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在市場焦急的等待之中,茅臺生肖紀念酒家族迎來了第五位成員——戊戌狗年茅臺生肖酒。
2018年戊戌狗年茅臺生肖酒初步預計將在1月29日首發,首發價格為1699元。
一歲一生肖 一酒一茅臺
從2014年開始,茅臺決定發行生肖紀念酒,目前,茅臺生肖酒已經推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年四款,隨著2018年的到來,戊戌狗年茅臺生肖酒也終于要上市。
戊戌狗年貴州茅臺灑集生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體,結合茅臺酒傳統包裝風格,繼續傳承馬羊猴雞的包裝風格及理念進行設計。
2018年是戊戌狗年,其年天干地支為“戊戌”,五行屬土,忠誠、維護主人是狗普遍的符號意義,同時也是溫順的代名詞。
狗年生肖酒外觀主色采用極簡主義暖色調“星空灰”,灰色具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺,象征誠懇、沉穩、考究。
在細節設計方面,戊戌狗年茅臺酒瓶蓋采用金色紋路形狀,頂部有篆體“狗”字樣,整體金光閃閃、熠熠生輝。
彩盒及瓶身局部元素采用中國國家畫院副院長、專職畫家、一級美術師紀連彬先生創作的狗年生肖國畫;國家一級美術師,中國國家畫院副院長曾來德先生創作的狗年生肖書法作品,作為產品包裝元素之一,是茅臺文化與傳統文化的巧妙融合。
此外,戊戌狗年茅臺酒的商標采用五星微標,“貴州茅臺酒”紅色字樣嵌于禮盒及瓶身,標示茅臺正統;禮盒及瓶身上“戊戌狗年”印章,彰顯生肖年份,呈現歲月痕跡。是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合,具有特殊的藝術品位和收藏價值,傳遞了茅臺酒的福享之意。
2017年丁酉雞年茅臺酒推出之前,茅臺生肖酒的市場可以用不溫不火來形容,一方面是由于前幾年行業仍處于調整期,市場不太景氣,另一方面是由于消費者對于生肖酒的價值認知尚不足。
2017年丁酉雞年茅臺酒的異常火爆,將生肖酒的市場進一步擴大,此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒,因為已經停產導致稀缺性和收藏價值迅速攀升。
有業內人士分析,隨著人群消費結構細化升級,具有收藏價值的生肖紀念酒更容易得到高端消費群體的青睞。
民酒網首席戰略官李春林認為,生肖酒有傳統文化的加持,天然具有較強的禮品屬性,茅臺生肖酒的火爆正是體現了頭部品牌的示范作用。他表示,在各大品牌標品走俏,供不應求的背景下,生肖酒走紅是必然的結果。
“茅臺生肖酒就如茅臺酒在行業的地位一樣,是獨一無二的”,著名醬酒專家、成都左右腦咨詢機構總經理權圖說。
為何在百花齊放的生肖酒市場,茅臺生肖酒可以一騎絕塵?權圖表示,依托茅臺強大的品牌,茅臺生肖酒具備了寶貴的品牌基因;生肖酒只有當年才進行生產銷售的特點和醬香酒的產能問題催生了茅臺生肖酒的稀缺性。
除此之外,權圖也認為,六十年一甲子,每一款生肖酒都是獨一無二的,生肖酒的稀缺性加大了集齊一套的難度,而茅臺生肖酒精美的包裝設計和其中的藝術元素也給茅臺生肖酒的價值進行了加成。
專賣店為主 不得囤積搭售
2017年,丁酉雞年茅臺酒市場需求火爆,針對市場關心的狗年茅臺酒2018年銷售量問題,茅臺早在2017年全國經銷商聯誼會期間便下發了指導文件。文件指出,2018年狗年生肖酒計劃銷售量保持上年水平,主要以專賣店和特約經銷配售為主,以電商和零售為輔。
在茅臺下發的《2018年度貴州茅臺酒(戊戌狗年)銷售辦法》中,將取消狗年生肖酒區域經銷制,由全體經銷商共同經銷,茅臺將根據專賣店和特約經銷商所在區域按月分級配比生肖酒數量。
具體到銷售標準,茅臺在文件中表示,對于專賣店,按所在區域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年生肖酒20件、15件、10件;對特約經銷商:按所在區域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年生肖酒15件、10件、5件;此外,大連、青島、寧波、廈門、深圳按省會城市標準執行。
同時文件對狗年茅臺酒的市場銷售工作也作了具體要求,經銷商應按月或按季執行狗年生肖酒,不能提前執行,不能跨季度累計執行,季度內未執行的生肖酒指標自動作廢;經銷商不得囤積、惜售狗年生肖酒;經銷商銷售狗年生肖酒不得搭售其他產品。
本文源自茅臺時空
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生肖屬狗,對應是地支戌,又叫戌狗,中央“戌”皆為五行土,土屬信,吉位在東方,南方和東南方。戌狗年出生人,性格正直剛烈,重情重義,有勇有謀。奮斗、活潑、聰明、機靈、熱情、有稍暴燥性,女子者,富有引人之魅力,易多變自己必理,嫌虛榮、短氣、苦勞性、不堅實、忍耐性,對此矯正自然獲得良運遁來。
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麗微 (火水)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,微字的五行屬性為水
名字出自宋?富{扌肅}?《富{扌肅}多麗(壽劉帥)》--“照簾旌、微穿麗日,動羅幕、輕轉香風”
【字義】 麗:意為美麗;微:隱秘地行走,又指精深,奧妙。形容人細致用心。;
2、雨岑 (水土)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,雨字的五行屬性為水
名字出自唐?張說?《岳州九日宴道觀西閣》--“涼云霾楚望,濛雨蔽荊岑”
【字義】 雨:表示雨水、下雨等姓名常用字;岑:本義指小而高的山。
惠真 (水金)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,惠字的五行屬性為水
名字出自元?王丹桂?《洞仙歌達虎部落游仙觀醮畢,眾人索》--“命簪裳*奏,列圣高真,頒惠渥、符下宣恩赦宥”
【字義】 惠:意為賢德、仁慈、仁愛、柔順;真:真誠、清楚、本質;
冰影 (水土)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,冰字的五行屬性為水
名字出自宋?房舜卿?《玉交枝》--“ 竹外冰清斜倒影,江頭雪里暗藏春”
【字義】 冰:寓意為高尚、純潔、沒有雜念;影:人或物擋住光線所產生的陰暗形像,或因反射而顯現的虛像;照片,形像;電影的簡稱;描摹,照相翻印。;
紅菲 (水木)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,紅字的五行屬性為水
名字出自明?顧清?《書所見(二首)》--“馬首東風吹柳絲,碧桃紅杏斗芳菲”
【字義】 紅:紅色、喻指喜慶、順利、成功;菲:意為花草香又美;
半青 (水金)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,半字的五行屬性為水
名字出自元?韓奕?《花犯題步障亭》--“有半濕青紅,畫闌雕砌”
【字義】 半:;青:意為青色、意為永葆青春;
笑一 (木水)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,一字的五行屬性為水
名字出自元?程文海?《漁家傲次韻謝郭西僉事》--“林宗一笑同攜手”
【字義】 笑:表為愉快;一:數目字。整數中最小的數。又指:特定;相當;必然。全部,所有的。[一貫]從來如此,始終如一。;
亦潔 (土水)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,潔字的五行屬性為水
名字出自唐?孟郊?《寄陜府鄧給事》--“非關亦潔爾,將以救羸然”
【字義】 亦:1、人的腋窩;2、副詞。也;也是;又;尚;猶;已;已經;3、連詞。假如,如果;4、助詞,無義;5、實在;畢竟;6、姓。;潔:寓意為純潔、高尚、冰清玉潔;
娜云 (火水)
從生辰八字上看,名字中需有水相助,云字的五行屬性為水
名字出自元?張可久?《鷓鴣天貽樂府李芝秀》--“瑞云婀娜玉參差”
【字義】 娜:寓意為柔美;云:表示白云有純潔之意
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