最難起名的四個性_(難起名字的姓有哪些)

本篇文章給大家談談最難起名的四個性?，以及難起名字的姓有哪些的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,雙眼皮從寬到窄，80后女演員的“形神論”到底是什么？
• 2,這幾個姓氏，注定給孩子起名難，容易被人笑話一輩子
• 3,高考必備成語匯總（1）
• 4,十年經驗談：為外國品牌起中文名那些事

雙眼皮從寬到窄，80后女演員的“形神論”到底是什么？

大家有沒有發現，現在大多能被叫出名字的新生代女演員，都是窄雙眼皮？

95小花，沒有一個是歐式寬形，都是形態相似的小開扇。

巔峰期正處于寬雙眼皮審美浪潮的80后女演員，則是要么如大甜甜一般盡早去修復調窄，要么盡量不去露出素眼暴露雙眼皮的寬度。

現在大家都會關注到雙眼皮寬度這個問題

對于日韓美人的取向，如今我們也會熱衷于回顧一些小開扇和內雙美人。

雙眼皮從寬到窄，正如我們現在對美的追求，從原來的重形，到現在的重神。

“形神論”是我國古代美學理論的一對重要的范疇，它雖完全不同于任何西方的美學理論，卻也同樣符合人類普遍的審美心理規律。

當代人的生活中注入了太多的西方因素，其實我們的傳統思想早已為我們指明了美的前進方向。

01

面部形神論

女孩起名字看什么與女孩起名字寓意好的經典好名字

現在對形神的探討將依然限定在繪畫領域，不如我們把它應用到臉上，來講講面部的形與神。

▲濃妝的全智賢，描形而失神

1、什么是面部的形與神

面部的“形”，指的是這張臉的外殼、表現形式。

這是最顯而易見的，比如眼睛是長還是圓、鼻子是高還是矮、嘴唇是厚還是薄等等。

博主：芝月，形似劉心悠和張柏芝

面部的“神”，指的是這張臉呈現的內核、精氣神韻。

就像作家、畫家往往能用寥寥幾筆捕捉到人物的神情、神氣。

它所強調的，是人作為感性存在，所具有的獨特的風姿神貌。

一個“傳神”的美人，你能從這張臉中，看到她的情感、品格、氣質。總之，這是一個活絡的、栩栩如生的美人。

想達到面部的“形”，思路是：給臉部做加法。

盡量讓面部呈現出符號化的客觀特征。

增大眼睛、加高鼻子，化妝的時候化一個大臥蠶、口紅也向外緣涂，同時配合推顴、削下頜。

五官與輪廓雙管齊下，減少面部留白。

和另一個人形似很容易，只需對她的外形進行客觀的、機械的、逼真的描摹，以達到一種干癟的表象，即可把握其“形”。

但美的本質不在于“形” ， 而在于“神”。

中國自古以來對“神”的追求可謂鍥而不舍，像“以神寫形“、“離形得似”等，都是神韻的要求。

所以，想達到面部的“神”，更有技術難度，它的思路則是：給臉部做減法。

減法的李鐘碩vs加法的李鐘碩

因為“簡化”是藝術創作中不可缺少的一種原則，只有通過“簡化”，才能把有意味的東西從大量無意味的東西中提取出來。

大美人們濃眉紅唇固然美，但最能體現她們神韻的，還是最素、最簡的時候。

當她舍棄或淡化某些非本質部分時，才能突出或加強那些最能表現她個性的細節。

給面部留白，減少不必要的雜亂，多一層雙眼皮都顯累贅、多一分顏色都是假飾，外在不設藩籬，美人的內在精神才能得以外在流露。

取“形”易，但取“神”難。

你可以從頭發絲模仿到妝容再模仿到手機殼，但你無法粘貼復制她的人生經歷、心路歷程、思維的更新與迭代。

一個人的“神”不像“形”一樣具有普世性、一般性，而是具有獨特性、唯一性。

不僅人物的“神”難以復刻，任何事物都如此。

曾經碰瓷《紅樓夢》的《玉樓春》，取了個詞牌名，有意向古典婉約的言情類型靠攏，人物設定上也與《紅樓夢》中的寶玉、元春、王熙鳳等人極為相似。

一會蹦出來個“好個俊俏的妹妹”、“妹妹用的什么香”，一會夾雜著“你個潑皮”、“吃胭脂”，滿屏幕“紅樓味兒”，但毫無立劇之本。

演員的表演也只取其“形”，未能得其神韻。

劇里的三奶奶許鳳翹，雖有王熙鳳式的潑辣與跋扈，卻沒有展現治家理家的手腕和能耐，光從一個手勢就能看出誰才是大家族的女性KOL。

去年的新版《天龍八部》更是如此，即使從取景運鏡到畫面調色有不少可圈可點之處，但在人物塑造方面，只模仿“形”而不深究其“神”。

段譽的“神”在于善良、正直、勇敢，同時缺乏江湖經驗，有點天真單純。

而新版劇中的段譽出場，他看見兩人在擂臺上比武，一把撥開人群走到兩派掌門背后，心安理得的把屁股往座位上一撂，就開始指點江山，甚至放聲嘲笑。

同樣是“失笑”，與原著中的段譽坐在角落一時忍俊不禁不同，新版劇中這一臉欠揍的模樣不如說是缺乏教養、不懂基本禮貌。

2、美人的形與神

美人的形易而神難，現在大多女明星、女網紅，只有一具漂亮的形。

《歡樂頌3》的江疏影被嘲演技不過關，經常會讓人跳戲到王漫妮。之前在《掃黑風暴》里，她也曾被吐槽“沒有小人物的人生閱歷，根本演不出角色的神韻”。

什么是無形卻有神？極致的例子就是僅用文字就能描繪人物的形貌。

《邊城》里的翠翠乖覺明慧，但沈從文并沒有過多地刻畫其外形，只用幾個比喻的句子，就精準捕捉住她的神氣。

▲我心中翠翠的形貌，類似金基德的電影《弓》的女主

還有臺灣女作家三毛，僅從她的文字就能感受一個柔軟又美麗的靈魂，仿佛能看到她的音容笑貌。

即使三毛的外形并不屬于“美女”的范疇，卻依然能用豐沛的精神世界，給人們帶來很多關于“人性之美”、“主觀世界之美”的感受。

什么樣的臉形神兼備？

單看她一雙眼睛，就具備“神韻”似一副工筆仕女畫。

骨骼纖細勻停，給人以清麗之感；五官尖尖細細，似尾音繚繞綿長的古琴，令人產生起伏蜿蜒的線狀飄逸的聯想。

嗔與癡，刁與傲，神形兼備的美人，就像音韻皆具的瑤琴。

而美人要想傳神，永遠離不開她的眼睛。

02

寬雙眼皮賦形，窄雙眼皮賦神

其實大多數人都是雙眼皮更容易好看一些。因為雙眼皮比單眼皮更突出、占臉面積更大。

如果說一層單眼皮僅能吸引40%的注意力，那么更復雜的雙眼皮就能引來70%的視線。

給全智賢p上小外雙，確實會讓眼睛更引人注目，不過也失去了神韻

所以雙眼皮似乎比單眼皮更具“打掩護”的作用，從而對面部其他部位也能更加寬容一些。

娜扎是單眼皮這件事曾經讓很多人吃驚，全智賢是內雙這件事也無人揪著不放...

那些單眼皮就很好看、甚至與雙眼皮不分高下的人，通常骨架底子優越到驚人，光是頭肩比、腿身比就能奠定大美女的基調，自然沒人拿著放大觀察臉上那一畝三分地。

而雙眼皮中的“寬雙眼皮”和“窄雙眼皮”，對面部的形與神起到不同的作用。

寬雙眼皮賦形，無論是平行大雙、歐式大雙、新月彎雙，形態上都更加精致。

不過我們現在已經意識到窄一些的雙眼皮可能更加適合漢族人的骨勢，下面具體來研究一下：窄雙眼皮中的不同窄法。

窄雙眼皮分為兩種，第一種在窄在寬度，比如當初甜甜從12mm到6mm，窄了將近一半。

另一種窄雙眼皮，窄在起點靠后，看對比圖，一個從眼頭開始翻、一個從眼部中間開始翻：

其中，雙眼皮翻開的起點靠后+尾端走勢向上，且眼睛皮膚組織薄，輕度皮貼骨，眼球不外凸的窄雙眼皮，最能給面部賦神。

為啥？我們來一個個看。

首先，雙眼皮翻開的起點靠后，會略微遮瞳，而露瞳度越高，神亦外漏。

很多人拍照的時候眼睛微瞇，立馬有神秘莫測的效果，大家也可以試試，瞪眼拍照和瞇眼拍照不同的逼格。

▲人像攝影師Peter Hurley分享的上鏡秘訣，就是將上眼皮微微下合

再是上眼皮的尾端走勢向上。

眼眶骨下垂、軟組織下垂的人，雙眼皮走勢也會跟著下垂，連帶著壓眼睛，整個眼部狀態顯得老態、疲憊。反之，上揚的雙眼皮尾端，給人以精氣神十足的觀感。

而且上眼皮褶皺也別太長，長過眼瞼的雙眼皮褶皺，會略顯拖沓，人工感也比較強。

此外，眼睛皮膚組織薄也很重要，皮薄脂肪少，清爽自然無煙火氣、不接地氣，才能靈動得起來，但注意眼部脂肪又不能過于貧瘠。

再就是眼球的凸度，凸眼球很影響靈氣，不僅有強烈的情緒指向（戾氣、憤怒），并且看起來很呆滯。

整體看來，這種形態的窄雙，比寬雙眼皮中的大平行更接近平行四邊形，又媚又甜。

還能有效緩解近瞳距。

總結一下：

①中庭長者，首先是在寬與窄中優選窄雙眼皮。

②眼距瞳距近者，優選雙眼皮起點靠后的窄雙。

③眼皮下垂看起來累得睜不開眼睛者，可用肉毒、提眉等方式提起眼尾。

愿大家都能擁有“形神兼備”的美~

這幾個姓氏，注定給孩子起名難，容易被人笑話一輩子

文|秘籍君

最近一對夫妻鬧著要離婚，原因是女方家嫌棄男方的姓氏不好聽，為了孩子以后不被笑話，就想著讓孩子隨女方姓，但是男方不同意，認為自己姓睪，雖然不好聽，但是覺得孩子隨爸爸的姓氏，是天經地義的一件事，不能改。

聽到睪這個姓氏，也確實是驚嚇到了小編，確實是不好給孩子取名字，不管怎么起，都感覺很難以啟齒。這個姓氏已經不算什么了，因為下面的這幾個姓氏也是跟這個姓氏的效果相差無幾，不好給孩子取名字呀。

沒事找抽的姓氏：狂

狂這個姓氏很少見吧，而且一看這個字，你的腦海里立馬就有一個狂傲不羈的畫面出現，所以，當你看到這個姓氏的時候，你是不是很想給那個孩子一巴掌，顯示一下咱們中國的謙虛二字怎么寫。

傷自尊的姓氏：丑

“你家孩子叫什么呀？”“丑美”，那你說孩子到底是丑還是美？這個姓氏給孩子起名字也是需要好好地掂量一下，不能隨便一個名字就給孩子打發了，不然的話孩子這一輩子都是要被笑話的，心理創傷小不了呀。

比孫子大點的姓：兒（ni,第二音）

猛一下看這個姓氏，你是不是讀成兒子的兒，其實人家不讀那個音。因為這個姓氏很少見，估計讀錯的可不是一兩個人，當問到，你家孩子叫什么名字呀，你說叫兒好。人家一看這個名字叫兒好，肯定理解為兒子很好的意思，但是真相往往扎心了。

聰明的姓氏：禿

咱們都說聰明絕頂，當看到這個姓氏的時候，你是不是有一種數學老師的畫面感油然而生？這種姓氏給孩子起名字，最好也是悠著點，不然的話孩子受嘲笑也就是分分鐘的事。

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高考必備成語匯總（1）

在高考全國卷的語文中，試卷中的語言應用題模塊成語的辨析題是常考題型。今天我們匯總了高中階段常見且要掌握的成語，同時也是我們應付高考所必須要了解熟悉的成語。

1、 哀而不傷——悲傷而不過分。多形容詩歌、音樂等具中和之美。也比喻處事適中，沒有過與不及之處。〖錯例〗人們常常期望一個經歷了重大苦難的人能夠哀而不傷，生活得更積極更灑脫。【正例】這部電影中的某些畫面讓我誤以為電影快要偏離主題了，但是好在劇本寫得哀而不傷，整個情節并沒有偏離軌道。（）【正例】貝多芬《第七交響樂》旋律優美莊重卻處理得哀而不傷，在略帶傷感的曲調中，低音的弦樂旋律部分隨著音樂的前進不斷積蓄著力量

2、 哀鴻遍野——比喻呻吟呼號、流離失所的災民到處都是。哀鴻，哀鳴的大雁，比喻悲哀呼號的災民。〖錯例〗雖然這是一首仿“古樂府舊題”的詩，反映的卻是清初兵荒馬亂，人民哀鴻遍野的悲慘社會現實。（和“人民”重復）【正例】史上最強臺風“海燕”重創菲律賓，在受災最嚴重的洛克落班市，哀鴻遍野，被臺風吹倒的房屋、樹木、汽車殘骸遍布街道。

3、 安土重遷——在家鄉住慣了，不愿輕易遷移。形容留戀故土。〖錯例〗隨著社會經濟的進一步發展，安土重遷的觀念越來越深入人心、即使富庶地區的人們也樂意告別家鄉，外出闖蕩一番。

4、 安步當車——慢慢地步行，就當是坐車。〖錯例〗當時暴雨如注，滿路泥濘，汽車已無法行走，搶險隊員們只好安步當車，跋涉一個多小時趕到了大壩。（01）正在悠閑散步的外科主任王教授，突然接到護士電話說有個病人情況危急，他立刻安步當車向醫院跑去。

5、 安居樂業——安心地住在那兒，喜愛自己的職業。〖錯例〗這里有良好的水土條件，又有一個團結向上的領導班子，因而人民的生活安居樂業。（只能說“人民安居樂業”，不能說“生活安居樂業”。）

6、 安身立命——安身：容身，指在某地居住或生活；立命：使精神安定。指生活有著落，精神有寄托。

7、 安之若素——素：向來，素來。遇到不順利情況或反常現象，像平常一樣對待，毫不在意。不能誤為“安心”。〖錯例〗聲名無論大小，都是靠誠實的勞動、創造實績獲得的。實至名歸，才能安之若素；以名礪志，才會不斷進取。〖錯例〗熊貓飲水，頗似酒徒貪杯，它總是喝的肚皮隆起，而后安之若素地拖著笨拙的身軀，一搖一擺地向遠處的箭竹林走去。【正例】海淀區十一學校甘蘭佑老師面對生活中的變故安之若素，依然堅守三尺講臺，心系全體學生，譜寫了一曲感人至深的生命之歌。

8、 安時處順——安于常分，順其自然，形容滿足于現狀。

9、 安貧樂道——安貧，安于貧困；樂道，以守道為樂。處于貧困境地，仍以守道為樂。這是儒家提倡的態度。

10、愛不釋手——喜愛到舍不得放手。

11、愛莫能助----是雖然同情，但無力相助的意思，〖錯例〗他是一位樂于助人的青年，只是因為欠缺某種能力，以致有時有勁使不上，感到愛莫能助（與“感到”重復）

12、愛屋及烏——比喻因喜愛一個人而連帶喜愛跟他有關的人或物。

13、按圖索驥——驥，jì。照圖上畫的去尋找好馬。比喻按照線索去尋找事物。【正例】經過周密的調查，公安人員終于掌握了在逃人員的行蹤， 然后兵分三路按圖索驥， 一舉將他們全都緝拿歸案。【正例】報紙的編輯說：為了方便人們按圖索驥，不遺漏每一個精彩的瞬間，報紙特別登出了選手們進行比賽的時間。

14、按部就班——部、班：門類，次序；就：遵循，依照。①形容做事有一定的步驟和規矩。②現也用以指辦事機械，缺乏必要的靈活性。

15、 按下葫蘆又起瓢---顧了這頭丟那頭；此起彼落。與成語應接不暇意思相近。【正例】幾十年來，我們兄弟姐妹的事總是按下葫蘆又起瓢，讓母親直到晚年還有操不完的心。

16、嗷嗷（áo）待哺（bǔ）——形容受饑餓的悲慘遭情景。嗷嗷，哀號聲；哺，喂食。

17、白駒過隙——白駒(jū)：原指駿馬，后比喻日影。比喻時間過得很快，就像駿馬在細小的縫隙前飛快地越過一樣。〖錯例〗突然，一個影子如白駒過隙般一閃而過，快捷異常。

18、白云蒼狗---浮云象白衣裳，頃刻又變得象蒼狗。比喻事物變化不定。【正例】在我父親的記憶里，那是一段極為特殊、不堪回首的歲月，人事的變遷如白云蒼狗，誰也無法預料。

19、白頭如新-----相交雖久而并不知己，像新知一樣 〖錯例〗老王和老李曾非常要好，20多年前，兩人產生了矛盾，一直互不理睬。退休后，一件偶然的事，消除了他們多年的隔閡，兩人和好如初，白頭如新，大家也為之高興。〖錯例〗在老張夫婦金婚酒宴上，好友老李說，五十年風風雨雨一起走過，感情始終如一，可謂白頭如新。

20、百里挑一 -----從一百個里挑出一個，形容十分出眾。〖錯例〗我國企業遭遇的知識產權國際糾紛越來越多，但國內能夠應對這些訴訟的高級人才卻是百里挑一，極其缺乏。

21、稗官野史——稗(bài)官，古代的小官。野史，古代私家編撰的史書。指記載軼聞瑣事的作品。【正例】他為了寫這部《歷史通俗演義》，光正史就看了4 052卷，還查閱了眾多的稗官野史，在著述界他真是干了一件了不起的事情。

22、鞭辟入里——形容言詞或文章的道理很深刻、透徹。【正例】電視評論的犀利和深刻是主持人思想創造性的外化，主持人只有具備思想的創造性，才能將觀點轉化為鞭辟入里、發人深省的評說。

23、坂上走丸——坂(bǎn)，山坡，斜坡。形容事情發展很快。〖錯例〗從某種意義上講，搞財務工作猶如阪上走丸，有一定的風險，只有精通業務，嚴于律己，才能“化險為夷”。

24、暴虎馮河（貶）——暴，徒手搏斗。馮(píng)：徒步。赤手空拳打老虎，沒有渡船要過河。比喻有勇無謀，冒險行事。

25、暴殄天物——暴，損害。殄(tiǎn)，滅絕。原指殘害滅絕天生的自然資源，后泛指任意損害糟蹋物品。

26、暴戾恣睢——暴戾：兇惡、殘暴；恣睢：任意做壞事。形容兇殘橫暴，想怎么干就怎么干。

27、抱殘守缺——抱，堅持不放。守住陳舊、殘破的東西，不肯放棄。原來比喻泥古守舊，現在比喻思想保守，不肯接受新事物。

28、抱薪救火——薪，柴。比喻用錯誤的方法去消滅災害，反而使災害擴大。

29、半青半黃——莊稼半熟半不熟。也用以比喻其他事物或思想未達到成熟階段。〖錯例〗他氣得臉色半青半黃，嘴唇哆嗦了半天，什么話也說不出來。

30、半斤八兩（貶）——舊制一斤合十六兩，半斤等于八兩。比喻彼此一樣，不相上下。多含貶義。〖錯例〗陜西剪紙粗獷樸實，簡練夸張，同江南一帶細致工整的風格相比，真是半斤八兩，各有千秋。（95）

31、篳路藍縷——篳(bì)路，柴車。藍縷(lǚ)，破舊的衣服。駕著柴車，穿著破衣服，去開辟山林。形容創業的艱辛。【正例】那些航空領域的拓荒者，很多已經離開人世，但他們篳路藍縷的感人形象一直深深印在人們的記憶中。〖錯例〗近年來禽流感在國內時有發生，危害極大，各級政府必須篳路藍縷，積極作好預防，以免給人民的生命財產帶來損失。

32、敝帚自珍——家里的破掃帚也被自己珍惜，比喻自己的東西雖然不好，卻非常珍愛。從意義可言看出“敝帚自珍”適用于對自己，而不能用于別人。例句中的“作品”是“已故著名作家”的，而不是“編輯”自己的，當屬于對象用錯。〖錯例〗這是一位已故著名作家的作品，由于各種原因一直沒有發表，這次出版對編輯來說也有點敝帚自珍的意味。〖錯例〗別人送給我的東西，即使不值錢，我也敝帚自珍，因為禮輕人意重嘛！

33、畢其功于一役-----把本來要分期分批做的事一下子就做完。〖錯例〗我們不要被眼前這幾十噸重的龐然大物所嚇倒，只要大家齊心協力，畢其功于一役，就一定能把這部機器裝上車。【正例】當前，“打虎拍蠅”已經取得重大成效，但腐敗和作風問題具有頑固性、反復性，不可能一蹴而就，也不能指望畢其功于一役。

34、比比皆是----表示到處都是，形容極其常見。【正例】重慶商品展示交易會今日在國博中心開幕，農產品展區眾多商戶在現場批發促銷，副食品展區買一送一等優惠活動也比比皆是。

35、杯盤狼藉——狼藉：雜亂的樣子。杯盤等放得亂七八糟，形容宴飲已畢或將畢時的情景。〖錯例〗勞動節那天，爸爸的三個老友來我家聚餐，飯桌上觥籌交錯，杯盤狼藉，十分熱鬧。

36、杯弓蛇影——比喻因疑慮不解而自相驚擾。【正例】他非常激動地辯解：“你們所說的這些都是杯弓蛇影，無中生有，完全不合事實。”

37、悲天憫人---意為哀嘆時世的艱難，憐惜人們的痛苦，【正例】官府的橫暴和百姓的苦難，深深刺激著杜甫的心靈，他以悲天憫人的情懷寫下的“三吏”、“三別”，至今仍能引起人們的情感共鳴。

38、杯水車薪——用一杯水去救一車著了火的柴。比喻無濟于事。

39、別具一格——另有一種風格。【正例】無錫的梅園，面臨太湖，以梅飾山，以山飾梅，別具一格。（94）

40、別無長（cháng）物——沒有多余的東西。形容窮困或儉樸。【正例】 當年他獨闖上海，身無長物，是憑借著過人的毅力與吃苦精神創下這份家業的。〖錯例〗近年很多名牌大學畢業生，除了書本知識外便身無長物，被認為缺乏一技之長而在現代職場中難以立足。

41、別無二致----意思是指區分不出兩者的差別。指兩者完全一致，〖錯例〗今年春節期間，鎮里舉行了一場別無二致的茶話會，向返鄉過節的流動黨員們通報了本鎮一年來經濟發展的喜人形勢。 （只有“一場”茶話會，和哪個一致？）

42、筆走龍蛇——形容書法或文章灑脫雄健，很有氣勢。例句中卻用來說“做法”，當屬用錯對象。〖錯例〗現在少數媒體放著有重要新聞價值的素材不去挖掘，反倒抓住某些明星的一些逸聞就筆走龍蛇，這種做法真是令人費解。【正例】這幾幅書法作品筆走龍蛇、 流暢飄逸， 在本次春季拍賣會甫一亮相， 就引起了國內外藏家的極大興趣。

43、并行不悖--指可以共存，而不相互違背。可同時進行，不相沖突。〖錯例〗就對后世的影響來說，我們一致認為《封神演義》雖然比不上《西游記》，但和《聊齋志異》是可以并行不悖的。

44、冰山一角----比喻人們所了解到的事實或知識的真相，離實際情況還差得很遠【正例】我們對秦陵開展現代意義上的考古調查已有四十多年，多次震驚中外的考古大發現，只是冰山一角，大量珍寶還深藏地下。

45、斑駁陸離——形容色彩繁雜。【正例】下面，就讓我們一起來欣賞古瓷的細潤秀美、古玉的豐腴有澤和古錢的斑駁陸離吧。（01春）

46、別開生面——生面，新的格局。另外開創新的局面或創造新的格局。【正例】這真是一次別開生面的文化沙龍，大家在一起品香茗，說時事，論作家，談作品，唱京戲，彈古箏……每個人都沉浸在愉快的氛圍中。

47、奔走呼號---形容處于困境而求援【正例】五四時期，革命青年為救亡圖存、振興中華而奔走呼號，奮不顧身，表現出高尚的愛國情操和不屈的斗爭精神。

48、步履維艱----指行走困難行動不方便。【正例】近代中國內憂外患，強烈的社會責任感促使知識分子自覺自愿又步履維艱地開始了從器物技術到思想文化的現代性追求。

49、不經之談（貶）——經：正常，合理。荒唐的沒有根據的話。【正例】神仙鬼怪當然是不經之談，但從中可見如詩之在唐，詞在宋代也十分普及，似好風之吹遍大地，繁花之盛開原野。〖錯例〗孫悟空的筋斗云、小哪吒的風火輪、嫦娥的飛天奔月，這些聽起來不經之談的神話傳說，如今都逐漸變成了現實，對此，我們是佩服現代科技的發展呢，還是要佩服先人的“大膽預言”？

50、不法常可——常可：永久不變的道理，成規。不盲目效法因襲歷來所認可的事。〖錯例〗十三月唱片旗下的山人樂隊，最近受到湖南衛視娛樂節目《快樂大本營》邀請，在節目現場他們向觀眾展示了口弦等不法常可的神奇樂器，引得主持人和全場觀眾驚呼不斷。

51、不孚眾望（貶）——孚(fú)，使人信服。沒有使群眾信服。【正例】這次選舉，本來他是最有希望的，但由于他近來的所作所為不孚眾望，結果落選了。（97）〖錯例〗該產品的試用效果非常好，相信它大量投產后將不孚眾望，公司一定會憑借產品的優異品質在激烈的市場競爭中取得驕人業績。

52、不負眾望（褒）——沒有辜負大家的希望。

53、不逞之徒——不逞，不如意，欲望沒能滿足。以后就稱犯法或搗亂鬧事的人為不逞之徒。【正例】如有不逞之徒假托民軍，借端擾害治安，即為人民公敵

54、不寒而栗---指天不寒冷而發抖，形容非常害怕，恐懼。〖錯例〗嚴冬的夜晚，凜冽的北風從后窗縫里灌進來，常常把人們從睡夢中凍醒，讓人不寒而栗。

55、不刊之論——刊：削除，刪改。形容不能改動或不可磨滅的言論。（不能把“刊”理解成“刊登”。）〖錯例〗這篇文章寫得太差，真是不刊之論。

56、不易之論——易，更改。形容論斷或意見完全正確。

57、不堪設想——對將來的結果不能想象，預料將來的結果很壞或很危險。〖錯例〗這里的防汛斗爭，如果離開了黨的領導，要想取得勝利是不堪設想的。〖錯例〗極端個人主義者總以為人都是為自己的，在他們心目中，那些舍己為人、公而忘私的行為是不堪設想的。〖錯例〗在利己主義者看來，沒有誰不為自己；在他們心目中，現實生活中大量涌現出舍己為人、公而忘私的新人、新事，是不堪設想的。

58、不情之請——不合情理的請求，用作謙詞。〖錯例〗你的這個不情之請讓我很為難，過兩天我再答復你吧。

59、不期而遇----指沒有約定而意外相遇，一般用于人〖錯例〗顯然，打造“信用政府”和發展“民營經濟”這兩大熱點，在民眾的關注下不期而遇了。【正例】昨天早晨，我和多年失去聯系的小劉在街上不期而遇，開始都覺得面熟，卻不敢相認。 “這可真是大水沖了龍王廟，一家人不認一家人啊!”當彼此叫出名字后，他笑著說。【正例】下午，今年的第一場春雨不期而遇，雖然沒有電視臺預報的降水量大，但還是讓京城一直干燥的空氣變得濕潤了一些。

60、不以為然——含有認為不是、不對的否定的意思。〖錯例〗對作文中的錯別字，有的同學不以為然，長此以往，就會成為“白字先生”了。（改“不以為意”） 〖錯例〗對于孩子的毛病，他總是不以為然，覺得這些毛病無關緊要，不必大驚小怪。

61、不以為意——不放在心上，不加注意。【正例】個別民警認為工作時間飲點酒是小事一樁，就不以為意，結果因違犯公安部頒布的“五條禁令”而受到查處。

62、不三不四——不正派；不像樣子。【正例】本來還不錯的一篇文章，讓你們這樣改來改去，反而改得不三不四了。（01春）

63、不恥下問——不以向地位、學問較自己低的人請教為可恥。〖錯例〗他是個計算機專家，又會兩種外國語，我們這些初學計算機的人要虛心向他求教，不恥下問。〖錯例〗老李從小就養成了勤學好問的良好習慣．遇到問題，總是不恥下問，及時向同事、親朋好友甚至左鄰右舍請教。

64、不落窠臼——比喻文章或藝術等有獨創風格，不落俗套。【正例】這本偵破小說，構思新穎，不落窠臼，值得一看。（94）

65、不吝賜教——敬辭，用于自己向別人征求意見或請教問題。

66、不動聲色——不說話，不流露感情。形容態度很鎮靜。〖錯例〗他的自制能力好，不管環境多嘈雜，都能不動聲色地埋頭讀書，所以成績很好。

67、不可開交——無法擺脫或結束。〖錯例〗規模相當大的百貨商場人來人往，擠得不可開交。

68、 不可收拾——原意是沒法歸類整頓，后形容事物敗壞到不可救藥的地步。〖錯例〗他出了一部描寫農民現狀的小說《空槐》以后，便一發不可收拾。（褒貶誤用）〖錯例〗初涉賭博，他便 一發不可收 ，賣掉了家里所有值錢的東西，甚至置父母、 兒女于不顧，乃至深陷囹圄。〖錯例〗他因一場大病感受到了身體健康的重要，隨后跟隨體校的老師練起了健美，從此一發而不可收拾，最終竟練成了健美冠軍。

69、不可終日——形容形勢危急或心中惶恐。〖錯例〗新年第一天，街上熱鬧非凡，秧歌表演、穿越長跑等活動掀起了陣陣高潮，整個城市喜氣洋洋，不可終日，市民們以豐富多彩的群眾文體活動慶賀元旦到來。

70、不能自已——已：停止。指無法控制自己，使激動的情緒平靜下來。〖錯例〗課堂上我一時不能自已，竟然趴在桌子上睡著了，結果被老師提到辦公室狠批了一頓。

71、不遺余力——用出全部力量，一點也不保留。【正例】為了這個新產品的問世，他可是不遺余力，辛勤的汗水終于換來了成功的喜悅。（01春）

72、不足為訓——訓，準則。不能當作典范或法則。〖錯例〗這次錯誤雖然不很嚴重，但如果認為它不足為訓，不引以為戒，以后就會吃大虧的。【正例】這家工廠雖然也取得了某些經濟效益，但他們的有些做法，卻不足為訓。〖錯例〗事故的隱患越來越明顯，廠領導還是認為不足為訓，以致釀成了“8．19”大火。【正例】這位明星曾帶給觀眾很多快樂，不少“粉絲”競相模仿他的表演，但這次他因醉酒駕車而觸犯法律的行為卻不足為訓。〖錯例〗這樣的小錯誤對于整個題目的要求來說是無傷大雅，不足為訓的，我們決不能只糾纏于細枝末節而忘了根本的目標。【正例】小明那種整天埋在書堆里死讀書的方法是不足為訓的，讀書要勤奮，但要讀“活”。

73、不容分說----不容人分辯解釋，不容許分辯說明〖錯例〗科技發展帶來的便利是不容分說的，千里之外的問候，只要一個短信瞬間就能完成。

74、不足掛齒——不值得一提。謙虛說法。

75、不蔓不枝------比喻說話或寫文章簡明，不蕪雜

76、不修邊幅——邊幅：本指布帛的邊緣，借以比喻人的儀表、衣著、生活作風。原來形容不拘小節。后來形容不注意衣衫、容貌的整潔。

77、不名一文——亦作“不名一錢”。名：占有。一個錢也沒有。〖錯例〗胡長青大提權錢交易，貪婪腐敗，最后受到法律的嚴懲，他的人格真可說是不名一文。（用“不值一錢”為好）

78、不假思索——用不著想。形容說話做事迅速。〖錯例〗同志們都認為，他這個人辦事向來深思熟慮，計劃周密，不假思索。〖錯例〗有人把那些只讀書而不假思索的人稱為“書櫥”，也有人稱這種人為“書蟲”、“書迷”、“書呆子”。

79、不約而同——沒有事先約定而彼此見解或行動一致。〖錯例〗他們倆的確有共同語言，的確有對于我國文學的不約而同的一整套看法。

80、不言而喻-----不用說就可以明白。形容道理很淺顯。〖錯例〗2016年，中國女排勇奪里約奧運會冠軍，不言而喻地證明了郎平執教水平的高超。

81、不厭其詳-----不嫌詳細，指越詳細越好【正例】中央書記處書記到黨校看望正在這里學習的紀檢監察系統的學員，不厭其詳地詢問他們在基層工作的情況。

82、不可理喻（貶）——喻，使明白。沒法用道理使之明白。形容蠻不講理。〖錯例〗好好一個連長他不當，卻自愿到一個負債近百萬的服裝廠當廠長，大家都覺得不可理喻。

83、不脛而走——脛：jìng，小腿。比喻事情不待推行，就迅速地傳播、流行。〖錯例〗我收到美國朋友給我的來信，發現那上面的郵票不脛而走，不知被哪個集郵迷撕去了。

84、不即不離——不接近也不疏遠。即，接近。

85、不卑不亢——對待人有恰當的分寸，既不低聲下氣，了不傲慢自大。卑，低下；亢，高。

86、不容置喙(huì) ——不容別人插嘴。喙，嘴。〖錯例〗"權錢交易"、"權權交易"等時下的腐敗病癥，在文藝界雖不說樣樣俱全，但該領域遭受"感染"卻是不容置喙的事實。

87、不塞（sāi）不流，不止不行——比喻舊思想文化不予以破壞，新思想、新文化就不能樹立起來。

88、不絕如縷——①既形容聲音細微，②也形容形勢危急。〖錯例〗我漫步在運動場上，看到彩旗獵獵，叫喊聲、助威聲不絕如縷。（與運動場上叫喊聲、助威聲之大矛盾。）〖錯例〗雖然已經是晚上了，但候車大廳里依然人來人往，熱鬧非凡，大喇叭的廣播聲、商販的叫賣聲、孩子的哭泣聲不絕如縷。

89、不稂(láng)不莠(yǒu) （貶）——稂，狼尾草；莠，狗尾草。比喻人不成材，沒有出息。作貶義。

90、不瘟不火——指戲曲不沉悶乏味，也不急促。瘟，戲曲沉悶乏味；火，比喻緊急、急促。常被誤解為商品銷售不夠火爆，或作品一般化，沒有特色。不溫不火”，形容人的性情溫和或銷售行情不火爆。〖錯例〗我校這次喜慶“十六大”晚會的小品除《要錢》外，其他的都不瘟不火，很難令觀眾滿意。〖錯例〗相比于持續火爆的住宅市場，多年來，寫字樓市場一直處于不瘟不火的狀態，與同地段的住宅樓相比，寫字樓的銷量要小得多。

91、不一而足——不一一列舉就足夠，形容很多。〖正例〗現在不少中國人說不好漢語，寫不好漢字，卻是英語六級；即使商品也要洋化，如雅戈爾、仕奇、派納等等不一而足。

92、不知所云——不知說的是什么，指語言紊亂或空洞，它指的是說話人。易誤解為“聽者沒有理解”。 〖錯例〗 馳騁教壇30多年的孫教授，一直教授古代文學，儒雅、大方、詼諧、生動是他授課的主要特色。可是對于一些古文功底并不深厚的同學來說，上他的課總是有一種不知所云的感覺。

93、不忍卒讀——不忍心讀完，多形容文章悲慘動人。不堪卒讀〖錯例〗一些文學期刊在對業余作者極端冷落的時候，對一些專業作家卻極盡獻媚之能事，搞什么組稿、約稿、專欄，致使一本刊物老是那幾個作家的作品又并非佳作。有的作品枯燥乏味，不忍卒讀。〖錯例〗隨著出版業的市場化和多元化，類型多樣、題材豐富的作品大量涌現，其中也有一些作品粗制濫造，令人不忍卒讀。

94、不為(wéi)已甚——指對人的責備或處罰適可而止。已甚，過分。

95、不速之客——速，邀請。沒有經過邀請而突然到來的客人，指意想不到的客人。

96、不肖子孫——不肖，不像，不賢。指不能繼承祖、父事業或違背祖、父遺志的子孫。

97、不虞之事——虞，預料。沒有料想到的事。

98、不勝其煩-----煩瑣得使人受不了的意思〖錯例〗馬大嫂為人熱情，工作兢兢業業，總是不勝其煩地為小區居民做好每一件事〖正例〗王伯年作為小區保安，工作兢兢業業，總是不厭其煩地為大家做好每一件事。

99、捕風捉影------比喻說話或做事時用似是而非的跡象作根據〖錯例〗這位文學老人被譽為“農民詩人”，他最善于在田間地頭和鍋臺灶邊捕風捉影，從普通百姓的日常小事中發現勞動之樂、生活之趣和人性之美。

100、 并駕齊驅——本指幾匹馬并排拉著車一起奔跑，后比喻彼此不相上下，齊頭并進。〖錯例〗她終于認識了自己，戰勝了自我。在新的學年里，她德智體美勞全面發展，并駕齊驅，被評為優秀學生干部。

101、 比翼雙飛——特指夫妻親密無間，形影不離。〖錯例〗比翼雙飛兩狀元——記我市理科最高分獲得者呂靜姝、王曉波。

102、 步步為營——營，軍隊駐扎的地方。軍隊每前進一步就設置一道營壘。①形容進軍謹慎。②今也比喻行事謹慎穩妥。

103、 百身何贖——百身，意為死一百次；何，怎么；贖，抵罪。意思為自身死一百次也換不過來。比喻對死者極其沉痛的哀悼。

104、 百無聊賴——聊賴，依賴，精神上的依托。后來表示思想情感沒有依托，精神空虛無聊。

105、 百足之蟲，死而不僵（貶）——原指馬陸這種蟲子被切斷致死后仍然蠕動的現象。用來比喻人或集團雖已失敗，但其勢力和影響依然存在。

106、 百尺竿頭，更進一步——百尺竿頭，百尺高的竿子，佛教用以比喻道行修養到極高的境界。后來泛用以鼓勵人們不要滿足于取得的成就，還要繼續努力，不斷前進。

107、 班荊道故——班，鋪開；荊，黃荊，一種灌木；道，談說；故，過去的事情。用黃荊鋪地，坐在上面談過去的事情。形容朋友途中相遇，共話舊情。

108、 閉門造車——原來是按同意規格，關起門來造車子，用起來自然合轍。后人反其意用之，比喻不問客觀實際，不進行調查研究，單憑主觀想象處理問題。

109、 表里山河——內有高山，外有大河。比喻地勢險要。〖錯例〗著名學者吳組緗教授生前說過，《紅樓夢》的思想藝術成就被人們認識到的只是表里山河，藏在水下的更多。”

110、 彪炳千古----形容偉大的業績流傳千秋萬代〖正例〗“神舟”五號和“神舟”六號載人飛船的連續成功發射與順利返回，為我國航天航空事業作出的巨大貢獻，必須彪炳千古。

111、 不二法門——不二：指不是兩極端；法門：佧行入道的門徑。原為佛家語，意為直接入道，不可言傳的法門。后比喻最好的或獨一無二的方法。〖正例〗在知識不斷更新的今天，努力學習是增強自身本領的不二法門。

112、 兵不血刃——兵：武器；刃：刀劍等的鋒利部分。兵器上沒有沾上血。形容未經戰斗就輕易取得了勝利。〖錯例〗這本應是一場實力相當的比賽，然而北京國安足球隊經過90分鐘與對手的激戰，卻兵不血刃，最終以3:0取得勝利。

113、 不贊一詞-----原指文章寫得很好，別人不能再添一句話；后也比喻一言不發。〖正例〗在與當年的報道出現強烈反差后，搜狐除了聲明并未參與籌款的具體工作外，對章子怡募捐一事不贊一詞。

114、 博學審問---指要廣博地學習，要詳細地求教。〖正例〗他在學習上堅持博學審問，對待工作更是兢兢業業，經過長時間的努力，終于取得了突出的成就。

115、 長此以往——老是這樣下去（多就不好的情況說）。〖錯例〗自從電視上看了《少年英雄方世玉》，我就開始迷上了武俠小說，有時候上課也禁不住翻看幾頁，長此以往，我的學習成績漸漸退步了。

116、 從善如登——登，升高。順從好的就像登高一樣。比喻學好不容易，要花力氣。

117、 從長計議——慢慢的多加商量，指不急于作出決定。也指慢慢設法解決。〖錯例〗鄭州市城建部門和交通管理部門組織專門人員反復論證，從長計議，確定在市區段的１０７國道上再建三座大型立交橋。〖錯例〗這些食品是交給姐姐保管的，可她并不是一個從長計議的人，常常領著我們將下一日的提前消耗掉，造成寅吃卯糧的局面。

118、 從容不迫——非常鎮靜、不慌不忙的樣子。〖錯例〗這個家伙明知罪行嚴重，內心十分恐慌，但是他卻從容不迫地抹著桌子。（褒詞貶用）

119、 從善如流——形容能很快地接受別人的意見，像水從高處流下一樣自然。〖錯例〗大家因他樂于助人，從善如流，所以都稱他為活雷鋒。

120、 陳言務去——陳舊的言詞一定要去掉，也指寫作時要排除俗套，努力創新。

121、 參差不齊——長短高低不齊。不用于時間有先有后。〖錯例〗矮樁水稻成熟期參差不齊，不宜用機器統一收割。

122、 蠢蠢欲動（貶）——指敵人或壞分子策劃或開始進行攻擊、破壞活動。〖錯例〗自從中國頒布實施外商投資法規以來，不少外商蠢蠢欲動，紛紛來中國投資。（00春）〖錯例〗近年來，新聞學專業越來越熱，許多學生也跟著蠢蠢欲動，紛紛選學這一專業，希望將來能做一名新聞工作者。

123、 春秋鼎盛——春秋，指年齡；鼎盛，正當旺盛之時。比喻正當壯年。應用對象應該是人，不能用于修飾“時代”等，這里用錯對象。〖錯例〗身處春秋鼎盛的時代，我們這些身強力壯的青年應該奮發有為，積極向上，刻苦學習，為國家和社會多作貢獻。

124、 春風化雨——能長養萬物的風和雨。后用來指良好教育的普遍深入。也常用來稱頌師長的教誨。

125、 春秋筆法——孔丘修訂《春秋》語句中含有褒貶。后人就指文筆曲折而意含褒貶的文字為“春秋筆法”。 〖錯例〗 何先生西洋油畫的功底非常深厚，對中國畫的春秋筆法也十分熟稔，寥寥幾筆，一個鮮活的形象便躍然紙上。

126、 春意闌珊------指春天將盡〖錯例〗初春的校園，篝火晚會上，大家陶醉在這春意闌珊的氛圍中，有的在唱著，有的在跳著，有的在談著……歡樂圍繞在每個人的身邊。

127、 側目而視——不敢從正面看，斜著眼睛看，形容畏懼而又憤怒，不能理解成敬佩、佩服，也不能理解成看不起。〖錯例〗小李得了冠軍就對同伴側目而視，頗有點“老子天下第一”的勁頭。〖錯例〗家庭條件的優越和父母的溺愛，養成了他傲慢狂妄的個性，不管對誰都側目而視，一副天不怕地不怕的小霸王樣子。（句意是說其傲慢）

128、 差強人意——差，稍微，比較的；強，振奮。原指能振奮人的意思。現在形容某人某事大體上能使人滿意。〖錯例〗我國中學的物理實驗教學還有差強人意的地方，因此，我國的隊員不通過補課根本無法參加物理奧林匹克競賽。〖錯例〗我本來就對那里的情況不熟悉，你卻硬要派我去，這不是差強人意嗎？（改“強人所難”為好）（93）〖錯例〗他們差強人意的服務質量，不僅給社區居民的生活帶來諸多不便，而且有損職能部門在公眾中的形象。【正例】雖然中國隊小組賽初戰告捷，但從比賽中整個球隊在戰術意識、進攻手段和體能上的表現來看，也只能說是差強人意。

129、 塵埃落定----比喻事情經過許多變化，終于有了結局或結果。或經過一陣混亂后將結果確定下來。【正例】經過長達兩個星期的鏖戰，本屆世界錦標賽最終塵埃落定，中國隊在賽程極其不利的情況下，克服重重困難，獲得冠軍。

130、 城下之盟——因敵軍兵臨城下而被迫簽訂的屈辱性的和約。多誤解為簽訂下合同例。〖錯例〗兩個貪婪的家伙以為法院沒有掌握他們鯨吞公款的罪行，利用機會訂立城下之盟。

131、 誠惶誠恐——原是君主時代臣下給君主奏章中的客套話。現在指惶恐不安。〖錯例〗在前進的道路上，碰到困難，有志氣的青年在困難面前十分沉著，而不會誠惶誠恐。〖錯例〗有志氣的青年在困難面前一定十分沉著，想辦法加以克服，而不會 誠惶誠恐 ，被困難嚇倒。

132、 猝不及防----來不及防備，往往指不好的事〖錯例〗被動挨打的尷尬，疲于奔命的驚險，猝不及防的驚喜，絕處逢生的狂歡，讓上海申花在中超聯賽首場就經歷了“最長的一天”。 【正例】午后，我獨自在花間小徑上穿行，猝不及防地被一只蝴蝶在面頰上點了一個觸吻，一時，心頭掠過了幾許詩意般的遐想。

中國人起名字的學問還有屬馬的人開公司起名字

133、 處心積慮（貶）——指千方百計地盤算（做壞事）。〖錯例〗為了救活這家瀕臨倒閉的工廠，新上任的廠領導積極開展市場調查，狠抓產品質量和開發，真可謂處心積慮。（98）〖錯例〗為了完成在全國的市場布局，我們三年前就行動了，特別是在營銷策略的制訂上可謂處心積慮。

134、 初出茅廬——比喻剛進入社會或剛到工作崗位上來，缺乏經驗。〖錯例〗金教授退休后又被學校聘回，他非常興奮，初出茅廬，就攻克了好幾項國家課題。

135、 穿云裂石——形容聲音高亢嘹亮。〖錯例〗這些具有穿云裂石之功的大力士一上場，就把觀眾的目光吸引了過去。〖錯例〗凌晨，伊拉克首都巴格達響起穿云裂石般的爆炸聲，隨著濃煙滾滾，火光映天。〖錯例〗莫言的小說首先征服你的是語言，那一個個平淡的文字背后深藏著穿云裂石的哀痛和精彩斑斕的憐愛。【正例】華麗大氣的舞美，穿云裂石的聲腔，重構歷史的創新，讓古老的高甲戲煥發新的生機與活力，也令觀眾心隨劇走，如癡如醉

136、 慘淡經營（褒）——形容苦費心思于謀劃并從事某項事情或事業。慘淡，費盡心思；經營，謀劃并從事某項事情。常常被錯誤地理解為經營狀況不好。〖錯例〗雖然這公司在亞洲地區的肯德基連鎖店一直業績不錯，并呈上升趨勢。而它在歐美卻一直是慘淡經營。兩個月虧損3億英鎊。（應該為“走下坡路”） 【正例】從被科尼法官講述的一起案件深深觸動，到把科尼的故事寫成《復活》，托爾斯泰慘淡經營了整整了12年之久。

137、 草菅人命——草菅(jiān)，野草。把人命看得跟野草一樣。指反動統治者輕視人命，任意殺害。

138、 草長鶯飛——形容江南暮春的景色。

139、 姹紫嫣紅——姹：chà，美麗。嫣：yān，美好，常指笑容。形容各色嬌艷的花，不能單用于某一種花。〖錯例〗放眼望去，滿山的杜鵑花姹紫嫣紅，真是美不勝收。

140、 出爾反爾（貶）——爾，你。現在多用來指自己說了或做了后，又自己反悔。比喻言行前后矛盾，反復無常。

141、 出神入化——形容技藝高超。〖錯例〗老王這個人是個遠近聞名的評書迷，經常聽的出神入化，有時竟忘了吃飯和睡覺。【正例】他在晚會上出神入化的近景魔術表演，不僅令無數觀眾驚嘆不已，還引發了魔術道具的熱銷。

142、 出奇制勝——作謂語，不帶賓語。說成“出奇制勝叛軍”之類則錯。

143、 出水芙蓉——芙蓉，荷花。原來比喻詩寫得清新。后也比喻女性的美麗。

144、 礎潤知雨——屋的基石。看到基石濕潤就知道要下雨。比喻任何事物的發生都是有征兆的。

145、 滄海一粟——好像大海里的一顆谷粒。形容非常渺小或數量極少。

146、 滄海橫流——滄海，指大海；橫流，指水向四方奔流。比喻政治混亂，社會動蕩不安。

147、 滄海桑田——大海變作桑田，桑田變作大海。比喻世界變化很大。【正例】故鄉變化真大，高樓拔地起，小路變通街，不毛的小山被夷為平地，建成了現代化的開發區，真是滄海桑田啊！

148、 車水馬龍——形容車馬或車輛很多，來往不絕。〖錯例〗會議期間，農科院等單位在會場外擺出了鮮花盆景銷售攤。休息時，攤前車水馬龍，產品供不應求。（01）

149、 曾幾何時——才有多少時候。指時間過去沒有多久。不能誤為“曾經”。〖錯例〗今天的野狼峪，溝壑縱橫，曾幾何時，就將“天塹變通途”。〖錯例〗母親是個多么善良、賢淑的女人啊。曾幾何時，她是我作為女人的第一楷模。【正例】想當初，慈禧太后的陵寢造得多么堅固，曾幾何時，還是禁不住軍閥孫殿英的火藥爆破，落了個一片狼藉。

150、 曾經滄海——比喻曾經見過大世面，不把平常事放在眼里。

151、 層出不窮----【正例】世界各國正大力研制實用的智能機器人，技術不斷升級，創新產品層出不窮，未來有望在多領域、多行業發揮更大的作用。

152、 陳詞濫調（貶）——濫：空泛。陳舊的言詞，空泛的論調。〖錯例〗如不抓住時機，及時見報，這則消息將成為陳詞濫調。（過時的消息不叫陳詞濫調。）

153、 椎心泣血——椎心，捶打胸脯；泣血，悲切得哭不出聲音，就象眼睛中要流淚一樣。形容悲痛到了極點。

154、 摧枯拉朽-----比喻腐朽勢力很容易打垮〖錯例〗年輕的城市，更需要青春和活力，更需要豐富的想象力和摧枯拉朽的創造力，更需要不但超越的勇氣。

155、 抽薪止沸——抽去鍋下的柴草來停止鍋里開水的沸騰，比喻從根本上解決問題。同釜底抽薪（揚湯止沸：比喻方法不徹底。）

156、 躊躇滿志-----形容對自己取得的成就非常得意〖錯例〗國家“一帶一路”戰略的實施，給古絲綢之路的沿線城市帶來了活力，很多城市對未來躊躇滿志，躍躍欲試。

157、 魑魅魍魎（貶）——傳說中的妖怪，現在用來比喻各種各樣的壞人。

158、 滄海遺珠——大海里的珍珠被采珠者所遺漏。比喻埋沒人才或被埋沒的人才。

159、 蟾宮折桂——蟾宮，月宮；折桂，指人考中進士。舊時指人登科。

160、 垂涎三尺——形容嘴饞，也形容特別羨慕，渴望得到。〖正例〗我看到人家新買的摩托，便垂涎三尺，恨不得自己也有一輛。

161、 出人意表---出乎人們意料〖正例〗北京周邊的旅游勝地，筆者去過不少。但六月中下旬的綠樹繁花中仍有冰掛高懸在危崖上，這一出人意表的奇景卻是第一次見到。

162、 楚楚可憐——形容年輕女子嬌弱可愛，不能誤解為可憐。〖錯例〗《賣火柴的小女孩》中那個楚楚可憐的小女孩的形象已深深地印刻在我們的腦海中。

163、 春風得意——①既可以指進士及第后的得意心情，②也可以用來形容人官場騰達或事業順心時洋洋得意的樣子。

164、 重整旗鼓——指失敗后重新聚集力量再干。褒義詞，不能作貶義詞用。〖錯例〗比賽過后，教練希望大家重整旗鼓，繼續以高昂的士氣、振奮的精神、最佳的競技狀態，在下一屆賽事中再創佳績。

165、 徹頭徹尾——從頭到尾，完完全全(多用于貶意)。

166、 穿靴戴帽--1.穿著衣服鞋帽的方式或習慣 2.比喻在寫文章或講話的前后硬加進一些例行的政治說教。也說穿鞋戴帽【正例】新聞發布會上，他講話僅用了八分鐘，簡介明了，新聞性、針對性強，沒有一句穿靴戴帽的空話套話。

167、 椿萱并茂——比喻父母都很健康。

168、 蠶食鯨吞——用各種方式侵占吞并。（蠶、鯨，名詞作狀語）

169、 嘗鼎一臠——品嘗鼎鍋中的一塊肉就可以推知整鍋的食物的滋味。比喻根據部分可以推知全體。

170、 充耳不聞（貶）——充，堵塞。塞住耳朵不聽。形容存心不聽別人的話。【正例】我們有的黨員對人民群眾的疾苦竟然充耳不聞，漠不關心，這種狀況應當引起重視．〖錯例〗21世紀是信息時代，一個人如果整日充耳不聞，不去了解大千世界的變化，是不可能有大作為的。【正例】由于過于相信自己的能力和判斷，不肯認真研究調查，他對于群眾的意見總是充耳不聞，所以常常受到大家的批評。

171、

172、 吹毛求疵——求，尋找；疵，小毛病。比喻故意挑剔別人的缺點錯誤。

173、 蹉跎歲月——蹉跎，時間白白過去。形容虛度光陰。

174、 錯彩鏤金——錯，涂飾；鏤，刻。涂繪五彩，雕刻金銀，裝飾的十分工麗。形容文學作品詞匯絢爛。

175、 唇齒相依——嘴唇和牙齒互相依靠，不能離開。比喻關系密切，互相依存。【正例】道德是一切制度運行的社會土壤，道德與法律在一個國家的文明框架中，唇齒相依，缺一不可。

176、 唇亡齒寒——嘴唇沒有了，牙齒就會感到寒冷。比喻關系密切，厲害共同。

177、 崇論宏議——崇：高；宏：大。指高明宏大越的議論或見解。【正例】這位代表說的雖不是什么崇論宏議，但他說的話發自肺腑，句句實在，沒有套話和假話，因此我們要更加重視。

178、 從一而終---丈夫死了不再嫁人，這是舊時束縛婦女的封建禮教。〖錯例〗舊的夢想總是被新的夢想代替，很少有人能從一而終地記住自己做過的華麗縹緲的夢，因為現實需要人們不斷調整夢想。

179、 厝火積薪--把火放到柴堆下面。比喻潛伏著很大危險。也作積薪厝火〖錯例〗有專家指出，石油是不可忽視的戰略資源，我們必須厝火積薪，未雨綢繆，進一步健全中國的石油安全體系。

180、 蝶粉蜂黃——指古代婦女粉面額黃，妝扮美容。

181、 跌宕起伏-----形容事物多變，不穩定。也比喻音樂忽高忽低，很好聽。跌宕：富于變化，有頓挫波折。【正例】觀眾期盼已久的歌劇《三兄弟》近日在人民大劇院上演，其音樂大氣磅礴，跌宕起伏，讓人贊嘆不已。

182、 大而化之---意思為形容做事情不小心謹慎〖錯例〗解決問題一般有兩種思路：一種是將問題變小，小意味著成本低，好辦事；另一種是把問題變大，大而化之，放大了才能解決。

183、 道貌岸然（貶）——神態莊嚴。常含譏諷意。〖錯例〗喜劇中的正面人物也應具有喜劇性，可這部喜劇中的兩個正面人物的道貌岸然，不茍言笑，與整個影片的氣氛極不協調。

184、 道聽途說——從道路上聽到，在道路上傳說。泛指傳聞的、沒有根據的話。（02詞語解釋題）

185、 道路以目——舊時形容社會的黑暗和統治者的暴虐。〖錯例〗所謂的“政績工程”，追求的不是經濟效益，而是個人“政績”。它破壞了黨的威信，浪費了人民的錢財，群眾對其道路以目。

186、 登堂入室（褒）——比喻學問或技能由淺入深，循序漸進，達到了高深的地步。也作“升堂入室”。〖錯例〗這次宣判的六個盜竊犯，長期以來，在龍橋一帶，登堂入室，肆行扒竊，民憤極大。〖錯例〗隨著4G時代的到來，國產智能手機紛紛登堂入室，截至今年第一季度，聯想、華為、中興和小米等品牌手機在全球市場已占有三分之一的份額。

187、 登峰造極----比喻學問、技能等達到最高的境界或成就。也比喻干壞事到極點【正例】面對當前微信圈信息傳播混亂和失實的現狀，我們不得不說一些信息發布者推波助瀾見風是雨的炒作力可謂登峰造極。

188、 登高自卑——登高一定要從低處起步，比喻做事情要循序漸進，由淺人深。(卑：低。自卑，意為從低處起步，并非一個合成詞) 〖錯例〗我攀過陡峭的崖壁，歷盡艱辛，登上絕頂，放眼望去，天無涯際，頓覺自己渺小，登高自卑之感油然而生。

189、 等而下之------由這一等逐級往下。 指跟某一事物比較起來更差。【正例】約翰遜的學術方法雖比較新穎，但其學術成果得到學術界公認的卻不是很多，再加上其追隨者大都等而下之，以致他的學術地位一直不高。

190、 得隴望蜀（貶）——比喻人貪得無厭，得到了這個，還想那個。〖錯例〗他這種得隴望蜀永不滿足的精神，是值得所有企業家學習的。

191、 得意忘言（褒）——既已領會其意旨，則不再需要表意之言詞。后亦引申為彼此默喻，心照不宣。〖錯例〗聽到女兒考上重點大學的好消息，老李竟高興得手舞足蹈，得意忘言。

192、 得意忘形（貶）——因高興而忘乎所以，失去常態。〖錯例〗某些歌星一出名便得意忘形，有的連老師和父母都不放在眼里了。(此處“得意忘形”當改為“得魚忘筌”：比喻成功以后就忘記了賴以成功的人)

193、 洞若觀火——形容觀察事物極其分明，就像看火一樣。

194、 東窗事發（貶）——指罪行被揭露，案子發作。〖錯例〗汪錦元長期打入汪偽內部做情報工作，不料東窗事發，被捕入獄。

195、 東山再起——東晉謝安退職后在東山做隱士，后來又出任要職。比喻失勢后重新恢復地位。〖錯例〗為了逃避公安機關的打擊，這個販黃窩點，曾經在去年七月份兩次停業，待風聲一過又東山再起。〖錯例〗由于有關部門的嚴肅查處，摩托車非法運營現象暫時消失，但要避免其東山再起，必須有制度化的舉措。

196、 豆蔻年華-----女子十三、四歲年紀〖錯例〗近年來，一些正值豆蔻年華的大學生沉迷在網吧里，從而荒廢了學業，浪費了青春，真讓人痛惜不已。

197、 鼎力相助——敬詞，大力相助。表示請托或感謝時用。〖錯例〗你盡管安心養病，家里有什么困難，我一定會鼎力相助的。（謙敬誤用）

198、 大方之家——大方：大道理。懂得大道理的人。后泛指見識廣博或學有專長的人。〖錯例〗告別時，他非要送我幾件高檔衣料不可，真是大方之家。

199、 大快人心——使人心里非常痛快。注意一般用于壞人壞事受到懲處。〖錯例〗我的好朋友考上大學，這真是一件大快人心的好事。

200、 大動干戈——比喻大張聲勢地行事。

201、 大腹便便——腹，肚子；便便，肥大的樣子。肚子肥大，多形容孕婦和剝削者。

202、 大相徑庭——徑庭，相差很大。形容彼此相去很遠。

203、 大巧若拙——真正靈巧的人，不自己炫耀，表面好象很笨拙。

204、 大放厥詞——厥，其，代詞，他的。現在指大發議論，多是貶義。

205、 黨同伐異——跟自己意見相同的就結為朋黨，不合的就加以攻擊。常指集團間的爭斗。〖錯例〗老王總是心直口快，黨同伐異，對有缺點的同志總是一針見血地指出。

206、 待價而沽——沽，gū，出賣。等待高價出售。舊時比喻某些人等待時機出來做官。【正例】這位油畫家的高原風貌主題油畫雖然很受歡迎，但是他不輕易創作，因此，他掛在畫廊墻上待價而沽的作品并不多。

207、 對號入座---比喻把有關的人或事物跟自己對比聯系起來，也比喻把某人所做的事跟規章制度相比，聯系起來，〖錯例〗看完電影《虎口脫險》后，大家給小王對號入座，說他就像影片中的那個有才能的音樂指揮，常常因粗心做出一些有驚無險的事。

208、 當仁不讓——遇到應該做的事就要勇于承擔，不謙讓，不推托。仁，正義，正義的事，引申為應該做的事。〖錯例〗盡管我與他們中的大部分都不認識，但他們在電話中一聽我的來意，幾乎都是一口答應接受采訪，其當仁不讓之情溢于言表。

209、 燈紅酒綠——形容尋歡作樂的腐化生活。也形容都市或娛樂場所夜晚的繁華景象。【正例】每當夜幕降臨，飯店里燈紅酒綠，熱鬧非常。（92）

210、 獨到之處——指與眾不同的見解。〖錯例〗塑料有不受酸堿腐蝕的獨到之處，這是鋼鐵所不及的。

211、 獨樹一幟——單獨樹立起一面旗幟，比喻自成一家。【正例】蘇軾也擅長書法，他取法顏真卿，但能獨樹一幟，與蔡襄、黃庭堅、米芾并稱宋代四大家。（94）【正例】他的創作風格似乎很難言說，清麗、典雅、豪放、幽默都不足以概括。在當今文壇上，他的創作可謂獨樹一幟。【正例】近年來，在各地蓬勃興起的旅游熱中，以參觀革命圣地、踏訪英雄足跡為特色的"紅色旅游"獨樹一幟，呈升溫之勢。

212、 獨具只眼——能看到別人看不到的東西，形容眼光敏銳，見解高超。

213、 獨步一時——形容特別突出，一時無二。〖錯例〗英國廣播公司組織本世紀十佳影片評比，委托調查結果表明，喬治·盧卡斯導演的《星球大戰》獨步一時。

214、 等量齊觀——等：同等，相等。量：估量，衡量。齊：同樣。指對有差別的事物，以同等的標準來衡量，都同樣看待。〖錯例〗在文化強省戰略指引下，我省動漫產業邁人高速發展的新階段，去年我省與沿海省份動漫原創產品的產值已經等量齊觀。（語境中我省與沿海省份動漫原創產品的產值已經“等量了，沒有量的差別了）〖錯例〗在這次舉行的“當代書法展上”，各種書體與風格的作品等量齊觀，保證了展覽的專業性與流派的代表性。

215、 等閑視之——按平常的事情看待，不加重視（多用于否定句）。常誤用于肯定句中。〖錯例〗應對高考，我們需一顆平常心，等閑視之，否則便會與成功失之交臂。【正例】既然提升中國公民旅游文明素質是精神文明建設的一項重要任務，那么“綠色旅游”這種注重修正行為習慣的休閑方式，又怎能等閑視之？

216、 殫精竭慮（褒）——竭：用盡。慮：思慮，思考。耗盡精力，費盡心思。【正例】五十年來，我國取得了一批批舉世矚目的科研成果，這同幾代科技工作者殫精竭慮、忘我工作是密不可分的。

217、 簞食壺漿——簞，古代盛飯的竹器；食，食物。古時候老百姓用簞盛飯，用壺盛湯老歡迎他們所擁護的軍隊。后來用此形容軍隊受歡迎的情況。

218、 簞食瓢飲——一簞的食物，一瓢的飲料。古代指貧苦的生活。

219、 豆蔻年華——豆蔻：植物名，比喻處女。舊時指女子十三四歲。〖錯例〗經過挑選，66名正值豆蔻年華的女孩子踏進北京警校的大門，她們的平均年齡只有23歲。 〖錯例〗他兒子正值豆蔻年華，理應專注于科學文化知識的學習，沒想到卻整天沉迷于網絡游戲，現在連初中都讀不下去了。

220、 鼎足而立——像鼎的三足分立那樣，比喻三方面對立的局勢。〖錯例〗眾多的山峰，高峰俊骨，鼎足而立，撐起青天。〖錯例〗此前中國航空西南分公司一直與四川航空公司鼎足而立，所占市場份額相差無幾。

221、 對簿公堂——在公堂上受審問。對簿：受審問。大多誤解為在公堂上對質，按法律程序解決問題。〖錯例〗不法書商假出版社之名瘋狂盜版，主編決定向法院起訴，與不法書商對簿公堂。（發展變化的詞，現在可以這樣用）

222、 動人心弦——因受感動而引起內心共鳴，指激動人心，非常動人。〖正例〗大型實景舞劇《長恨歌》的演員們充分利用華清池的空間，以優美的舞姿把發生在一千多年前的愛情悲劇演繹得動人心弦，幻若夢境。（山東卷）

223、 電光火石---形容事物像閃電石火一樣瞬間就消逝，也用作比喻行動迅速，出手先制；〖錯例〗張經理語重心長的一席話，如電光石火，讓小余心頭淤積的陰霾頓時消散，再次燃起爭創銷售佳績的激情。

224、 疊床架屋——床上放床，屋上架屋，比喻重復累贅。【正例】要精簡那些疊床架屋的機構，提高工作效率。

225、 斷線風箏——比喻一去不回或失去聯系的人或物。

226、 獨出心裁---原指詩文的構思有獨到的地方，后泛指想出的辦法與眾不同。【正例】第四屆全國體育大會組織者在賽事安排上獨出心裁，創造性地采取走進社區、現場體驗等方式，以突出全民互動的特點。【正例】為了讓人們體驗與世界冠軍比賽的感受，這家科技館獨出心裁地設置了與冠軍賽跑的模擬互動平臺，引起了觀眾的濃厚興趣。

227、 短小精悍---形容人身軀短小，精明強悍。也形容文章或發言簡短而有力。【正例】走進來一位短小精悍、濃眉闊臉的人，身著青色短衫，步履穩健。大家都把目光轉向了他。【正例】老張今年65 歲，短小精悍，思維敏捷，干起活來一點也不比年輕人差。

給小孩起名字有什么規定嗎(給小孩起名看什么書)

228、 大而無當——雖然大，但是不合用。

229、 大智若愚（褒）——某些有才智有才能的人不露鋒芒，表面看來好像很愚笨。多含褒義。

230、 大器晚成——指能擔當大事的人物要經過長期的鍛煉，所以成就比較晚。

231、 頂禮膜拜（貶）——比喻崇拜到極點，含貶義。

232、 多事之秋——事變很多的時期。〖錯例〗據統計，今年“雙十一”前后，我市快遞行業進入多事之秋，僅十一日當天，發件量超過二十萬件，比去年同期增長一倍以上。

233、 戴月披星——形容早出晚歸，也形容不分晝夜地走路或在野外辛勤的勞作。

234、 斷鶴續鳧（貶）——截短鶴的長腿，續接野鴨的短腿。比喻強行違反自然規律辦事。

235、 大快朵頤——朵頤：鼓動腮頰，即大吃大嚼。痛痛快快地大吃一頓。

十年經驗談：為外國品牌起中文名那些事

中國文化和消費趨勢劇烈變遷，本土品牌從弱到強，品牌營銷花樣層出不窮。本土品牌意識到品牌引流問題，利用品牌名引流，與此同時，外國品牌的名稱也越發注重個性，喊出自己最獨特的宣言。本文旨在發現外國品牌中文命名的陷阱，提出一些質疑，并探尋其中的機會。

自1979年可口可樂進入中國，外企已經在中國發展了44年。此間中國文化和消費趨勢劇烈變遷，本土品牌從弱到強，品牌的營銷花樣層出不窮。現在，中國本土品牌已經逐漸將命名視作重要的傳播工具，從最初追求大氣格局，到大膽表達個性，利用品牌名引流；與此同時，外國品牌的名稱也越發注重個性，喊出自己最獨特的宣言。

當我們討論給外國品牌起中文名這個話題，時光似乎一下倒流回40年前，在這片優雅的土地上，大家謹小慎微的遵循著約定俗成的法則：中文名的讀音要盡量關聯英文名的音節，使用的漢字最好能夠呼應品牌價值；談及品牌命名，品牌經理們仍然在對標那幾個古老的案例：Coca Cola可口可樂，Ikea宜家。

本文旨在發現外國品牌中文命名的陷阱，提出一些質疑，發現一些機會，全文我會通過提問題的形式，來展開討論。

在不同的命名項目中，無論是外國人，還是外企的中國團隊，都很關心中文名和英文名之間的讀音關聯。可以理解，西方語言的表音屬性，讓外國人很在意名稱的聽覺資產，而外企的中國團隊，也習慣性的去參考翻譯家嚴復在1898年提出的“信達雅”，作為“翻譯”中文名的金標準。

當代漢字的數量是非常有限的，強行要求中文名與英文名的讀音相近，將大大限制中文名的創意空間。而“信達雅”作為一個翻譯標準，更多的是去要求譯文忠實于原文的含義，明白好理解，行文流暢，富有美感。嚴復從未提過中英文在讀音方面的關聯。

嚴復說，翻譯是很難的。需要譯者將全文理解，爛熟于心，然后再用自己的話去表達。

翻譯從來不應該是機械的，“創譯”型的命名本土化工作更不是刻板的翻譯和組合。

在十多年的命名生涯中，我曾為很多國際品牌發展他們的中文名。在經手過的項目中，我至今比較喜歡的作品包括TripAdvisor貓途鷹，Delifrance楓黎舍，Gorenje古洛尼等。這三個例子中，Gorenje古洛尼保留了英文名的發音特點，并呈現出品牌個性；TripAdvisor貓途鷹主要從視覺上，與品牌logo形成統一的符號，Delifrance楓黎舍側重于表達品牌個性，放棄了從發音或者視覺上去關聯原有品牌符號。

為外國品牌起中文名最常見的三種命名方式

上述三個命名方式之中，第一種命名方式似乎是各行各業的最優選擇。它體現了創作者對于中國文字細膩的把控，文化上的精微考量和近乎完美主義的細節追求。拿古洛尼來說，古暗示了品牌的復古設計，洛尼不僅講述著品牌斯洛文尼亞的歷史，還讓人產生些許關于洛神、希臘女神，施華洛世奇等華麗的美學聯想。

帶著五千年的文明史，我們堅信“中國漢字博大精深”，孜孜不倦的追求著漢語的美感和文化底蘊，而外企進入中國40年來，在類似Safeguard舒膚佳，Tide汰漬這些名稱光環之下，品牌們也不約而同的拼盡渾身解數，似乎不創作出巧奪天工的文字作品，就是對品牌地位和中華文化的敷衍？

事實上，是否能創作出這樣的中文名，很大程度上取決于英文音節的特點、長短，所對應中文字庫的豐富程度，以及，商標注冊環境的約束。如果能夠找到完美的解決方案，將呈現一個文字文化美學造詣較高的命名作品。而在現實中，受制于英文名本身的發音特點，激烈的商標競爭環境，別說滿分，80分以上的解決方案都注冊不了。

我們不得不去思考，對于外國品牌來說，究竟什么才是更重要的中文命名標準？

上圖中的左上角，是外國品牌起中文名的專用維度。很顯然，這只是命名維度中的冰山一角，此外我們需要考慮的維度還有很多。圖中只列舉了粗略的維度作為啟發，在每個項目中，還有許多或約定俗成，或量身定制的維度需要評估。

在進行Delifrance命名測試時，楓黎舍從一眾方案中勝出，消費者們喜歡楓黎舍三個字所營造的法國氛圍，精致可口的聯想。而其他的候選方案多數都遵循著讀音相近的原則，卻沒有楓黎舍動人。開業后，并沒有消費者去質問楓黎舍與Delifrance在讀音上的差異；相信就算有人問過，也不會對Delifrance的品牌形象有任何損傷。

追求中文名和英文名之間讀音和含義的完美呼應，在市場傳播上產生的積極效果大約有三個：

充分保留英文名的聽覺資產，讓品牌的聽覺符號在全球范圍內更加統一

讓消費者感知到中英文之間的關聯，凸顯品牌的外國背景

用工整的“創譯”，展現品牌的美學追求

實現這三個效果是有前提的：

A. 中國人關注英文名，有能力讀出英文名

比如Moose Knuckles這樣的英文名，中國人基本上會選擇性忽略它，因此，采用“慕瑟納可”這種拗口的名字，沒有任何意義。可以嘗試從品牌的剪刀logo中提煉元素進行創作，或直接采用“摩斯納克斯”這樣的純音譯，引導人們去關注英文名。

B. 中文名的發音精準對應英文名的音節，讓消費者可以感知到二者關聯

Carrefour家樂福，Head&Shoulders海飛絲，在信息透明度很差的當年，絕大多數中國人誤以為他們是本土品牌。今天，就算是如Clinique倩碧這樣，中英文名之間沒有任何關聯的品牌名，你也會輕松獲知它的美國身份。

少數幾個中英文名之間不太有讀音關聯的品牌，但消費者仍然知道它們的國際身份

C. 中文名選字組詞的方式精準、巧妙而連貫，引導人們對生造詞的認知理解

CocaCola可口可樂，Pampers幫寶適，Revlon露華濃等名稱飽受贊譽的原因，不僅在于它們關聯了英文名的發音特點，更在于漢字的選擇和組合方式。可口可樂，好喝的飲料，讓人快樂；幫寶適，幫助寶寶保持舒適；露華濃，李商隱的名句勾勒朦朧又驚艷的東方美。

翻開字典，多數漢字都有兩個以上意項，而漢字的聯想，正在隨著社會變遷而快速遞增。比如“颯”，你可能會想到英姿颯爽的女兵，或者又颯又美的御姐。而御，有可能會想到御姐，但更多想到皇室。很多名稱都是生造詞，人們將怎樣去理解這個詞，取決于漢字組合方式所營造的語境，引導讀者去理解和感受，避免誤讀和歧義，提高認知和記憶度。

失去了上述前提，強行追求中英文名之間讀音近似+傳遞品牌信息點，只能說是中外客戶潛意識中的美學和語言學執念。在品牌塑造和營銷上，它不僅難以帶來明顯的加分，過度執著于此，還會將命名導向不良結局。

除了大家常常引用的Galaxy蓋樂世，Google谷歌之外，還有一些品牌名也常被吐槽，比如Too Cool for School涂酷，Make Up Forever玫珂菲，Popeyes博派思，Crocs卡駱馳，Airbnb愛彼迎等等。無一例外，這些中文名都緊扣英文名的音節，去尋找與之相對的漢字進行組合，結果有些蹩腳。事實上，每個品牌的命名過程都花了很多精力，但何止于此？大概率是因為無法找到一個滿足各方面要求的完美方案，于是退而求其次，權衡到了這樣那樣的結果；還有一個原因，是有可能是來自中西方文化交流所帶來的拉鋸——無法說服外國客戶關于中文語境的特點，只得回到讀音相近的交流舒適圈。

Make Up Forever曾用過一個中文名：浮生若夢，后改名為玫珂菲。調研后我們發現，多數消費者表示很懷念浮生若夢這個名字，且不論它為何改名，這至少說明消費者沒那么關注讀音相近的原則，而更看重名稱本身的個性腔調。多年以后，“個性”早已不再是值得分享的消費趨勢，它早已成為人們的思維習慣。

在我服務過的客戶當中，有兩個項目的結局至今令我遺憾。一個是Tim Hortons，一個是Fairlife。這里分享一些當時的案例復盤和我的心得。

1. Tim Hortons天好咖啡

天好咖啡是Tim Hortons最近官宣的中文名，天好兩個字對應了英文當中的T和H，用字極其簡單、上口，卻與品牌和個性毫無關系。可以理解Tim Hortons決定這個名字的出發點，品牌即將大規模進軍下沉市場，上口度被選為重要標準。

如果說在一線市場，消費者仍會識別Tim Hortons，感知到品牌的故事和氣質。來到下沉市場，天好這兩個空洞的字眼，很難說有什么吸引力。

近年來，在“文字釘”“視覺錘”的洗腦式教育中，中國的品牌經理們對傳播符號的“簡單洗腦”崇拜有加。“不管黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓。”，“設計的美感真有那么重要嗎？效果說了才算。”

波及品牌命名，大家開始追求名稱的簡單、直白、上口，但這導致的后果，是犧牲掉個性、層次和引領的高度。中國社會的變化是快速而劇烈的，但毋庸置疑的是，人們一定會逐漸從生理需求向情感需求升級，對于品牌的“感性認識”，會極大的影響到消費者對品牌的好感，是“好感”，而不是“知名度”，才是品牌制勝于未來的關鍵。

除此之外，在追求極致簡單上口之前，首先還需界定品牌想要表達的信息點，簡單的品牌名如“蘋果”，“小仙燉”，“拼多多”，皆是如此。如果信息點本身不清晰，隨便找兩個極度簡單的字組合起來，也不見得就會提高名稱的識別度和記憶度。

當年還記得我們推薦過一個“提姆很紅”的方案，但因為種種原因，最后大家覺得這個名字過分口語網感，缺乏了高端經典范兒，沒有入選。如今，我仍然認為“提姆很紅”是一個不錯的選項。在餐飲行業，它描繪了一個人格化形象，帶有個性和溫度，也營造出令人感到好奇的氛圍和故事。至于口語網感，其實不要蹭流量熱度，就不會顯得廉價，也不會過時。在當年，“提姆很紅”這樣的短句式命名形式，會有點蹭口語化網絡語言的嫌疑，今天看來它不是問題。這告訴我們，要對文化語境的未來趨勢有一個大膽的預判。

名稱將通過文字的語義場來帶動人們的聯想、認知和記憶。

聯想豐富的提姆很紅vs聯想單薄的天好咖啡，到底哪個能幫到品牌更多？

餐飲主要滿足人的感官欲望，服務業的場景氛圍很重要，故而品牌名是否具有感官上的聯想和張力，是否具有“故事感”、“氛圍感”是非常重要的，名字作為店鋪的招牌，如果起得好，會讓人產生強烈的沖動，要去一探究竟。而如果名稱過于干癟乏味，則難以讓人提起興致。對于餐飲品牌的命名來說，這些標準是更為重要的。至于讀音上的近似，國際的身份，都需要為之讓路。

2. Fairlife鮮菲樂

鮮菲樂是我們當時為Fairlife提供過的命名方案之一，這個名字的重點在于開頭的“鮮”，這也是品牌希望強調的品牌關鍵價值。菲和樂，則側重于對應F和L的音節。

這個名字最大的欠缺在于它缺乏個性和記憶點，聽上去過于普通。而Fairlife品牌的獨特性其實非常強，有黑科技的加持，全面提升了牛奶的口感和營養，從品牌個性上來說，Fairlife是具有人格特征的，是非常歡快且充滿童趣的，這也可以從他們的包裝設計看出。

在競爭激烈的冷鮮奶市場，“鮮菲樂”三個字的存在感低了點。

當“鮮”這個字已經被眾多品牌使用，如何在名稱中營造點別的認知點和記憶點？

對于Fairlife這樣的品牌來說，名稱的個性顯得尤為重要，個性會幫助品牌從一眾普通牛奶中脫穎而出，讓人產生好奇。此外，對于食品飲料來講，如果名稱能夠顯得“好吃”，也將為品牌大大加分。

在以前的文章中我曾經探討過名稱的作用，一是營造品牌第一印象，二是口口相傳，三是作為積累品牌資產的容器。上文中的天好咖啡顯然側重于第二點：口口相傳；而鮮菲樂在前兩根杠桿上，似乎都欠了些火候。

現在已經不太能記得清當時為Fairlife還提供過哪些方案，記得其中有兩個方案我比較喜歡，一個是“啦啦牧場”，一個是“天真牛”。“啦啦牧場”是有能力傳遞新鮮這個信息點的，并且它非常動感，有生命力。“天真牛”則側重傳遞童趣和真摯的印象，并通過“牛”的形象來與包裝設計進行呼應，生成記憶點。

無論是“啦啦牧場”還是“天真牛”，都是有個性，有記憶點的命名方案。此外，這兩個名字會在一定程度上給人帶來飽滿、豐富的感受，暗示了產品的好味道。

為什么最終品牌方選擇了天好、鮮菲樂呢？正是因為團隊在繁雜的命名評判標準之中反復橫跳，最終累了，決定打一個所謂的安全牌：保留與英文名的讀音關聯，盡量保證名稱的上口度。其他的，就交給品牌推廣去講故事吧！

上文一直在質疑“中英文名讀音關聯”的必要性。但不應忽略，中文名存在一種特殊的“純音譯”風格，對某些情況——當品牌希望著力強調國際身份，產地屬性，或不希望展現具象概念時，仍有重要意義。

長期以來，歐美品牌全權掌握著時尚產業的話語風向，在這個環境中，“純音譯名稱”賦予強烈的國際身份，是非常討喜的。此外，時尚行業的整體調性偏向冷峻，傲嬌，相比那種含義特別具體，上來就遞上“我是誰”名片的品牌名稱，消費者更偏好“無意義”的純音譯名。

對于某些希望強化英文名的品牌來說，選一個最貼近英文名發音的純音譯中文名，是有助于中國消費者去關注、呼叫和傳播它的英文名。比如Chanel香奈兒，Agnès艾格妮絲。中國消費者可以讀出Chanel這個法文單詞，很大程度上是香奈兒的教育。

當品牌需要通過命名來強化背景和產地，幫助講述品牌故事時，音譯名可以幫助營造異域風情。Chobani超班尼是一款來自美國，主打希臘口味的酸奶。我很喜歡這個名字，超班尼帶來濃濃的異域氛圍，而第一個字“超”，點綴了些許現代風格和超越期待的口感聯想。洋酒品牌的國際身份也很重要，比如Martell馬爹利，Chivas芝華士。馬爹利的構詞方式，塑造了人格屬性的手工匠人聯想，而芝華士所選擇的字眼，則散發出領導品牌的尊貴地位。H?agen-Dazs哈根達斯在全球范圍內講述丹麥的故事，哈根達斯會讓你想起丹麥首都哥本哈根嗎？你的潛意識會給你答案。

從上文可以發現，純音譯的名稱并非全無含義。超班尼、馬爹利、芝華士都是有能力喚起聯想的。而上文中提到過被消費者吐槽的Crocs卡駱馳，Makeup Forever玫珂菲，則是失敗的音譯案例。卡駱馳像個中年男性，玫珂菲則散發著過時的女性氣質。漢字的表意屬性非常強烈、多元、微妙，需要品牌方高度重視漢字的選擇和組合。

在今天，我們發現網友會用無厘頭的組詞方式去音譯單詞，比如interesting因吹斯汀，Respect瑞思拜，Exciting一顆賽艇等等，則是另一種文化表達方式，充分展現了當代年輕人反權威，反意義的思維習慣。

對于外國品牌來說，還有一個背景是需要考慮到的——通常，當一個國際品牌來到中國拓展市場，它已經成功積累了多年的品牌資產，有的品牌已經形成了鮮明的品牌符號。這個符號可以是英文名，logo，吉祥物，宣傳語，或任何形式。它將是品牌的重要基礎，需要帶入到中文命名中進行研究。

TripAdvisor是一個有趣的案例。我們為它創作的品牌名為貓途鷹，正是利用了品牌的貓頭鷹logo。在國外，貓頭鷹是用戶用來標記商家評級的重要符號，早已長在了品牌基因里。

從這個意義上講，也許airbnb可以考慮從品牌logo入手，去選擇一個和心有關的中文名，從而去呼應品牌資產，或許會比愛彼迎容易理解和記憶。

為了彰顯個性，獲取更好的傳播效果，越來越多的外國品牌會采用一個短語或者一句話的形式，來為自己命名，比如Juliet has a gun，比如impossible foods，Makeup forever，Matter of Fact。這些英文名本身就是品牌的概念符號，我很喜歡佩槍朱麗葉這個中文名，它基本上完整保留了Juliet has a gun的英文概念，雖然名稱有五個字，但依然個性鮮明，力道十足。如果名稱有能力表達一個整體概念，或讀來順口，比如Victoria’s Secrets維多利亞的秘密，Patagonia巴塔哥尼亞，五六個字也完全沒問題，不要低估人們的記憶力。

聊到這里，把文中的經驗做個總結：

中英文名之間的讀音關聯并非剛性標準，如果找不到完美的解決方案，則根據具體情況，來選擇讀音或含義二者之一，來強化傳遞更合適的印象，不必求全

如果英文名非常復雜或難以閱讀，則不建議類似“可口可樂”這種讀音近似+含義呼應的命名策略，屬于自己畫個陷阱跳進去，容易導致不良結局

為外國品牌起中文名，常常會使用“生造詞”的方法，需要關注漢字選擇和組合的語境，來引導讀者去理解和感受，避免誤會

好的品牌名幾乎都具備鮮明個性，沒有“安全牌”，安全牌意味著失去個性，失去個性意味著失去了差異點和識別點。其實文字符號和視覺設計一樣，都需要有銳度，有新鮮感。你會愿意看一個安全但令人感到厭倦的設計嗎？

簡單上口的確重要，但它的前提，首先是界定最適合品牌的信息點和調性，而不是為了簡單上口，而簡單上口，舍本逐末的后果，不僅是喪失個性，甚至會犧牲好感

除了品牌價值點，消費者對品類的印象和期待也很重要，對于某些品類來說，比如保健品、餐飲業，品類調性是個剛需，對于某些品類說，做得好會很加分

對于某些行業背景的品牌來說，純音譯的中文名是不錯的選擇，在純音譯的基礎上，記得去點綴上1到2個能夠表述品牌調性，營造品牌印象的字

外國品牌常常利用概念符號，圖形符號，去增強名稱和圖形的識別度，這是一個很好且很重要的角度，去思考中文名的表達策略

與世界上的其他語言不同，中文的語言體系是表意的。這就是說，如果根據英文名的讀音，去找讀音相近的漢字進行組合，仍然需要操心組合出的中文名含義、調性是否足夠妥當，因為所有的候選名稱都會表意，從而產生聯想。這使得為外國品牌創譯中文名變成一項復雜的工作，它需要結合品牌資產、文化趨勢、用戶洞察、語境習慣、傳播環境、商標注冊等維度綜合評估，最終找到一個在各個維度上都表現不錯的方案。

曾有不少外國客戶問過我同樣的問題：中國市場已經如此全球化，中國人的英文水平已經這么高，其實可以不需要中文名了吧？我可以理解他們的出發點，畢竟，大家都希望能展示品牌原汁原味的形象。但值得反復提醒的是，中國人的母語永遠是漢語，英文水平再好，他們也無法第一時間記住英文名的拼寫，這將給電商環境下的搜索帶來巨大障礙。

與此同時，從總體上看，根據權威數據，中國人的英文熟練度遠落后于韓國、馬來西亞，甚至落后于越南，而令人驚訝的是，連年下降的英文熟練度排名，竟是被中國年輕一代（30歲以下）逐年下降的英語能力所拉低。中國年輕人開始依賴人工智能去翻譯英文內容，而快速提升的民族自信心，也讓年輕人降低了對提升英文水平的追求。

受制于當下的文化環境、消費習慣和競爭環境，中文名不僅無法逾越，而且需要成為外企品牌經理們關注的重點。

自從2001年開始，中國商標每年的申請量穩居世界第一，激烈的商標競爭和有限的漢字資源對品牌命名帶來巨大挑戰。也正因如此，我們希望通過本文，去探討可持續性的中文命名策略，不必執著于 “可口可樂”和“宜家”的命名思路。

彩蛋

很有意思的是，外國品牌的中文命名策略和結果，經過四十來年的積累，也已經成為了中國語言和文化中的一個有機組成部分，它開始影響人們的思維方式和判斷角度。去年，我們幫助一家中國國內的本土品牌進行中文命名，這家公司在業內知名度很高，卻由于各種原因，長期依賴英文名進行傳播，很多消費者甚至誤以為它是一家國際企業。

在中文命名的過程中，客戶對Head&Shoulders海飛絲、Pampers幫寶適這類命名產生了極大興趣。也就是我們在文章最前面提到的“約定俗成”的命名習慣，這的確是一個很聰明的策略，在這樣的背景下，采用這樣的命名風格，將幫助強化品牌的關鍵印象：國際化的，有品質感的，有些恪守成規于是可靠的……這些又確實反哺了品牌的個性維度。

語言文字的表達是一項是精微的工作，品牌的塑造需要考慮到管理消費者心與腦的認知過程，再加上命名本身的主觀臆斷性，這就對品牌命名提出了更高的要求，也正是我們工作的迷人之處！

作者：Judy Wang

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