公司起名字測(cè)試打分_商標(biāo)起名字測(cè)試打分

本篇文章給大家談?wù)劰酒鹈譁y(cè)試打分，以及商標(biāo)起名字測(cè)試打分的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,起名字，在線測(cè)試打分
• 2,想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的方法？看這里
• 3,一標(biāo)仁財(cái)-國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)對(duì)我國(guó)的影響和啟示

起名字，在線測(cè)試打分

名字的字?jǐn)?shù)對(duì)于名字整體所產(chǎn)生出來的氣氛、效果以及包含的寓意都是有著密切的聯(lián)系的。字與字之間的搭配很奇妙。在這個(gè)繁雜的時(shí)代，人們更愿意與溫柔的人相處，同時(shí)也越來越向往古時(shí)詩意般的生活。所以，給寶寶取一個(gè)好的名字，想必是有利于孩子的好人緣。

（1）與姓氏的結(jié)合產(chǎn)生效果好

我們國(guó)家的漢字是很精妙的，從讀音上從結(jié)構(gòu)上，都能解釋出非常多的內(nèi)涵，家長(zhǎng)給孩子取簡(jiǎn)短兩字名字的時(shí)候，需要注意的一個(gè)大前提就是所選擇的單字要和姓氏完美融合，如果結(jié)合帶有不好諧音以及含義，那就不可取。

（2）字義中無不好的寓意

家長(zhǎng)給孩子取一個(gè)好名字有兩個(gè)用處，一方面是給孩子樹立了好的形象，另一方面則是名字中所帶有的美好含義能夠帶領(lǐng)著孩子不斷進(jìn)步。所以給孩子取名的時(shí)候，就需要摒棄掉那些帶有不好寓意的字眼。

（3）字型不要過于生僻冷門

取名字是父母給孩子完成的一件人生中的大事，都說人如其名，孩子名字取的復(fù)雜生僻的，只會(huì)影響他人對(duì)孩子的印象，也引發(fā)不了結(jié)交之心，可能會(huì)對(duì)孩子的發(fā)展產(chǎn)生不利。為了規(guī)避掉這種不好的一面，取孩子名字就盡量不要選擇生僻冷門的字。

（4）要注意整體的音律性

一個(gè)好聽的名字所能產(chǎn)生的積極效果就是能夠幫助孩子得到更多人的喜歡和歡迎，由此家長(zhǎng)在給孩子取名之時(shí)，如果注重一下孩子名字的音律，那將會(huì)使孩子的氣質(zhì)得到一個(gè)升華，也更容易讓他人記住自己。

如上只是介紹了部分取名的方法及字義，為寶寶取名還需要參考其出生時(shí)間、出生地、姓名性別等，取一個(gè)好名字更有利于孩子未來的發(fā)展，了解更多起名資訊可以關(guān)注【師兄起名】。

想了解商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的方法？看這里

編者按：商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。但對(duì)于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑。本文作者對(duì)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估的現(xiàn)狀和我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)估方面的探索進(jìn)行了介紹和分析，一起來看看。

原標(biāo)題：淺析商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估方法

商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。但對(duì)于企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值而言，最常用的是收益途徑，在測(cè)算企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)要素，所采用的評(píng)估測(cè)算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法，即根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)測(cè)算企業(yè)對(duì)于行業(yè)的超額收益，以此測(cè)算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。

國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

目前，國(guó)際上開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，但已形成相對(duì)權(quán)威主導(dǎo)的局面。

國(guó)際品牌集團(tuán)Interbrand在品牌評(píng)價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其主要評(píng)選年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，并在我國(guó)發(fā)布“中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)”。在評(píng)選上榜品牌時(shí)，Interbrand有以下標(biāo)準(zhǔn)：品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元；1/3的銷售收入要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)；營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我國(guó)企業(yè)普遍是成長(zhǎng)型企業(yè)，在海外市場(chǎng)上的銷售額低，所以進(jìn)入“全球最佳品牌100強(qiáng)”較難。2016年和2017年，我國(guó)只有華為和聯(lián)想上榜，而全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，如蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等，其所使用的評(píng)估方法即為Interbrand的評(píng)價(jià)模型，是一種基于“財(cái)務(wù)+市場(chǎng)”的評(píng)估方式，該模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，還要考慮品牌對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期。”這兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度或品牌對(duì)顧客購(gòu)買決策的影響程度，而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對(duì)企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長(zhǎng)期角度預(yù)測(cè)企業(yè)的未來品牌收益。評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過程中，Interbrand主要通過專家評(píng)價(jià)法對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

品牌金融集團(tuán)Brand Finance是英國(guó)知名的資產(chǎn)估值和市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略咨詢公司，主要評(píng)價(jià)全球最具價(jià)值的品牌，2018年其發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)工商銀行進(jìn)入前十名，有22個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入前100名。2018年，Brand Finance發(fā)布了“中國(guó)最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。Brand Finance主要使用“特許費(fèi)率法”（the royalty relief method），其中品牌強(qiáng)度用營(yíng)銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對(duì)品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）表示，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博（bloomberg）數(shù)據(jù)并輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等其他數(shù)據(jù)。

BrandZ是全球知名傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略（Millward Brown）發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過旗下公司提供廣告和營(yíng)銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理、數(shù)據(jù)投資管理、公共關(guān)系和公共事務(wù)、品牌建設(shè)和品牌形象、醫(yī)療衛(wèi)生傳播、直接營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷、推廣營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是該公司在對(duì)資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作，主要發(fā)布“Brand最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。BrandZ評(píng)價(jià)的“最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”中，中國(guó)企業(yè)上榜較多。BrandZ的品牌估值法融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過市場(chǎng)調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)，其基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自上市公司的企業(yè)報(bào)表，在評(píng)估品牌貢獻(xiàn)時(shí)應(yīng)用Kantar Worldpanel和Kantar Retail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過程中，則通過消費(fèi)者問卷調(diào)查對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

上述3個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展品牌評(píng)價(jià)有如下特點(diǎn)：提供全球品牌評(píng)價(jià)的排行榜；被評(píng)價(jià)的公司都有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)；評(píng)價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評(píng)估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過各種因素對(duì)超額收益進(jìn)行測(cè)算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化；評(píng)價(jià)的對(duì)象主要是企業(yè)品牌，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)；都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)；入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)；除了評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，有的還評(píng)價(jià)品牌的強(qiáng)度；模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評(píng)估機(jī)構(gòu)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如采用問卷法調(diào)研中使用的問卷、專家評(píng)分所用的評(píng)分項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級(jí)別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測(cè)算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等。

我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估探索

我國(guó)也有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。2012年12月，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》，主要內(nèi)容包括：將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值；規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑，包括收入途徑、市場(chǎng)途徑和成本途徑等；規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)收入途徑的多種評(píng)價(jià)方法，包括溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法等。該標(biāo)準(zhǔn)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià) 品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，均以可操作性為目標(biāo)。

中國(guó)的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對(duì)原有模型缺陷的改進(jìn)和針對(duì)中國(guó)特色市場(chǎng)的創(chuàng)新。評(píng)估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評(píng)估，該類評(píng)估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評(píng)估，該類評(píng)估方法完全基于消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)。

筆者認(rèn)為，評(píng)估模型應(yīng)該采用混合評(píng)估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)、積極國(guó)際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)價(jià)的指標(biāo)外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和品牌國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，以便及時(shí)了解商標(biāo)品牌價(jià)值的變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，開展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)|臧文如）

一標(biāo)仁財(cái)-國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)對(duì)我國(guó)的影響和啟示

商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值的評(píng)估有多種途徑，如成本途徑、市場(chǎng)途徑、收益途徑等。針對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值來說，最常用的是收益途徑。在測(cè)算企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值時(shí)通常綜合考慮品牌收益與品牌強(qiáng)度兩個(gè)主要方面要素，所采用的評(píng)估測(cè)算方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法。在品牌收益方面，通常根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，測(cè)算企業(yè)對(duì)于行業(yè)的超額收益，并依此測(cè)算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。品牌強(qiáng)度綜合反映了品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)注冊(cè)品牌超額收益的折現(xiàn)率。

起名字生辰八字(起名字亦是什么意思)

國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估現(xiàn)狀

國(guó)際上開展商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值評(píng)估的時(shí)間比中國(guó)早，也相對(duì)成熟。目前，國(guó)際上開展排名評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)為數(shù)不多，并已形成相對(duì)權(quán)威主導(dǎo)的局面。以下主要介紹三家：

食品加工廠名字大全還有食品加工廠名字

一是國(guó)際品牌集團(tuán)(InterbrandCorp)。Interbrand在品牌評(píng)價(jià)方面創(chuàng)立了品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。其主要評(píng)出年度“全球最佳品牌100強(qiáng)”，在中國(guó)發(fā)布“中國(guó)最佳品牌50強(qiáng)”。在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價(jià)值必須達(dá)到10億美元;二是1/3的銷售收入要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn);三是營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。我們國(guó)家的企業(yè)大多數(shù)是成長(zhǎng)型企業(yè)，在海外市場(chǎng)上的銷售額低，所以進(jìn)入100強(qiáng)比較難。2016年和2017年，只有華為和聯(lián)想上榜。全球最佳品牌榜上前十名主要是科技型企業(yè)，包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、Facebook、奔馳、IBM等等，從中也可以看出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)品牌價(jià)值當(dāng)中的貢獻(xiàn)是很大的。其所使用的評(píng)估方法是Interbrand評(píng)價(jià)模型，是基于“財(cái)務(wù)+市場(chǎng)”的評(píng)估方式。該評(píng)估模型的核心指標(biāo)是商標(biāo)注冊(cè)品牌的未來收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價(jià)值的評(píng)估不僅必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值帶來的影響，而且也要考慮品牌對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所創(chuàng)造的未來收益預(yù)期。”這兩個(gè)研究步驟分別是“品牌作用力分析”和“品牌強(qiáng)度分析”。前者體現(xiàn)了品牌對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)的影響程度，或者是品牌對(duì)顧客購(gòu)買決策的影響程度;而后者表現(xiàn)為企業(yè)管理品牌水平的高低對(duì)企業(yè)未來業(yè)務(wù)收入風(fēng)險(xiǎn)的影響，是從長(zhǎng)期的角度預(yù)測(cè)企業(yè)的未來品牌收益。評(píng)估基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，而在后續(xù)分析的過程中，Interbrand主要通過專家評(píng)價(jià)法對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。

Interbrand評(píng)估法主要存在以下問題：第一，該模型采用的基于市場(chǎng)的評(píng)估在理論上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。市場(chǎng)根本上由消費(fèi)者組成，消費(fèi)者認(rèn)知決定了他們對(duì)一個(gè)品牌未來的行為，從而決定了一個(gè)品牌未來的命運(yùn)。因此，失去對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)價(jià)的指標(biāo)，在相當(dāng)程度上就失去了說服力。第二，Interbrand評(píng)估中最為關(guān)鍵的參數(shù)是商標(biāo)注冊(cè)品牌強(qiáng)度倍數(shù)，具體為6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。Interbrand模型在計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù)方面缺乏理論支持，比如，怎么將品牌強(qiáng)度因子轉(zhuǎn)化為品牌強(qiáng)度倍數(shù)。

二是品牌金融集團(tuán)(BrandFinanceGroup)。BrandFinance是英國(guó)著名的資產(chǎn)估值和市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略咨詢公司。主要評(píng)價(jià)“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”。2018年的500強(qiáng)當(dāng)中，只有中國(guó)工商銀行進(jìn)入前十，有22個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入全球100強(qiáng)品牌行列。2018年BrandFinance還發(fā)布了“中國(guó)最有價(jià)值品牌300強(qiáng)”。BrandFinance主要使用“特許費(fèi)率法”(theroyaltyreliefmethod)，其中品牌強(qiáng)度用營(yíng)銷投入、以消費(fèi)者意見為重點(diǎn)的利益相關(guān)者對(duì)品牌的認(rèn)知和業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)建的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)表示。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要使用彭博(bloomberg)數(shù)據(jù)，輔之以諸如Skytrax、RoyaltyStat等其他數(shù)據(jù)。

三是BrandZTM。這是全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下調(diào)研公司凱度華明通略(MillwardBrown)發(fā)布的品牌報(bào)告。WPP通過旗下公司提供全方位的廣告和營(yíng)銷服務(wù)，包括廣告和媒體投資管理，數(shù)據(jù)投資管理，公共關(guān)系和公共事務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)品牌建設(shè)和品牌形象，醫(yī)療衛(wèi)生傳播，直接營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷、推廣營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷以及精準(zhǔn)傳播。BrandZ只有十幾年的歷史，但是它在對(duì)資產(chǎn)管理研究了十年之后才開始品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作。主要發(fā)布“BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。BrandZ評(píng)價(jià)的全球品牌100強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)上榜還是比較多的。BrandZ品牌估值法屬于融合了消費(fèi)者影響的品牌收益乘數(shù)法，主要通過市場(chǎng)調(diào)研獲得消費(fèi)者觀點(diǎn)。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自于上市公司的企業(yè)報(bào)表，同時(shí)，BrandZ還在評(píng)估品牌貢獻(xiàn)的時(shí)候應(yīng)用到了KantarWorldpanel和KantarRetail中的數(shù)據(jù)，而在后續(xù)分析的過程中BrandZ通過消費(fèi)者問卷調(diào)查對(duì)企業(yè)的品牌作用力進(jìn)行估計(jì)。BrandZ在由品牌收益估計(jì)品牌價(jià)值時(shí)所用到的品牌乘數(shù)因子，忽視了估計(jì)的理論基礎(chǔ)，從而可能導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確。

這三個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)注冊(cè)品牌評(píng)價(jià)有如下特點(diǎn)：第一，提供全球品牌評(píng)價(jià)的排行榜。第二，被評(píng)價(jià)的公司都有能夠公開獲得的財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)。第三，評(píng)價(jià)的方法都是運(yùn)用資產(chǎn)評(píng)估的基本方法，以收益法為基礎(chǔ)，通過各種因素對(duì)超額收益進(jìn)行測(cè)算后進(jìn)行品牌價(jià)值量化。第四，評(píng)價(jià)的對(duì)象主要是企業(yè)品牌。第五，同時(shí)提供品牌相關(guān)的咨詢服務(wù)。第六，都是作為第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)。第七，入選企業(yè)有一定標(biāo)準(zhǔn)。第八，除了評(píng)價(jià)品牌價(jià)值，有的還評(píng)價(jià)品牌的強(qiáng)度。第九，每年發(fā)布排行榜的時(shí)間不同。第十，模型或多或少都存在著“黑箱”，同時(shí)這也是各評(píng)估機(jī)構(gòu)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如采用問卷法調(diào)研中使用的問卷、專家評(píng)分所用的專家評(píng)分項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)權(quán)重、指標(biāo)體系的更深級(jí)別的子指標(biāo)及其權(quán)重、某些指標(biāo)的具體測(cè)算、某些必不可少的經(jīng)驗(yàn)參數(shù)等等。

我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)探索

我國(guó)也有相應(yīng)的國(guó)標(biāo)規(guī)定，2012年12月，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T29187-2012/ISO10668：2010)，主要內(nèi)容包括：

第一，將品牌價(jià)值定義為以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，規(guī)范了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的途徑：收入途徑、市場(chǎng)途徑和成本途徑。

第三，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)收入途徑的多種評(píng)價(jià)方法：溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法。

為了使該標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上能夠獲得認(rèn)可，國(guó)標(biāo)與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評(píng)價(jià)品牌貨幣評(píng)價(jià)要求》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，同時(shí)，以可操作性為目標(biāo)。

中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型要借鑒已有模型的優(yōu)點(diǎn)，并且要有針對(duì)原有模型缺陷的改進(jìn)和針對(duì)中國(guó)特色市場(chǎng)的創(chuàng)新。評(píng)估模型應(yīng)不同于已有的單純基于財(cái)務(wù)的評(píng)估，該類評(píng)估方法一般使用已有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)，往往反映的是品牌過去或當(dāng)前的價(jià)值，也應(yīng)不同于已有的單純基于消費(fèi)者的評(píng)估，該類評(píng)估方法完全基于消費(fèi)者對(duì)品牌的主觀認(rèn)知，而不考慮品牌收益這樣的財(cái)務(wù)指標(biāo)，這樣的評(píng)估往往主觀性較強(qiáng)。

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評(píng)估模型應(yīng)該采用混合評(píng)估的方法，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)符合學(xué)術(shù)界對(duì)品牌價(jià)值的定義，并引導(dǎo)“堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)持創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、反饋社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，積極國(guó)際化”這樣的價(jià)值認(rèn)同。模型中的主要指標(biāo)除了體現(xiàn)財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)價(jià)的指標(biāo)之外，還應(yīng)包括品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、品牌社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和品牌國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值不是一成不變的，會(huì)隨著自身情形和外界環(huán)境變化而變化，因此，應(yīng)定期進(jìn)行商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估，以便及時(shí)了解商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值的大小和變化并捕捉和分析形成這些變化的關(guān)鍵因素。商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押貸款，探索開展商標(biāo)注冊(cè)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)。