商標是企業產品跨入市場的敲門磚,對于企業而言,就像孩子的名字,被寄予諸多厚望。給商標取名有很多講究,最近就有一家公司由于起名不慎,商標被駁回。
北京某生物技術有限公司(以下簡稱原告)申請注冊“中農康必硒”商標(以下簡稱訴爭商標),指定使用在“蛋;牛奶制品;水果蜜餞”等第29類商品上,卻被商標局和原商評委以該商標具有欺騙性為由駁回了。
B、不要試圖與馳名商標或者著名商標擦邊,會讓你得不償失;
地域法
3易懂
價值法
比如同樣是紅茶品牌,一個叫“積慶里”,一個叫“三個茶匠”,后者因為會讓消費者聯想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣,三只松鼠(互聯網堅果品牌)、三個爸爸、蘋果、黑莓(手機品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費者記住靠的就是這個原則。
何謂欺騙性?
好的商標固然重要,但是前提是名字再好,不能注冊也是無濟于事。那么商標取名有什么原則或方法?
“商標申請不能隨心所欲,盲目追求標志的個性化表達,以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球,無疑是搬起石頭砸自己的腳。”法官提醒,市場主體在商標申請時應當更加慎重。
這個商標起名的基礎原則,這樣注冊商標才更有意義。起碼能夠讓大家知道這是哪一類,哪一個行業的名字,所以不要使用一些生僻字。
運用上述方法,建議凡是符合所設定方向的詞匯,無論長短、好壞、雅俗全部寫下來,越多越好。然后對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等,反復嘗試,直到得到一些好讀、好記、又有一些含義的名稱。
取一些好聽的英文短語,如果有很好的釋義,可以嘗試用單詞首字母來組成新名字。比如MSMV,取自“more service more value服務決定價格”這句短語的單詞首字母組合成。
商標命名時不但要考慮到以上幾點原則,還要考慮到商標以后延伸問題,如果商標名稱和產品關聯度太大,就不利于商標今后擴展到其它產品或其它領域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負面效應的商標名,較適合于今后的商標延伸。
確定好名稱之后,登錄商標局網站,把得到的這些商標名稱進行檢索,選擇無類似名稱、成功率較高的商標進行注冊。若不熟悉檢索、注冊流程,可以咨詢專業知識產權代理機構中細軟。
商標查詢也要看拼音釋義與其他商標名稱釋義是否重合等因素,可以嘗試刪減部分字母。比如Nike,通常應該直譯為:耐克naike,反向推導用拼音刪減一個“a”,也符合拼音改裝法。
將企業名稱作為產品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。
人名法
比如,“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟慈”)的品牌,人們自然會把它們歸屬為老年人的產品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產品。
如“蘋果”一詞,由于這個詞是描述性的,是某種水果的通用名稱,因此不能作為蘋果這種水果的商標。但將其用在電腦行業,“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力,變成一個很好的商標。
目前,比較知名的商標如:“小米”、“樂百氏”、“可口可樂”等字數都未超過4個字。
(七) 帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;
從“舒膚佳”香皂的取名來看,從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺,即‘舒膚’。因此,使用‘舒膚’作為商標是有注冊不成功或者注冊成功后有被撤銷的風險,一旦被撤銷,企業前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。”因此,寶潔公司在取名時加了一個字,變成“舒膚佳”,這樣起名的安全性就高了。
在商標全球化的趨勢下,商標名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征,以免因商標名稱在消費者中產生不利的聯想。
“商標申請不能隨心所欲,盲目追求標志的個性化表達,以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球,無疑是搬起石頭砸自己的腳。”法官提醒,市場主體在商標申請時應當更加慎重。
事實上,當今社會上到上市企業,下到個體商戶,想要做好品牌,首先要考慮的就是商標注冊,以求做到全面保護品牌。
即使如此,也無法消減有心人搭便車、蹭名牌的熱情,名字不能注冊商標是吧?那就走迂回道路,利用博大精深的漢語言諧音一大特性,接著抱明星的大腿,注冊的商標簡直讓人哭笑不得。
1、先明確企業的文化和價值觀
2、商標名要通俗易讀
3、商標名要有暗示功能
4、商標名要有聯想功能
5、商標名要與標志相配
6、商標名要符合當地的風俗文化
7、商標名要有延伸性
商標是產品跨入市場的敲門磚,要在市場中站穩腳跟,首先要注冊商標。在行業競爭激烈的市場上,市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出,往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標新立異的標識作為商標。但一味追求個性、博公眾眼球,效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風俗底線,就會遭遇商標注冊申請被駁回的尷尬境遇。
D、名稱不要過長或者過短,漢字2-4個字為最佳,英文限制在3個單詞以內。
因此,每當想到一個超級棒的創意時,立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢,確認能夠注冊才進行進一步的優化,包括文字設計等。
看了很多大咖權威對品牌的解讀,各有各的角度。有的說品牌是一種博弈機制,是消費者對于企業的監察;有的說品牌是商品價值和服務價值的綜合體現;有的說品牌是企業與消費者之間的承諾,如果你對商標取名有所疑慮,可以考慮留言給我,我將為您免費查詢商標是否已被搶注。
截至今年3月16日,國家知識產權局在管控的累計1580余件涉及疫情的商標申請中,依法駁回328件。
可見,標志是否帶有欺騙性,是相對于標志所使用商品或服務的特點等方面的真相而言的。脫離其指定使用的商品或服務類別,很難認定標志本身是否存在虛假或誤導。