一同大開腦洞的空間，也帶來更強的參與感與現場體驗感。

比如連麥環節，快手達人在謝娜面前跳“菠蘿菠蘿蜜”，雙方隔空斗舞的場面引得觀眾化身哈哈怪。同樣，快手主播高火火對著黃曉明說“鬧太套”，在正主面前瘋狂玩梗，難怪用戶在彈幕里直呼“有點東西”。很快，這些碎片視頻就被搬運至各大社交媒體，成為網友們新的快樂源泉。

《娛樂6翻天》姐姐來了系列連播三天，每場的看點和笑點截然不同，最終都成功掀起一輪輪的傳播熱潮。如今直播雖已結束，但仍有眾多粉絲、路人重刷直播、打卡名場面，或是跑去姐姐們的快手賬號玩耍。可見，這些明星不必隱藏個性或是過度包裝，只需卸下包袱做自己，便能贏得快手用戶的關注和陪伴。

一檔直播節目怎么就能算IP了？我們或許可以按照網文、影視等更成熟的IP價值評估框架去衡量。

首先肯定要有傳播的廣度和深度，沒有熱度不足以談IP。僅看《娛樂6翻天》——姐姐來了系列，直播間總觀看量高達2.26億，直播間總互動量3000多萬，全網話題總曝光量超28億。

傳播深度是直播節目IP化的更大難題。具體來說，就是很多直播看也能看、樂也樂了，但看完沒留下太深印象，更不用說圍繞內容進行后續討論。而《娛樂6翻天》——姐姐來了系列不止在站內斬獲各種熱搜，在微博、抖音、小紅書也能見到網友念念不忘地安利。

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在文娛領域，差異化的優質內容永遠是吸引用戶的利器。但IP化的關鍵是還要做到長期穩定的輸出，這樣才能讓用戶真正培養起消費習慣，習慣被一檔節目陪伴，乃至形成更強的情感羈絆。

不過眾所周知，直播節目至今沒能得到系統性開發，有些好項目沒能及時延續，白白浪費掉首播的熱度，慢慢被用戶遺忘?！秺蕵?翻天》的突破性正在于此——在姐姐來了系列上線前，已經推出過好幾場聲量和口碑都很可觀的直播。

比如曾志偉的直播首秀。在這場直播里，他帶領快手老鐵走進TVB的臺前幕后，看到了張貼經典劇目的儲物柜、充滿青春回憶的化妝間、無比熟悉的錄音棚。當“獎門人家族”在直播間重聚，聊起節目錄制過程的八卦趣事，觀眾紛紛在彈幕里表示“這是我們的青春”“淚目”。

曾志偉還在直播中植入綜藝元素和經典游戲，跟快手達人大夢連麥，瘋狂接梗拋梗，每個包袱都直戳觀眾笑點，雙方的方言教學更是直接將氣氛推向高潮?？梢?，綜藝式直播也是快手用戶追捧的一大創作方向。

再看美依禮芽和龔琳娜的合體直播。當時，各家平臺都想搶“小美”這波流量，其中有一家因為內容完成度不高，還在粉絲群體引發大面積吐槽。而快手娛樂展現出極強的敏銳度和創新性，從預熱到直播打出了恰當節奏，給用戶帶來了一場接地氣、氣氛熱烈的直播。

最終，這場直播預熱人數超過40萬、觀看人數高達9000多萬、在全網拿下17個熱搜。美依禮芽和龔琳娜獨家CP首發直播，互動送禮物、全程跟粉絲互動、聽從老鐵需求完成任務等寵粉現場，讓快手老鐵攝取了大量“糖分”，兩位明星的快手賬號也漲粉無數。

快手娛樂的明星直播并沒有消耗明星熱度，反而能夠起到加成作用，可以幫助明星提升曝光、拓展宣發，甚至成為一種廣泛吸粉擴圈的“作品”。《娛樂6翻天》便徹底擺脫了明星直播短線收割的浮躁，尋求深度長遠的發展，試圖醞釀更大的情感價值和商業價值。

畢竟，IP的本質不是單純的故事、人物或作品，而是一群人的情感共識。快手老鐵看《娛樂6翻天》，既是看明星，更是為了得到精神滿足和情感共振。娛樂的輕松，是一種精神滿足；追星的快樂，是一種精神滿足；青春的共鳴，也是一種精神滿足。

明星直播是看似門檻極低、精品產出率卻很難提升的品類。這些年來，在內容方面都沒有什么實質性突破，似乎全看明星個人發揮。這與各方對明星直播的定位，以及用戶的觀看心理有關。

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2019年前后，各大平臺紛紛爭搶明星，直播市場急于消耗這一流量資源，卻很少關注他們的技能養成。所有人只能在摸索里成長，尬聊、翻車這些都成了新事物發展的必然。

也有明星慢慢學到了一些套路，但那種枯燥、沒有靈魂的營業并不是觀眾所樂見的。用戶留給一場直播的耐心和精力都非常有限，點進去看幾分鐘，不喜歡就勸退了。

最近兩年，大眾尤其反復呼喚“內娛活人”，期待明星摒棄掉完美的疏離感、理性的假面感，拋開所謂的人設和標簽去做自己，展現更真實、更生動的那一面。

在這種大眾心理變化下，快手明星直播的差異和優勢迅速凸顯。自上線以來，快手娛樂主打的調性就是真實和生活化，其布局娛樂領域的初心也是讓明星在此輕松做自己。正因如此，它才受到越來越多明星的青睞，吸引2100多位明星入駐，周杰倫、黃子韜、時代少年團等明星都曾在此進行直播首秀。

快手的另一個秘密武器就是快手老鐵。在今天的網絡輿論環境下，良好寬松的社區氛圍顯得尤為可貴。在快手，明星不同擔心被“過度解讀”。有了這樣的信任和依賴，他們也變得樂于跟用戶展現日常，黃渤、檀健次、龔琳娜等人簡直把快手玩成了朋友圈。

這一過程里，快手也在自上而下地推動明星直播、娛樂直播實現精品化和IP化。極致打磨內容的同時，還不斷嘗試在其中植入連麥、抽獎、游戲等玩法，從而打破明星和用戶的身份隔閡，極大提升互動性。

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《娛樂6翻天》這檔直播節目的走紅，也得益于快手堅持走大眾的娛樂路線，讓明星真正地融入社區氛圍，讓更多人看進來、玩進來，慢慢將熱度沉淀為口碑和觀眾基本盤。

商業領域新事物的誕生，往往需要被發明兩次。第一次是新事物形態的出現，第二次則是作為商業化產品的最終完成。硬糖君發現，《娛樂6翻天》姐姐來了系列有獨家冠名，在傳統綜藝招商都愈加困難的今天，這顯然是來自商業世界的一種肯定。也意味著這一內容形式已經可以靠自驅力運轉良好，去到更遠的地方。

努力奔跑在娛樂賽道的快手，讓新面孔、新玩法、新商業交匯，把好內容變成了好生意。而當明星直播綜藝逐漸實現精品化、IP化，其商業模式也將日趨完善。這或許會成為未來攪動娛樂營銷的重要變量。