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據(jù)《中國化妝品》統(tǒng)計(jì)，2022年，國內(nèi)十大上市美妝企業(yè)總營收達(dá)到420.39億元，較2021年前十企業(yè)的405.6億元同比增長3%。

與同比下降4.5%的2022年化妝品社零總額相比，十大美妝企業(yè)的營收增速明顯跑贏大盤，國內(nèi)化妝品市場頭部效應(yīng)日益明顯。

首先，頭部美妝企業(yè)之間的差距正在逐漸縮小。從2020年至2022年，排名第一企業(yè)與第十的營收差距分別為7.1倍、5.1倍和4.1倍。

同時(shí)，美妝前十名營收逐漸提升。2022年，排名第十的丸美共錄得17.3億元營收，而這個(gè)位置在2021年僅需15億元；而擠進(jìn)前三名的企業(yè)，則紛紛跨越60億元這道分界線，競爭門檻直線上升。

具體來看，上海家化在美妝市場中仍然保持領(lǐng)先地位。盡管2022年的營收下滑7.1%，達(dá)到71.1億元，但它仍然是十強(qiáng)中唯一一個(gè)營收超過70億元的企業(yè)，這體現(xiàn)出了上海家化作為一家百年企業(yè)在行業(yè)中的積淀。

珀萊雅和華熙生物則表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2022年，珀萊雅的營收達(dá)到63.9億元，華熙生物的營收達(dá)到63.6億元，分別位列第二和第三名。這兩家公司的迅速崛起顯示出他們?cè)谑袌鲋械母偁幜桶l(fā)展?jié)摿Α?/span>

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逸仙電商和丸美股份的排名出現(xiàn)下滑。2022年，逸仙電商的排名從2021年的第二名跌至第六名，丸美股份的排名也出現(xiàn)下滑。這表明市場競爭激烈，企業(yè)之間的地位可能隨時(shí)發(fā)生變化

此外，值得注意的是，還有許多仍未上市的企業(yè)營收均已能夠擠入上市公司前十名。如毛戈平與橘宜集團(tuán)在2022年分別錄得16.8億元、17.6億元，雙雙進(jìn)入十億級(jí)別；環(huán)亞科技2021年?duì)I收就已經(jīng)達(dá)到21.6億元，此外還有一些未曾公開披露過具體數(shù)據(jù)的企業(yè)。

具體來看，研發(fā)投入最高的公司是華熙生物，全年投入達(dá)3.88億元，同比增長36.52%；其次是貝泰妮，全年投入2.55億元，同比增長124.96%；第三是上海家化，全年投入1.6億元，同比減少2%。

在研發(fā)費(fèi)用率上，華熙生物去年最高，達(dá)6.1%；其次是貝泰妮，研發(fā)費(fèi)用同比增長125%，研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)5.55%。

貝泰妮在阿里系、抖音系、京東系、唯品會(huì)以及其自建平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)上銷售額均有所增長。其中，抖音平臺(tái)的銷售額增長最多，達(dá)到了86.23%。華熙生物則是在抓住抖音流量紅利上實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)突破，抖音渠道銷售在其功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)中的占比上升了約14個(gè)百分點(diǎn)。

上海家化2022年線上渠道實(shí)現(xiàn)收入27.86億元，同比增長超130%；貝泰妮2022年線上渠道銷售收入占比達(dá)80.59%，在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)86.23%的增長。

通過多品牌的助力，部分企業(yè)已經(jīng)成功向多品類轉(zhuǎn)型。例如主營彩妝的逸仙電商、毛戈平等企業(yè)，其護(hù)膚業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)比例；而以“彈走魚尾紋”為主要心智的丸美股份旗下彩妝品牌戀火，同比增長331.91%，躋身進(jìn)入2億彩妝品牌，成為丸美的第二增長曲線。

去年，珀萊雅旗下其他品牌規(guī)模逐漸增大，例如定位于“專業(yè)化妝師彩妝品牌”的彩棠，去年同比增長132.04%；洗護(hù)品牌Off&Relax和悅芙媞在2022年也為集團(tuán)貢獻(xiàn)了3.13億的銷售額，其中Off&Relax的增幅更是達(dá)到509.93%。

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從國內(nèi)上市美妝十強(qiáng)公司的排名來看，2022年化妝品行業(yè)頭部美妝企業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。

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上海家化、珀萊雅、貝泰妮、上美股份、華熙生物、逸仙電商、水羊股份等國內(nèi)主流美妝公司的線上渠道占比均已超過了70%。其中，珀萊雅成為了首家線上營收占比超90%的國貨美妝上市企業(yè)。

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榜單前3甲分別為寶潔京東自營官方旗艦店、SK-II京東自營官方旗艦店、蘭蔻京東自營官方體驗(yàn)零售店，而花西子京東自營旗艦店則奪得國貨桂冠。此外，入圍的本土美妝品牌店鋪還有珀萊雅、薇諾娜、完美日記、百雀羚等。

Mac Cosmetics 是這份榜單上第 4 貴的化妝品品牌。