呼吁“硬漢”思想,
SHEIN大阪店共展示約800種的時裝以及文創潮貨,消費者可以在店家提供的試衣間試穿,但不能直接從店內直接購買,而是通過讀取商品的二維碼,于網站上進行訂購,之后商品會經物流配送至消費者的家中。這種實體店鋪與網絡相結合的銷售模式,完全打消了顧客在網絡購物時,看不到商品實際樣子和材質導致遲遲難以下單的顧慮。
與國內以電商平臺為主的模式不同,國外品牌們大多在線上以獨立站模式銷售。因為可以掌握更多消費數據,這種模式也被稱為“直連消費者”(D2C,Direct-to-Consumer)。2018年,賽維時代也通過 Shopify平臺搭建了自營獨立站,其中,獨立站Sheshow增長較快。網站內賣22美元的短袖T恤、29美元的緊身運動褲,也賣29美元的比基尼套裝和首飾。全網商品的價格都在11美元-29美元之間。
搭起來,搭起美好,搭出自我,搭出未來!
它們同在2012年創立,創始人都來自IT領域。說賽維時代是迷你SHEIN,指的是它目前的供應鏈規模——相比目前僅有40多家合作工廠的賽維時代,SHEIN如今已有數百家合作工廠,并且近期在廣州增城投資建設了一個約3000畝的供應鏈總部。
這一行動捧紅了品牌,也吸引了不少有著相同特質的“死忠粉”。
頗有一種美國版精神小伙的感覺……
SUPREME在潮牌發展史上所產生的影響更多在于被其發揚光大的“drop-off“理念。每周SUPREME會限時限量地在某個店鋪發布獨家新品, 這種短暫、捉迷藏般的銷售模式吸引了充滿好奇心的青年人。迄今為止,正版的SUPREME線下店鋪在全球不過十幾家。因為其線下店鋪極少,因此很多粉絲是遠道而去,排隊等候20多小時才能買到其限量版產品。
10狄慕菲
聊到日本代表性潮牌,不得不提的就是日本街頭服飾元老—A Bathing APE(BAPE) ,誕生于1993年。“A BATHING APE” 又是 “a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫,在日本俚語常用來形容物質生活豐厚而思想淺薄的年輕人。NIGO 起這個名字的本意是諷刺彼時年輕人過于疲軟的生活狀態,但諷刺的是,最終將 BAPE 推上神壇的,便是之前那一代年輕人。
以服務對象取名要求企業在確定消費對象后,根據消費對象的不同階層和不同的人群取名。
Jerry于2013年創立了Fear of God,他沒有接受過任何時尚培訓,并且在街頭服飾界也并不為人所知,那么這個品牌是如何爬到了高街品牌鄙視鏈的頂端呢?
他們找到了西恩之前在社交媒體上發布過的一段視頻。
設計師品牌的定義:設計師服飾是昂貴的奢華服裝,被認為是普通大眾的高品質和高級時裝,由知名時裝設計師制作或貼上標簽。設計師服裝品牌并不總是由公司的創始人制造。例如,香奈兒的設計師并不是最初的創始人兼設計師Gabrielle CHANEL,而是法國設計師Virginie Viard。服裝的質量及其與設計師作品的相似程度(如有)因被許可方和設計師簽訂的協議條款而有很大差異,從而允許設計師否決他認為沒有吸引力的任何設計。包括Balenciaga,Balmain, Berluti,BV, Burberry,Celine,CL ,Dior,Fendi,givenchy,Gucci,Hermes, kenzo,loewe,LV,YSL,Prada, Valentino等。設計師姓名的授權是由皮埃爾·卡丹(Pierre Cardin)等設計師在20世紀60年代首創的,從20世紀70年代開始,這一做法在時裝行業已經司空見慣。
公司命名必須能引起消費者的興趣,吸引消費欲望,如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類的公司名,都使消費者產生興趣和好奇心,于是會主動地走上門來。
在盛田昭夫創造“SONY”40多年后,中國的知名企業聯想集團也做著類似的事情。2003年4月28日,聯想集團放棄使用將近18年的“Legend”英文標志,轉而使用新的由英文和漢字共同組成的新標志lenovo.
創始人Ross的父親是畢業于中央圣馬丁的彩繪玻璃專家,母親是位油畫家,教授心理學,Ross認為是他的父母把他雕塑成為藝術與設計人的。小時候沒有錢買NIKE,后來在青少年自己做假的NIKE和ADIDAS賣給朋友,更曾因為重傷害罪及斗毆事件上過法庭,后來改過自新奮發向上,并以first class honors從De Montfort大學的平面設計系畢業,畢業后現從事產品設計和平面設計的工作,但并不對此感到滿足,開始向倫敦的品牌和名人寄Email毛遂自薦,但都沒有回應,有天他偶然間看到Virgil的頁面, 于是他噴了一句臟話之后就把Email寄出去了,沒想到Virgil很快回復他,順利成為Virgili的助手,后來也加入了Donda團隊,一夜之間和Kanye、Virgili等人坐在同一張沙發上。累積許多經驗后決定自立門戶,創立了ACW,靈感來自于把手放在水泥墻上時冰冷的感覺,這是一個關于在城市中的成長經歷,ACW的核心是個探索英國階級制度不平等與細微差異的深奧(nuance of esoteric)藝術企劃。
創始人Demna把世俗的服裝、非常規的廣告活動和父輩的穿搭風格帶到了balenciaga、GUCCI等,比如把Crocs包裝成850美金的奢侈品、推出了以宜家為靈感的包包、以及火遍全球的老爹鞋,他不斷制造頭條新聞,比如把宜家售價$0.99的塑料袋帶上了秀場,成為他最被銘記的時刻之一。
流行就像是一個反叛者,反叛的是經典,但經過一段時間后,當時的流行便會轉化成新的經典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的產品,用1/4個世紀的時間締造了這樣一個流行中的經典 。
隨著我國加入世貿組織,大量的外國公司登陸中國市場。所以在公司取名時一定要做好準備,注意自己的企業名稱不要對他人的企業造成侵權,或者不同行業的公司與你共享一個美名。