鹵肉店用諧音名字大全(鹵肉店一天賣1000利潤是多少)
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文章詳情介紹：
30年打假“童話大王”的維權戰爭 正義網
來源：正義網
11月6日,鄭淵潔在檢察日報社接受專訪。記者程丁攝
為調查盜版侵權證據,派“臥底”應聘印刷廠清潔工;發出一封舉報信,牽出“億元盜版王國案”;逛商場時,居然發現跟自己創作的文學角色“魯西西”諧音相同的“鹵西西”鹵肉食品……你能想象這些“傳奇”經歷都來自一位兒童文學作家嗎?他,就是被稱為“童話大王”的鄭淵潔。
很多人并不知道,除了作家的身份之外,鄭淵潔還是一位“維權大使”——多年來,他一直堅持全方位打假,不論是著作權,還是商標權;實體書籍,還是網絡文學作品,只要發現被侵權,他都會堅持舉報、維權,而且這件事一做就是30多年。
2019年,由鄭淵潔的一封實名舉報信牽出的“億元盜版王國案”引起社會關注。據調查,北京兩家公司通過網絡銷售盜版書籍85萬余冊,侵犯多名作家著作權,總碼洋(即全部圖書定價總額)9000余萬元,非法經營數額1000余萬元。近日,經江蘇省淮安市檢察院提起公訴,淮安市中級法院進行了公開審理。庭審中,被告單位訴訟代表人及王某等11名被告人均當庭表示認罪悔罪,該案將擇期宣判。
是什么觸動鄭淵潔致力于打擊盜版?又是什么讓他一直堅持了30多年?他是如何發現這起“億元盜版王國案”線索的?舉報過程中,有沒有遇到什么難題?……帶著這些問題,日前,本報記者對鄭淵潔進行了專訪。
為調查侵權證據,曾派“臥底”應聘印刷廠清潔工
《檢察日報》:多年來,您都在與打擊盜版做斗爭,也被原新聞出版總署授予“反盜版形象大使”榮譽。您曾說自己寫書40余年,有30年在保護知識產權。能否給我們講講您印象最為深刻的一次反盜版經歷?
鄭淵潔:我打擊盜版應該是從1986年開始的,到現在已經34年了。2011年,我有一段特別難忘的打假經歷。
我們知道抓盜版,證據是一個難點。很多情況下,我知道某個印刷廠在印刷我的盜版書籍,但是沒證據。于是,我就想了一招——派“臥底”。2011年,我找了幾個人,請他們到一些印刷廠應聘清潔工,順便收集信息。有一天,我得到“線報”,說有一家印刷廠正在大量印制我的盜版書籍。
于是,我帶著助理半夜12點從家里出發,趕到那里。跟印刷廠工人表明身份后,雙方差點起了沖突,情急之下,助理在微博上@平安北京,并通過“110”向警方報案。很快,警察就趕到了現場,進行處理。比較遺憾的是,當時發現的那個倉庫中盜版書籍的涉案金額沒有達到刑事立案標準,最后只進行了行政處罰。
《檢察日報》:最近開庭的這起“億元盜版王國案”,社會影響非常大,您能不能講一下當時是如何發現這個案件線索的?能否詳細談談您推動這個案件辦理的經過?
鄭淵潔:今年年初,我在網上買書時,發現有一家書店賣的《皮皮魯總動員》竟然可以打4.9折,而且銷量非常高。依據經驗,這家店可能賣的就是盜版書。因為按照我跟出版社簽的價格,如果4.9折售書根本收不回成本。于是,我先后分幾次在這幾家店買了十幾本書,發現有的是正版,有的是盜版,也就是說這家店是正版盜版混著賣的。
隨后,我就向全國掃黃打非辦進行了舉報,并通過快遞信息,查到了這個店的倉庫地點。沒想到,竟然牽出了一個億元大案。后來,查出這家店印刷、銷售侵權盜版書籍好幾十萬冊,被侵權的出版社有21家,被侵權的除了我,還有余華、路遙等很多作家。
《檢察日報》:這個案子社會影響這么大,您當時舉報的過程中有沒有遇到什么困難和阻力?
鄭淵潔:沒遇到任何阻力,整體非常順利。我就是給全國掃黃打非辦寫了一封舉報信,他們就非常快速高效地依法進行了處理。
本來,案件進程還能更快一些,但因為疫情耽擱了一段時間。對于這個案件的推進過程,站在著作權人的角度來說,我非常滿意。
堅持打假,是為了讓更多人受益
《檢察日報》:是什么讓您致力于打擊盜版?又是什么讓您一直堅持做這件事的?
鄭淵潔:我覺得第一是因為我的性格。我是眼里揉不了沙子的人,看到不對的事情,就想通過努力來糾正。所以,看到有盜版書籍,或者侵犯知識產權的行為,我就想糾正過來。
還有一個原因跟我的經歷有關。上世紀80年代,有一次我被邀請去少管所給那里的孩子講課。在交流過程中,我發現有一個孩子很特別。他大概十幾歲的樣子,一直坐在角落里,不怎么說話。后來我才知道,他是在16歲生日的時候,因為沒錢請同學吃飯,就在公交車上偷錢包被抓的。我問他:“以前沒人告訴你偷錢是犯法的嗎?”他說:“沒有。”通過那次,我意識到了普法,尤其是給孩子們普法的重要性。
于是,我就開始把我的童話故事跟法律知識結合起來,希望教給孩子們一些法律知識。后來,我就寫了《皮皮魯和419宗罪》把當時刑法里規定的419個罪名變成419個童話故事,還把這個制作成一款青少年普法游戲,就是跟檢察日報正義網合作的。
后來有一些法律領域的年輕朋友,告訴我他們就是受到我的影響,才立志于長大以后從事法律工作的,我挺欣慰的。通過這個經歷,我發現只要堅持做一件正確的事情,就會影響到更多的人,讓更多的人受益。
所以,這么多年我一直堅持打擊盜版,也是想通過自己的努力,引起社會對保護知識產權的重視,也告訴那些銷售盜版書籍的人,不要抱有僥幸心理。
《檢察日報》:2018年,作家李培禹偶然在網上發現,由某出版社2015年公開出版的一本美文精粹中有自己的文章,不僅未經授權,且三年來從未收到稿酬。同時出現在該書中的還有他的多個作家朋友,作品共計10余篇,且遭遇相同。您有過相似的經歷嗎?目前,您在維權過程中遇到過哪些新問題、新挑戰?
鄭淵潔:我也跟這位作家有過類似的經歷。以前,有些出版社會有一些霸王條款。他們就寄給我一個通知,說要收錄我的作品,如果我不回信,就表示授權。
對這位作家的遭遇,我建議他可以與朋友一起,聯合自己的簽約出版社進行維權,這樣難度就會小很多。
至于維權過程中的新困難,主要有幾個方面:一是有些商家把我作品中的知名文學角色的名稱注冊為公司商標,這種情況下,維權很困難。比如,2012年我在逛商場時,發現有個店在賣“鹵西西”牌鹵肉。這個名字諧音跟“魯西西”一樣,也就是法律上所說的“呼叫相同”,很容易讓消費者聯想到我的作品。但是,這種情況下,我維權非常艱難。雖然按照商標法規定,注冊商標不能侵犯他人的在先權利,但對方表示,他們賣的是鹵肉制品,并不會對我賣書造成影響。這個案子我從2012年開始維權,到現在8年了,最近判決結果剛出來,法院判決“鹵西西”注冊商標無效。
后來,我還發現廣州一家生產牙膏的公司注冊了“舒克”牌商標。經過我維權,國家商標評審委員會宣告該公司注冊商標無效。該公司不服,起訴到北京知識產權法院,這個案子到現在還沒開庭。現在那家公司使用“舒克”的諧音“舒客”銷售牙膏。
另外,還有一個新問題是關于商號領域的。我初步查了一下,目前國內有1000多家企業,名稱叫“皮皮魯”“舒克貝塔”的公司,全國所有省份都有。這個我已經開始維權,并獲得多地市場監管部門的支持。
我國知識產權保護法治環境越來越好
《檢察日報》:前幾天,我們看到您在微博上給哈爾濱市市場監督管理局點贊。我們也注意到,您微博里還有一個“鄭淵潔眼中的全國各地市場監管局依法行政效率排行榜”。通過多年打假經歷,您覺得我國知識產權保護法治環境有什么變化?有哪些令您印象深刻的舉措?
鄭淵潔:我覺得在中國的著作權人里,像我這樣全方位地打擊盜版、抄襲,還有商標、商號、網絡侵權,而且堅持這么多年、維權經驗這么豐富的并不多,因此我還是比較有發言權的。
前些年,打擊盜版比較困難,風險成本相對比較高。就像我前面說的2011年那個經歷,需要克服很多困難,耗費很多精力。但是這幾年,我們國家保護知識產權的力度越來越大,現在知識產權維權成本越來越低了。可以說,足不出戶就能維權成功。
今年8月,我通過哈爾濱市市場監管局的官方微博,實名舉報“哈爾濱市道里區皮皮魯代駕服務部”擅自使用“皮皮魯”作為不適宜的企業名稱。隨后,哈爾濱市市場監管局馬上進行了處理。經過溝通,相關部門依法要求這家公司停止侵權行為,快速注銷了公司的字號,然后在官方微博上給我答復。整個過程只用了20個小時。
不過,也有一個建議,就是建議商標權保護也要與時俱進。因為商標權領域目前還存在著違法成本低,維權成本高的問題。可能注冊一個商標就花幾百塊錢,但是要維權可能就得花費成千上萬元,還要耗費很多精力。不過,我相信商標權領域的保護也會越來越好,越來越規范。
《檢察日報》:檢察機關作為知識產權保護的重要力量,十分關注加強知識產權保護的履職。近期,最高人民檢察院會同最高人民法院制定了《辦理知識產權刑事案件司法解釋(三)》。另外,我們還開展了侵犯知識產權刑事案件權利人訴訟權利義務告知試點工作,每年都發布檢察機關保護知識產權典型案例,等等。您舉報的“億元盜版王國”案件就是淮安市檢察院提起公訴的。對于檢察機關保護知識產權的做法,您有何評價?
鄭淵潔:在這個“億元盜版王國”案件里,我對檢察機關有了深入的觀察。我想特別感謝一名女檢察官,就是淮安市檢察院的李玥。她在辦案過程中非常專業,職業素質非常過硬。關于這個案子,她提起公訴時的庭審直播我全程都看了,后來央視也專門對她進行了采訪。
《檢察日報》:近期,我們檢察機關又有一個新鮮出爐的“大動作”:11月6日,最高檢以內部綜合辦案組織形式組建知識產權檢察辦公室,加快探索整合知識產權刑事、民事、行政檢察職能由一個部門統一辦理,加強對這類案件趨勢、規律的分析研判,研究調整完善知識產權檢察工作機制。對于這個做法,您怎么看?
鄭淵潔:我覺得這是一個很有遠見的措施。對著作權人來講,是一個很大的利好,讓我對以后的維權更加有信心了。這說明檢察機關進一步加大了知識產權保護力度,而且也能夠更好地通過司法監督來保護知識產權。從更深層次來講,這么有力的知識產權檢察監督,對提升我國文化實力、促進社會治理也會有很深遠的作用。
期待司法機關加大知識產權保護力度
《檢察日報》:民法典的實施,將對我國知識產權保護產生深遠意義。您認為這會帶來什么樣的改變?您對完善著作權法有什么建議?關于侵犯著作權犯罪的刑法、刑事司法解釋也在不斷完善,您對與著作權相關的刑事立法有什么建議?
鄭淵潔:前段時間,我受邀到全國人大常委會法工委提了自己的意見。我認為這次著作權法修改會使得著作權人的權利得到更好地保護,具有非常重大的意義。
1989年,我跟一個電影制片廠簽合同,只授權了拍攝《舒克與貝塔》影視作品的權利,沒有授權衍生作品。但那邊不僅拍了動畫片,還出了書,做了印有相關字樣的衣服。現行著作權法在這方面規定比較模糊,只規定演繹作品的著作權歸演繹者所有,但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。這就導致我在維權過程中非常艱難,不過經過許多波折,最后還是維權成功了。
著作權法這次修改規定,使用改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品,應當取得該作品的著作權人和原作品的著作權人許可,很好地彌補了這個漏洞。
另外,我還建議:自然人、法人使用不是漢語現有詞組排列的知名文學角色名稱注冊商標、商號,應獲得原著作權人許可。這主要是從我前面提到的“鹵西西”和“舒克”牌牙膏那兩個案子得到的啟發。當然這里的“知名文學角色”也有一定的標準,比如,在網絡上搜索,必須有超過100萬的搜索量,才能認定為“知名”。
在知識產權保護的刑事法律上,我認為總體還是比較完善的,有專門規定侵犯知識產權的罪名。希望以后公安、檢察、法院等政法機關加大打擊侵犯知識產權犯罪的力度,進一步保護知識產權人的合法權益。我也相信,最高檢剛剛成立的知識產權檢察辦公室將來一定能發揮更大、更積極的作用。
《檢察日報》:對于我國知識產權保護,您還有什么呼吁、愿望?
鄭淵潔:第一,就是希望能夠縮短訴訟時間,尤其是商標維權領域。比如,我前面提到的“鹵西西”和“舒克”牌牙膏兩個案子,一個維權8年,還有一個5年了,現在還沒開庭。之前還有一個餐廳,注冊了“皮皮魯”商標,后來我經過14年才維權成功。希望將來能夠進一步縮短商標權案件的訴訟時間,減少維權成本。
第二,建議加大懲罰力度。現在知識產權領域違法成本普遍比較低,懲罰力度小,尤其是賠償額比較低。比如我剛說的那個注冊“皮皮魯”商標的餐廳,雖然14年后,我維權成功,但是這個餐廳最后并沒有受到處罰。建議在立法、司法層面進一步加大懲罰力度,提升違法成本。我最近在寫一本叫《我的商標維權路的最后一公里》的書,講述自己商標維權的故事。
(版面設計:趙一諾)
品牌名稱：如何起一個好的品牌名？
作者：空手
本文為《品牌思維30講》的第1講，可能是品牌30講里最值錢的一篇。
理解了本文中的觀念，學會了文中方法，能讓你在創業時和企業經營中省下一大筆錢。道理很簡單，假如你花一千萬給品牌打廣告，消費者看完廣告之后卻想不起來你的品牌名。那么不說別的，你的廣告費先浪費掉一半。
與此同時，這篇文章也是最好寫但最難做的一篇。
說好寫，是因為“品牌名稱”這個主題明確，就是幾個字的事；說難做，也是因為品牌名就是幾個字的事，常見只有2-4個字，但是你要通過這么幾個字，把產品的功能賣點、品類屬性、用戶使用它時的美好感受、企業的戰略方向都表達出來，還要瑯瑯上口，易讀易記，這實在太難了。
我在廣告公司十幾年，最怕收到的brief就是想名字。好名字都是百里挑一、千里挑一的。那時候，我們想名字都是兩小時一輪創意會，每天開3-4輪會，每一輪每個人提交50個名字，數量不夠不要進會議室。如此反復幾天，最后挑出來一些名字，再過商標注冊關，這一關又是十不存一。
今天這篇文章來把品牌名稱的事講清楚、講全面、講深入。接下來我要講這幾個部分：一是品牌名的歷史演變；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的創作方法。
01
歷史演變
中國企業的品牌名演化經歷了四個階段。
第一階段 古典型
品牌的出現，一開始是口碑自然演化的結果。某個地區、某家人的產品好、手藝好，聲名遠播，于是人們就在產品名稱前加上地區和這家人的姓氏，從而演變成了品牌。
這種產區品牌，比如西湖龍井、安溪鐵觀音、沁州黃小米、德州扒雞、化州橘紅、中寧枸杞、懷山藥、阿膠；或者代代傳承的手藝人品牌，如泥人張、風箏魏、刷子李、刻磚劉、漢堡王等（不對，好像漢堡王不是…）
嚴格來說，這些并不是真正意義上的商品品牌，它不是有意識設計的結果，而是消費者口口相傳的產物。直到商人開設店鋪，給店鋪取名字、賣產品，這時候品牌才真正有了雛形（店鋪名相當于企業品牌）。
今天留存下來的這些老字號，如全聚德、內聯升、瑞蚨祥、同仁堂、慶余堂、仁和堂、采芝林等，可以看出其取名方法多從各種典藉中來，有典故，有出處，帶有傳統文化思想的美好寓意。如同仁堂意為“同修仁德，濟世養生”，慶余堂取自“積善之家，必有余慶”。
這就是古典式的品牌命名。
第二階段 大氣型
到了上世紀80、90年代，品牌的取名方式開始往高端大氣方向發展。一種是中式的，中國、中華、東方等詞匯開始在品牌名中頻繁出現，更早一些還有東風、解放、紅旗這些更具紅色話語的品牌名。它們代表著一代人的家國情懷。
比如1987年成立的華為，1985年成立的中興，1991年成立的格力，1984年成立的萬科，還有美的、復星、華潤、海信、康佳、萬洲、世茂、華菱、華夏幸福等名字都是如此。
另一方面，隨著改革開放，歐美品牌大舉進入中國，影響了一代人的消費觀念，在很多人心目中，產品用上洋名就是大品牌、高品質、有面子的象征。
于是也有很多本土品牌開始給自己取一個西式名稱，以彰顯品牌形象和檔次，比如美特斯邦威；以及直接用英文做品牌名，如TCL。
這一現象在地產樓盤名里更是常見，神州大地遍布楓丹白露、蘭喬圣菲、托斯卡納、卡布奇諾、羅馬帝景等樓盤。還有家居品牌如馬可波羅瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、富安娜家紡，以及出現在郭敬明筆下的達芬奇家具。
第三階段 幼稚型
進入到互聯網時代以后，很多互聯網企業和產品的命名方式開始變得低幼化。這一點從1999年創立的阿里巴巴，以及2000年騰訊將其即時通訊工具改名QQ以及使用小企鵝作為標識就能看出來。
互聯網品牌的命名方式有三種：
第一種是動植物，用具象化的事物，取代抽象性的概念。比如天貓、貓撲、搜狗、酷狗、快狗、虎撲、虎嗅、虎牙、斗魚、閑魚、飛豬、途牛、盒馬、云鯨、小米、豆瓣、土豆、毛豆、荔枝、西瓜、瓜子、花椒、美柚……就連吉祥物也是如此。
第二種是疊字，如釘釘、當當、滴滴、人人、脈脈、陌陌、探探、轉轉、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩（還有呷哺呷哺和它推出的火鍋品牌湊湊，不過這兩個是餐飲）。
第三種是口語，如去哪兒、去啊、花唄、飯否、知乎、餓了么。
可以看出互聯網的命名方式一是追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口；一是追求具象化，形象生動，方便演繹。
互聯網產品的體驗，追求沒有任何說明書，下至三歲小孩，上至八十老人，都能輕松上手，無障礙操作。命名上也是如此，讓三歲小孩都能看懂，都能脫口而出，都能知道是啥意思。
第四階段 語句型
互聯網大發展以后，越來越多品牌名的字數開始朝著4字、5字、6字邁進，品牌名變成了一個短語，甚至是句子。
比如名詞性短語：三只松鼠、完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、鹵味研究所、氣味圖書館、不方便面館。
動詞性短語：叫個鴨子、交個朋友、認養一頭牛。
為什么品牌名往語句方向發展了呢？這是因為互聯網革命以來，電商發達了，供應鏈成熟了，創業容易了，新品牌越來越多了，這個時候大家發現，商標不夠用了。
兩個字的名字想注冊商標，基本不用想。三個字注冊商標，那得看運氣。于是企業們開始注冊四個字以上的商標。
前段時間，比亞迪董事長兼總裁王傳福接受媒體采訪，被問及“為什么會取名叫比亞迪？”時，他的回答是深圳企業多，兩個字的名字不容易通過。你拿5個名字去注冊，最后一查全都被注了。于是只好注冊3個字的，而且“比亞迪”這個名字比較怪，很容易通過。
這就是中國品牌名的演變史，可以說每一代品牌名都有自己鮮明的時代印跡，受當時消費觀念、市場格局的影響。回顧這段有趣的演化歷程，我們才能更清楚今天取品牌名，需要考量哪些因素，基于何種原則出發。
02
命名方向
接下來，具體來談一談品牌名的命名方向，你可以從產品、從消費者、從企業經營這三個維度出發去思考。
一、從產品出發
有功能賣點、產品屬性兩個方向。
1、功能賣點方向
在品牌名稱中體現產品功能賣點，帶給消費者的利益，讓人看到名字就能聯想到產品功能。如汰漬、飄柔、立白、舒膚佳、露得清等。
2、產品屬性方向
在品牌名稱中體現產品品類，讓人看到名字就知道你是什么類型的產品。比如川菜、四川火鍋品牌取名蜀風流、川國演義等。比如礦泉水品牌取名農夫山泉、恒大半泉、泉陽泉等。
很多年前服務過一個做速凍丸子的企業，給他們取品牌名，提供的名字有阿Q、真好丸、真丸轉、好丸伴、粒粒彈、手打王、翻滾吧丸子等。
二、從用戶出發
有情緒體驗、用戶形象、消費場景三個方向。
3、情緒體驗方向
用品牌名描述消費者使用產品時的感受和情緒狀態，從而給消費者帶來美好聯想，創造品牌體驗。比如喜茶、自嗨鍋、可口可樂、百事可樂、樂事、趣多多、必勝客、尖叫、絕味、好想你等等。
4、用戶形象方向
在品牌名中描述典型消費者的形象和身份。比如健將、太太樂、老板電器，古早時期的女裝品牌淑女屋，蒙牛的兒童牛奶品牌未來星。還有小仙燉，這個名字既暗示了產品賣點鮮燉燕窩，又讓人感覺目標用戶是針對小仙女的。
5、消費場景方向
用品牌名稱表達產品的消費場景，直觀地讓消費者感知到這款產品適合什么時機和場合進行消費。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一個子品牌就叫做“餐后一小時”，強調它是“國內首款以最佳飲用時間命名的功能型酸奶”，并告知消費者餐后一小時飲用，能最大限度保證益生菌活著到達腸道。
還有咖啡品牌三頓半，這個名字非常有意思，它告訴你咖啡是一天三頓飯后面的那半頓。
三、從企業經營出發
有企業理念和愿景、企業創始人、歷史文化、品牌IP四個方向。
6、企業理念和愿景方向
品牌名承載了企業創始團隊的夢想和企業經營愿景，代表品牌理念。如和睦家醫療，通過和睦家這三個字你就能感受到其醫療服務理念。
再如小米，雷軍本人在知乎上親自回答過取名小米的原因，他說小米在成立之初，大家聚在一起討論公司叫什么，“紅星”“紅辣椒”“黑米”這些名字都考慮過（還有人提議叫“玄德”），在后續討論時，雷軍突然想到他最喜歡的一句話——佛觀一粒米，大如須彌山。于是有人提議公司叫“大米”，而投資人劉芹說：“互聯網天生回避大而全，我們不取大，取小，我們就叫小米吧。”這個名字立刻得到了所有人的認同。
當然一個名字成功之后，會延伸出來很多解釋。比如說小米是老百姓的食物，親民，人人都需要，這代表小米當時就瞄準了性價比路線；比如說小米代表小米加步槍的精神。還有說小米的拼音“MI”意為“Moble Internet”，強調小米是一個移動互聯網公司。
其實這些都是品牌名的創意說明，是取名之后的詮釋和論證，但并不是取名之前的思考方向和切入點。
7、企業創始人方向
有很多品牌的命名是從創始人的名字中來。
比如理想汽車的創始人叫李想，小鵬汽車的創始人叫何小鵬，永璞咖啡的創始人叫侯永璞，大董烤鴨的創始人叫董振祥。
長城汽車推出的高端汽車品牌魏牌（原名魏派，英文名WEY），因為創始人叫魏建軍。
比亞迪出王朝系列車型如秦、唐、宋、元，據說有一層考慮是創始人姓王，叫王傳福。
其實歐美有很多品牌都是用創始人的姓氏命名，如汽車業的豐田、本田、福特、標致、奔馳，輪胎里的固特異、鄧祿普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈爾、愛馬仕都是。用家族姓氏命名，寄托了創始人對其品牌代代傳承的夢想。
在國內，小鵬汽車剛問世的時候，很多網友質疑、嘲笑這個名字，說土，做不了高端汽車。小鵬的創始人何小鵬也曾在知乎現身說法，他說創業初期本打算用的名字是“橙子汽車”，但包括這個名字在內的好幾個名字都注冊不了，于是合伙人提議用“小鵬汽車”。
起初，他個人是猶豫的，家人也是反對的。因為創業九死一生，把自己連人帶錢都押進去，可能輸到一無所有，而且注定面臨爭議。但他最終說服了自己，押注這個代表個人聲譽的名字，便只能All in進去。敢All in，才能贏。
做成了是榮譽，做砸了被嘲笑，光榮與壓力同在，向這些品牌和創始人們致敬。
8、歷史文化方向
品牌名取自企業或產品歷史上標致性的時間節點或地點。
比如知名啤酒品牌1664，其歷史可以追溯自1664年，釀酒大師Geronimus Hatt在法國阿爾薩斯地區開辦他的第一家啤酒廠，首次釀造1664這款啤酒，品牌名致敬了這段歷史。
再如國窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國寶窖池，這段輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位。
還有水井坊。1999年，位于四川成都水井街的全興酒廠在改造生產車間時，意外挖出一處古代釀酒古跡，被認定為中國最古老的酒坊，填補了酒坊考古的歷史空白。基于這個水井街酒坊遺址，全興酒廠打造了一個新的高端品牌——水井坊。
9、品牌IP方向
品牌名設計成一個人名，或者取自動植物，這種命名方式在后期品牌經營中便于打造IP，設計品牌logo和虛擬形象/吉祥物，對用戶來說則是記憶符號。
比如金龍魚、藍月亮、三只松鼠、江小白、花西子、蛙小俠、蜀大俠、老干媽（也可以視為企業創始人方向）、錢大媽、外星人、小茗同學、瀘上阿姨、威猛先生、張君雅小妹妹等。
像藍月亮，將每年的中秋節視為品牌重要的營銷節點，打造超級月亮這一IP，提升了品牌熱度和品牌形象。
以上這9大方向，就是取品牌名時常用的命名方向和切入角度。關于品牌名，還有三個小問題我們來講一講。
第一個問題：品牌名到底要不要掛上品類？
比如滴滴打車、每日黑巧、望京小腰、太二酸菜魚就是名字+品類式的品牌名。這種命名方法的好處是直觀，一眼就知道你是做啥的；壞處是帶品類會導致品牌無法實施業務擴張。當然你可以在創業之初就打定主意，只做某一類生意，但是業務的發展方向有時是難以預測的。
比如滴滴打車，一開始業務就是打車，后面擴張到出租車、專車、順風車、代駕、單車、大巴、貨運等等，所以在2015年“滴滴打車”只好改名“滴滴出行”。而現在，滴滴旗下擁有滴滴出行、禮橙專車、青桔單車、青菜拼車、花小豬打車等多個品牌。
第二個問題：品牌名和企業名的關系？
很多企業的企業品牌和產品品牌是合一的，使用同一個名字，但是也有一些企業二者是獨立的，比如寶潔旗下有海飛絲、飄柔、汰漬、碧浪、幫寶適、護舒寶、吉列、博朗、佳潔士、歐樂B、OLAY、SK-II、舒膚佳等一大票品牌，寶潔是企業品牌，其他這些是產品品牌。
一般來說，企業名稱注冊要比品牌商標注冊容易得多，因為企業名稱前一般還要掛上xx市、xx省。企業名如果與品牌名不同的話，企業名稱只要看起來大氣端莊、聽上去值得信任就可以了。不過企業名稱活潑一點也挺好，比如背單詞軟件百詞斬背后的公司就叫做成都超有愛科技有限公司。
由于今天營銷的復雜性，在品牌名確定之后，準備注冊商標前，最好將英文名、品牌logo、企業名稱、APP名字、各大自媒體平臺的賬號名稱、官網網址一并考慮進去，一起注冊掉，就算現在沒有需求。這是為了避免當你需要官網、需要運營自媒體賬號時發現名稱被他人占用，徒增煩惱。
第三個問題：品牌名和產品名的關系？
當一個品牌旗下擁有多款產品，尤其是不同的產品還要面向不同的消費者時，這時產品最好也需要一個單獨的名稱方便用戶記憶和理解，而不僅是一個數字代號或者產品原料工藝名。
特別是當品牌不夠強勢時，這時就更需要一個鮮明強大的產品名去輔助消費者認知和記憶。比如Ulike，這個名字不僅識別性不高，而且在手機里打字時很容易出錯，因為輸出法會自動對字母拼寫糾錯，我打“Ulike”常常會變成“Unlike”
為了彌補Ulike的不好讀、不好認、不好記，它家產品名加上了“藍寶石”三個字，Ulike藍寶石脫毛儀連用，同時在廣告中出現，提高識別度。
03
取名方法
講完9大命名方向，我們再具體來談談取一個品牌名的流程與步驟，這個步驟我稱之為“加減乘除”。
一、精減信息
本文一開頭我就說了，如果品牌要承載的信息太多，那么取名就難；限制條件越多，取名就越難。
所以在取品牌時，一定要先做減法，找到產品最本質的特征和最關鍵的信息，在品牌名中只強調這一個最簡信息，把它放大100倍。
這就需要你先把自己浸透在產品之中，整理產品信息并進行簡化，找出產品最大的差異點在哪里，它打動消費者購買或者讓消費者產生興趣的根本所在是什么。
比如小罐茶。這個名字就抓住了一個關鍵特征，茶葉用鋁罐包裝，充氮保鮮。當然小罐茶也有別的賣點，但是如果你要在品牌名中既體現小罐包裝，又體現精選茶葉、大師制茶、送禮有面，那么還能想出來小罐茶這個名字嗎？
而最后為什么選擇體現小罐呢？因為這個特征最直觀，一目了然，小罐不僅代表了便捷的產品體驗，而且體現了品牌的精致與品位。
二、加法聯想
不管品牌名稱，還是廣告語，廣告片，自媒體內容，傳遞信息是基本功能。怎么傳遞好信息呢？關鍵是用最小的信息量，讓人看完之后獲得最豐富的感知。
客觀信息量，是你的文案客觀傳遞了多少信息量；主觀信息量，是消費者主觀上接收到了多少信息量。
好名字更是如此。因為名字是極簡的存在，一般只有兩三個字，卻要讓人看完之后產生豐富的感受和聯想。品牌名稱要做加法，為產品的客觀信息特征加上豐富的主觀體驗感知。
比如三只松鼠，看到這個名字，你不僅能感受到它是一個堅果品牌，而且能聯想到松鼠在樹林間蹦跳尋找堅果的情景，從而聯想到品牌的天然、樂趣。農夫山泉也是，好名字能給消費者創造畫面感。
再如兩個茶飲料品牌。
東方樹葉，讓人聯想到中國悠久的、令人驕傲的飲茶史。這個品牌在打造時也是強調了這一點，其最具代表性的廣告文案是：“公元1267年，蒸青綠茶東渡日本；貞觀15年，紅茶經茶馬古道傳入西域；17世紀，中國烏龍風行英倫；傳統的中國茶，神奇的東方樹葉。”
一個好的品牌名，首先要好讀好記，瑯瑯上口，其次就是能讓消費者看到它產生豐富而美好的聯想。
如可口可樂這種神翻譯（對比蝌蚪啃蠟）；如Mercedes-Benz在大陸譯作奔馳，在臺灣譯作賓士，在香港譯作平治，都有豐富的聯想和感知。平治看起來稍遜一籌，不過它的出處是《禮記·大學》中的“修身治國平天下”。
雷克薩斯前身“凌志”，普拉多前身“霸道”，蘭德酷路澤前身“陸地巡洋艦”，本來都是上好譯好，可惜隨著豐田在全球推行統一命名，中文產品名悉數改成音譯，那種豐富性一下就沒了。
小說家詹姆斯·斯科特·貝爾在《這樣寫出好故事》談到小說創作中，有一個令人拍案的觀點叫做：只展示，別說明。他認為這是小說致勝的黃金準則。
展示是呈現一幅畫面和場景，讓讀者看到角色的動作與對話，從而自行推理故事情節，感受角色的個性和內心情緒，而不是直接說明角色內心發生了什么。
貝爾舉了一個例子——
寫小說時，你可以描寫：“馬克瞪大眼睛，嘴巴張得老大，他試圖呼吸，卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒，這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。
取名字也是這樣，不要試圖通過品牌名稱直接去說明產品的好，而是要讓消費者感受好產品。
取名時要少用美、好、優、品這些被用爛了的說明性詞匯，諸如無印良品、小米有品、聚美優品、名創優品、凡客誠品、唯品會，網易嚴選、順豐優選、橙心優選、美團優選，完美中國、完美日記、丸美，這些名字實在是太多了。
與其多用形容詞，不如多用動詞。比如淘寶，“淘”這個動作有豐富的聯想；比如百詞斬，背完一個單詞就配有一個斬的音效，APP logo是一個斬的形狀，廣告語是“斬斷你與英語的多年恩怨”，整個品牌的命名、視覺、體驗都圍繞“斬”來設計，“斬”讓背單詞這件事充滿了快感。
四、除法規避
最后，當你在取好品牌名之后，還要審視這個名稱的方方面面，注意規避風險，移除負面聯想，摒棄干擾信息，這就是除法。
因為品牌是一個企業最重要的資產之一，而品牌名就是這一無形資產的核心載體。品牌名沒取好，那么在企業今后的長期經營過程中會飽受影響，有這么幾項一定要注意：
1、不要用生僻字和難讀字
好的品牌名應該易讀易記，瑯瑯上口，不方便讀出口、不方便拼寫、不方便記憶的名字都應摒棄。
像可口可樂是好名字，但可伶可俐就不是，因為伶俐兩個字有些人就不會寫。像近些年中涌現的大量咖啡品牌，隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認識，跟三頓半比就不夠好。
取名字最好翻小學生字典，超出小學生課標的漢字不要用。
如今年冬奧會的吉祥物，雪容融就沒有冰墩墩火。單從名字上來講，“墩”這個字雖然不好寫，卻是北方常用口語，比如胖胖的男孩就被稱為“胖墩兒”。墩加上疊字效果，更讓人聯想到憨態可掬、天真可愛。
而雪容融這個名字，為什么同樣讀“rong”，卻要搞出來兩個漢字、兩種寫法呢？打字多了一層麻煩，還很容易拼錯，不如直接叫“雪融融”。
2、少用英文
近幾年來，新消費品牌崛起，誕生了很多新品牌。有很多新品牌為了追求洋氣、個性、新銳，品牌名使用英文，像Bosie、chillmore、cabana、pinpoint、minayo、Red Chamber等等，用英文名的基本都不是好名字，因為不好讀，很難拼，向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。
如果品牌一定要用英文名，強調國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。
3、慎用諧音梗
諧音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有時也能起到讓人眼前一亮、會心一笑的效果，比如鐘薛高、進京敢烤等。不過用諧音梗要注意，看它是否會增加傳播成本。
羅振宇就曾說過，他最初給自己的公眾號取名“羅輯思維”，后來發現這個名字有一定問題。比如很多人會搜索“邏輯思維”，平白浪費了流量；而且多數人在微信里打這四個字，會先用拼音打出來“邏輯思維”，然后將光標移到“邏”字后面將“邏”刪除，再打一個“羅”字，別說打字，聽起來就很麻煩。
還有茶顏悅色、茶理宜世這些名字，就存在這樣的問題。
4、小心錯誤聯想
當消費者看到你的品牌名，你要讓他聯想到你是什么產品，提供什么價值，創造什么樣的體驗和感受，小心聯想錯誤。
比如曾經大紅大紫的餐飲品牌俏江南，我一直以為它是江浙菜，后來去吃才發現是川菜，這就屬于錯誤聯想。再如近幾年的一些初創品牌，哆貓貓，聽名字我以為是貓糧、寵物食品，沒想到是兒童零食品牌；還有可可滿分，誰能想到這是一個椰乳飲料品牌呢?
5、注意英文縮寫的中文含義
如果品牌名中含有英文字母組合，那么你就要注意了。因為英文字母在漢語拼音的語境下，可能會延伸出來新的含義。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前，中國市場里東北賣得最好。為什么呢？因為東北人認為“DG”兩個字代表“大哥”。
朝天門火鍋本來挺好的，不知道為什么要多此一舉把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母組合，品牌方最好主動給出一個中文含義，避免消費者胡亂聯想。
比如BYD，早年常常被消費者看作一句臟話，后來品牌方將其解讀為“build your dream”。
還有TCL，這個名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（電話通訊有限公司）縮寫而來，不過經常被人調侃成“太差了”。隨著品牌的不斷壯大和技術創新的發現，TCL先是變成了“The Creative Life”創意感動生活，后來又變成了“Today China Lion”中國雄獅。
以上這5點，就是在取品牌名時要注意的事項。
做減法，抓極簡特征。
做加法，加主觀感知。
做乘法，玩跨界聯想。
做除法，消負面認知。
減加乘除，這就是取一個好品牌名的方法與步驟。
來源：空手
30年打假！“童話大王”的維權戰爭
為調查盜版侵權證據，派“臥底”應聘印刷廠清潔工；發出一封舉報信，牽出“億元盜版王國案”；逛商場時，居然發現跟自己創作的文學角色“魯西西”諧音相同的“鹵西西”鹵肉食品……你能想象這些“傳奇”經歷都來自一位兒童文學作家嗎？他，就是被稱為“童話大王”的鄭淵潔。
很多人并不知道，除了作家的身份之外，鄭淵潔還是一位“維權大使”——多年來，他一直堅持全方位打假，不論是著作權，還是商標權；實體書籍，還是網絡文學作品，只要發現被侵權，他都會堅持舉報、維權，而且這件事一做就是30多年。
2019年，由鄭淵潔的一封實名舉報信牽出的“億元盜版王國案”引起社會關注。據調查，北京兩家公司通過網絡銷售盜版書籍85萬余冊，侵犯多名作家著作權，總碼洋（即全部圖書定價總額）9000余萬元，非法經營數額1000余萬元。近日，經江蘇省淮安市檢察院提起公訴，淮安市中級法院進行了公開審理。庭審中，被告單位訴訟代表人及王某等11名被告人均當庭表示認罪悔罪，該案將擇期宣判。
是什么觸動鄭淵潔致力于打擊盜版？又是什么讓他一直堅持了30多年？他是如何發現這起“億元盜版王國案”線索的？舉報過程中，有沒有遇到什么難題？……帶著這些問題，日前，檢察日報記者對鄭淵潔進行了專訪。
11月6日，鄭淵潔在檢察日報社接受專訪。程丁 攝
為調查侵權證據
曾派“臥底”應聘印刷廠清潔工
《檢察日報》：多年來，您都在與打擊盜版做斗爭，也被原新聞出版總署授予“反盜版形象大使”榮譽。您曾說自己寫書40余年，有30年在保護知識產權。能否給我們講講您印象最為深刻的一次反盜版經歷？
鄭淵潔：我打擊盜版應該是從1986年開始的，到現在已經34年了。2011年，我有一段特別難忘的打假經歷。
我們知道抓盜版，證據是一個難點。很多情況下，我知道某個印刷廠在印刷我的盜版書籍，但是沒證據。于是，我就想了一招——派“臥底”。2011年，我找了幾個人，請他們到一些印刷廠應聘清潔工，順便收集信息。有一天，我得到“線報”，說有一家印刷廠正在大量印制我的盜版書籍。
于是，我帶著助理半夜12點從家里出發，趕到那里。跟印刷廠工人表明身份后，雙方差點起了沖突，情急之下，助理在微博上@平安北京，并通過“110”向警方報案。很快，警察就趕到了現場，進行處理。比較遺憾的是，當時發現的那個倉庫中盜版書籍的涉案金額沒有達到刑事立案標準，最后只進行了行政處罰。
《檢察日報》：最近開庭的這起“億元盜版王國案”，社會影響非常大，您能不能講一下當時是如何發現這個案件線索的？能否詳細談談您推動這個案件辦理的經過？
鄭淵潔：今年年初，我在網上買書時，發現有一家書店賣的《皮皮魯總動員》竟然可以打4.9折，而且銷量非常高。依據經驗，這家店可能賣的就是盜版書。因為按照我跟出版社簽的價格，如果4.9折售書根本收不回成本。于是，我先后分幾次在這幾家店買了十幾本書，發現有的是正版，有的是盜版，也就是說這家店是正版盜版混著賣的。
隨后，我就向全國掃黃打非辦進行了舉報，并通過快遞信息，查到了這個店的倉庫地點。沒想到，竟然牽出了一個億元大案。后來，查出這家店印刷、銷售侵權盜版書籍好幾十萬冊，被侵權的出版社有21家，被侵權的除了我，還有余華、路遙等很多作家。
《檢察日報》：這個案子社會影響這么大，您當時舉報的過程中有沒有遇到什么困難和阻力？
鄭淵潔：沒遇到任何阻力，整體非常順利。我就是給全國掃黃打非辦寫了一封舉報信，他們就非常快速高效地依法進行了處理。
本來，案件進程還能更快一些，但因為疫情耽擱了一段時間。對于這個案件的推進過程，站在著作權人的角度來說，我非常滿意。
堅持打假
是為了讓更多人受益
《檢察日報》：是什么讓您致力于打擊盜版？又是什么讓您一直堅持做這件事的？
鄭淵潔：我覺得第一是因為我的性格。我是眼里揉不了沙子的人，看到不對的事情，就想通過努力來糾正。所以，看到有盜版書籍，或者侵犯知識產權的行為，我就想糾正過來。
還有一個原因跟我的經歷有關。上世紀80年代，有一次我被邀請去少管所給那里的孩子講課。在交流過程中，我發現有一個孩子很特別。他大概十幾歲的樣子，一直坐在角落里，不怎么說話。后來我才知道，他是在16歲生日的時候，因為沒錢請同學吃飯，就在公交車上偷錢包被抓的。我問他：“以前沒人告訴你偷錢是犯法的嗎？”他說：“沒有。”通過那次，我意識到了普法，尤其是給孩子們普法的重要性。
于是，我就開始把我的童話故事跟法律知識結合起來，希望教給孩子們一些法律知識。后來，我就寫了《皮皮魯和419宗罪》把當時刑法里規定的419個罪名變成419個童話故事，還把這個制作成一款青少年普法游戲，就是跟檢察日報正義網合作的。
后來有一些法律領域的年輕朋友，告訴我他們就是受到我的影響，才立志于長大以后從事法律工作的，我挺欣慰的。通過這個經歷，我發現只要堅持做一件正確的事情，就會影響到更多的人，讓更多的人受益。
所以，這么多年我一直堅持打擊盜版，也是想通過自己的努力，引起社會對保護知識產權的重視，也告訴那些銷售盜版書籍的人，不要抱有僥幸心理。
《檢察日報》：2018年，作家李培禹偶然在網上發現，由某出版社2015年公開出版的一本美文精粹中有自己的文章，不僅未經授權，且三年來從未收到稿酬。同時出現在該書中的還有他的多個作家朋友，作品共計10余篇，且遭遇相同。您有過相似的經歷嗎？目前，您在維權過程中遇到過哪些新問題、新挑戰？
鄭淵潔：我也跟這位作家有過類似的經歷。以前，有些出版社會有一些霸王條款。他們就寄給我一個通知，說要收錄我的作品，如果我不回信，就表示授權。
對這位作家的遭遇，我建議他可以與朋友一起，聯合自己的簽約出版社進行維權，這樣難度就會小很多。
至于維權過程中的新困難，主要有幾個方面：一是有些商家把我作品中的知名文學角色的名稱注冊為公司商標，這種情況下，維權很困難。比如，2012年我在逛商場時，發現有個店在賣“鹵西西”牌鹵肉。這個名字諧音跟“魯西西”一樣，也就是法律上所說的“呼叫相同”，很容易讓消費者聯想到我的作品。但是，這種情況下，我維權非常艱難。雖然按照商標法規定，注冊商標不能侵犯他人的在先權利，但對方表示，他們賣的是鹵肉制品，并不會對我賣書造成影響。這個案子我從2012年開始維權，到現在8年了，最近判決結果剛出來，法院判決“鹵西西”注冊商標無效。
后來，我還發現廣州一家生產牙膏的公司注冊了“舒克”牌商標。經過我維權，國家商標評審委員會宣告該公司注冊商標無效。該公司不服，起訴到北京知識產權法院，這個案子到現在還沒開庭。現在那家公司使用“舒克”的諧音“舒客”銷售牙膏。
另外，還有一個新問題是關于商號領域的。我初步查了一下，目前國內有1000多家企業，名稱叫“皮皮魯”“舒克貝塔”的公司，全國所有省份都有。這個我已經開始維權，并獲得多地市場監管部門的支持。
我國知識產權保護法治環境
越來越好
《檢察日報》：前幾天，我們看到您在微博上給哈爾濱市市場監督管理局點贊。我們也注意到，您微博里還有一個“鄭淵潔眼中的全國各地市場監管局依法行政效率排行榜”。通過多年打假經歷，您覺得我國知識產權保護法治環境有什么變化？有哪些令您印象深刻的舉措？
鄭淵潔：我覺得在中國的著作權人里，像我這樣全方位地打擊盜版、抄襲，還有商標、商號、網絡侵權，而且堅持這么多年、維權經驗這么豐富的并不多，因此我還是比較有發言權的。
前些年，打擊盜版比較困難，風險成本相對比較高。就像我前面說的2011年那個經歷，需要克服很多困難，耗費很多精力。但是這幾年，我們國家保護知識產權的力度越來越大，現在知識產權維權成本越來越低了。可以說，足不出戶就能維權成功。
今年8月，我通過哈爾濱市市場監管局的官方微博，實名舉報“哈爾濱市道里區皮皮魯代駕服務部”擅自使用“皮皮魯”作為不適宜的企業名稱。隨后，哈爾濱市市場監管局馬上進行了處理。經過溝通，相關部門依法要求這家公司停止侵權行為，快速注銷了公司的字號，然后在官方微博上給我答復。整個過程只用了20個小時。
不過，也有一個建議，就是建議商標權保護也要與時俱進。因為商標權領域目前還存在著違法成本低，維權成本高的問題。可能注冊一個商標就花幾百塊錢，但是要維權可能就得花費成千上萬元，還要耗費很多精力。不過，我相信商標權領域的保護也會越來越好，越來越規范。
《檢察日報》：檢察機關作為知識產權保護的重要力量，十分關注加強知識產權保護的履職。近期，最高人民檢察院會同最高人民法院制定了《辦理知識產權刑事案件司法解釋（三）》。另外，我們還開展了侵犯知識產權刑事案件權利人訴訟權利義務告知試點工作，每年都發布檢察機關保護知識產權典型案例，等等。您舉報的“億元盜版王國”案件就是淮安市檢察院提起公訴的。對于檢察機關保護知識產權的做法，您有何評價？
鄭淵潔：在這個“億元盜版王國”案件里，我對檢察機關有了深入的觀察。我想特別感謝一名女檢察官，就是淮安市檢察院的李玥。她在辦案過程中非常專業，職業素質非常過硬。關于這個案子，她提起公訴時的庭審直播我全程都看了，后來央視也專門對她進行了采訪。
《檢察日報》：近期，我們檢察機關又有一個新鮮出爐的“大動作”：11月6日，最高檢以內部綜合辦案組織形式組建知識產權檢察辦公室，加快探索整合知識產權刑事、民事、行政檢察職能由一個部門統一辦理，加強對這類案件趨勢、規律的分析研判，研究調整完善知識產權檢察工作機制。對于這個做法，您怎么看？
鄭淵潔：我覺得這是一個很有遠見的措施。對著作權人來講，是一個很大的利好，讓我對以后的維權更加有信心了。這說明檢察機關進一步加大了知識產權保護力度，而且也能夠更好地通過司法監督來保護知識產權。從更深層次來講，這么有力的知識產權檢察監督，對提升我國文化實力、促進社會治理也會有很深遠的作用。
期待司法機關
加大知識產權保護力度
《檢察日報》：民法典的實施，將對我國知識產權保護產生深遠意義。您認為這會帶來什么樣的改變？您對完善著作權法有什么建議？關于侵犯著作權犯罪的刑法、刑事司法解釋也在不斷完善，您對與著作權相關的刑事立法有什么建議？
鄭淵潔：前段時間，我受邀到全國人大常委會法工委提了自己的意見。我認為這次著作權法修改會使得著作權人的權利得到更好地保護，具有非常重大的意義。
1989年，我跟一個電影制片廠簽合同，只授權了拍攝《舒克與貝塔》影視作品的權利，沒有授權衍生作品。但那邊不僅拍了動畫片，還出了書，做了印有相關字樣的衣服。現行著作權法在這方面規定比較模糊，只規定演繹作品的著作權歸演繹者所有，但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。這就導致我在維權過程中非常艱難，不過經過許多波折，最后還是維權成功了。
著作權法這次修改規定，使用改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品，應當取得該作品的著作權人和原作品的著作權人許可，很好地彌補了這個漏洞。
另外，我還建議：自然人、法人使用不是漢語現有詞組排列的知名文學角色名稱注冊商標、商號，應獲得原著作權人許可。這主要是從我前面提到的“鹵西西”和“舒克”牌牙膏那兩個案子得到的啟發。當然這里的“知名文學角色”也有一定的標準，比如，在網絡上搜索，必須有超過100萬的搜索量，才能認定為“知名”。
在知識產權保護的刑事法律上，我認為總體還是比較完善的，有專門規定侵犯知識產權的罪名。希望以后公安、檢察、法院等政法機關加大打擊侵犯知識產權犯罪的力度，進一步保護知識產權人的合法權益。我也相信，最高檢剛剛成立的知識產權檢察辦公室將來一定能發揮更大、更積極的作用。
《檢察日報》：對于我國知識產權保護，您還有什么呼吁、愿望？
鄭淵潔：第一，就是希望能夠縮短訴訟時間，尤其是商標維權領域。比如，我前面提到的“鹵西西”和“舒克”牌牙膏兩個案子，一個維權8年，還有一個5年了，現在還沒開庭。之前還有一個餐廳，注冊了“皮皮魯”商標，后來我經過14年才維權成功。希望將來能夠進一步縮短商標權案件的訴訟時間，減少維權成本。
第二，建議加大懲罰力度。現在知識產權領域違法成本普遍比較低，懲罰力度小，尤其是賠償額比較低。比如我剛說的那個注冊“皮皮魯”商標的餐廳，雖然14年后，我維權成功，但是這個餐廳最后并沒有受到處罰。建議在立法、司法層面進一步加大懲罰力度，提升違法成本。我最近在寫一本叫《我的商標維權路的最后一公里》的書，講述自己商標維權的故事。
來源：檢察日報
開了20年鹵味店老板的生意經，一天賣出幾斤鹵牛肉就夠回本了
豬肉、雞肉、牛肉、羊肉等等這些肉類之中，要說營養價值最好的當屬牛肉了，牛肉是紅肉中的佼佼者，也是大家經常會購買的肉類之一。品質好的牛肉賣得價格相對昂貴一些，放在以前的時候，很多家庭別說是想要吃牛肉就算只是想吃豬肉也得斟酌著來，扎緊褲腰帶使勁熬著才能在年關的時候吃到點兒豬肉解饞。但現在大家生活條件好了，想吃點肉也不是那么難的一件事，買肉也不僅僅是只吃雞、鴨、魚、豬肉，價格相對貴一些的牛肉、羊肉也是可以被滿足的。美食君比較喜歡買牛肉吃，性價比高，差不多價格的豬肉和牛肉，營養價值還是牛肉更高些，而且口感和味道也更高級的感覺。不過牛肉不好做，不少人因為買回家處理不好，弄得肉燒不爛也嚼不動。所以就有人想著自己做不好那就買煮好了的不就行了么！鹵味店的生意就這么來了，很多鹵味店都會賣鹵牛肉，那一斤生牛肉能鹵出多少熟牛肉？看完才知道，怪不得鹵肉店愛賣鹵牛肉。
在鹵味店買鹵牛肉價格肯定會比自己買生牛肉貴上許多，因為那是他們烹飪加工好了的，和生牛肉的區別當然大。不同部位的生牛肉做出來來的鹵牛肉，價格、口感、味道都是不同的，因為本來不同部位的生牛肉價格就不同，再加上不同部位的生牛肉肥瘦比例也不一樣，口感自然就不同了。那一斤生牛肉到底能做出多少熟的鹵牛肉呢？首先得看鹵味店是用新鮮牛肉做還是用冷凍牛肉做，新鮮牛肉相比冷凍牛肉來說，牛肉中的水分含量更小一些，也就是說一斤新鮮牛肉的肉重比例和冷凍牛肉相比更多一些。但新鮮牛肉的價格就比冷凍牛肉貴了。
咱們就以新鮮牛肉為準，假設店家都是用新鮮牛肉來做鹵牛肉。做鹵牛肉第一步就是要給牛肉焯水，焯水是為了將生牛肉中的血水、雜質給去除干凈，但在焯水這個過程中，牛肉本身會萎縮，質量也會減輕，不僅如此，在后續的加熱鹵煮的過程中，牛肉會變得越來越小，但在最后浸泡鹵汁的時候還是會吸收一部分湯汁，“挽回”一些重量。也就是說一斤新鮮的生牛肉，經過鹵煮烹飪，最后大概能得到六七兩左右的熟牛肉。但如果用冷凍牛肉來做的話，最后的搭配的鹵牛肉重量卻會稍微高一些，因為冷凍過的牛肉的肌肉纖維組織已經被破壞容易變得松散，松散的牛肉在最后浸泡鹵汁的過程中能夠吸收更多的鹵汁，從而重量會比一斤新鮮牛肉做的鹵牛肉更重些。用冷凍牛肉做的鹵牛肉，利潤會更高一些。
你們那里買鹵牛肉大概多少錢一斤呢？美食君覺得不管外面買再方便，都還不如自己買食材在家做更放心實惠。現在也有專門做鹵肉用的鹵料包賣，買上一袋，按著步驟教程自己做，絕不會缺斤少兩。
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