“歷時13年,其間三起三落,終于對成都皮皮魯豬皮肉商標(biāo)維權(quán)成功。開始維權(quán)時,我54歲。維權(quán)成功時,我67歲。人生有多少個13年?還有676個侵權(quán)商標(biāo)等待我維權(quán)……”6月20日,著名作家鄭淵潔接到國家知識產(chǎn)權(quán)局寄來的裁定書,宣告成都皮皮魯豬皮肉商標(biāo)無效時,他激動卻又無奈地在微博里寫下這樣一段話。(6月21日 紅星新聞)
“童話大王”鄭淵潔相信大家都不陌生,其筆下的“皮皮魯”“魯西西”“舒克貝塔”等經(jīng)典動畫人物形象更是深入人心,成為很多人的童年回憶。然而,從2004年起,鄭淵潔就發(fā)現(xiàn)有人開始注冊作品中的角色“皮皮魯”“舒克”等商標(biāo),“有人注冊皮皮魯商標(biāo)賣豬皮肉,有人注冊舒克商標(biāo)賣內(nèi)衣,有人甚至注冊了皮皮魯畜類人工授精商標(biāo)。”由此,他開啟了漫長的維權(quán)之路。
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所以在一個名字中,最好不要同時出現(xiàn)帶有這些讀音的漢字。比如澳大利亞營養(yǎng)品牌Swisse,中文名翻作斯維詩。“斯”(si)和“詩”(shi)同時出現(xiàn),讀起來就很別扭,不信你試一試。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱華事件以前,中國市場里東北賣得最好。為什么呢?因?yàn)闁|北人認(rèn)為“DG”兩個字代表“大哥”。
③:Yahoo的logo(中文站)很簡單:英中文站名,紅字白底。英文Yahoo字母間的排列和組合很講究動態(tài)效果,加上Yahoo這個詞的音感強(qiáng),使人一見就仿佛要生驚訝——而不禁自問:Do you Yahoo?
記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時,就有小魔女對論壇的LOGO表示了異議,一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較大背離,并與整個網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系,從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。不過作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站,做了中文LOGO嘗試,算個突破吧。
但是另一方面來看,雖然拼寫起來變長了,但品牌名變成一個語句后有時反而更容易說出口、更好記,而且能輕松從一大堆同質(zhì)化的2字品牌名中脫穎而出,成為網(wǎng)紅品牌。
(1)功能賣點(diǎn)方向
如何判斷一個標(biāo)志是否具備顯著性呢?
著作權(quán)是著作權(quán)人對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品等智力成果依法享有的專有權(quán)利。
一個網(wǎng)絡(luò)LOGO不應(yīng)只考慮在設(shè)計師高分辨屏幕上的顯示效果,應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個高度時相應(yīng)推廣活動所要求的效果,使其在應(yīng)用于各種媒體時,也能發(fā)揮充分的視覺效果;同時應(yīng)使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。
屬于表象符號,獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體,對其理念的表達(dá)概括而形象,但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯(lián)系,印象較深刻,對被標(biāo)識體記憶相對持久。
如“老干媽”商標(biāo)即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。
比如BMW,在電影中被戲稱為“別摸我”人近皆知,近兩年寶馬則在春節(jié)營銷中將其理解成“爸媽我”,溫馨和親情頓增。
(3)商標(biāo)文字讀音相同或者近似,且字形或者整體外觀近似,視為近似商標(biāo);
相關(guān)例子有:
既然文字和圖形可以作為商標(biāo)注冊,那么所有文字都可以用嗎?哪些文字和圖形不能注冊呢?起名雷區(qū)要注意!
此次鄭淵潔對“皮皮魯”商標(biāo)維權(quán)成功,就得益于國家于2017年出臺的相關(guān)規(guī)定,其中明確,對于具有較高知名度的作品名稱、作品角色名稱等,在作為商標(biāo)使用時,容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為經(jīng)權(quán)利人許可或存在特定聯(lián)系的,當(dāng)事人主張構(gòu)成在先權(quán)益時,人民法院予以支持。司法對此類侵權(quán)行為說“不”,讓原創(chuàng)者的權(quán)益獲得法律保護(hù)。
我們可以利用小眾城市命名。比如布拉格烤豬肘、印度阿薩姆奶茶、哈根達(dá)斯(丹麥語)、銳澳(里約熱內(nèi)盧的簡稱)。
講到這里也差不多,其它的你們好好實(shí)踐一下吧,真理就在眼前了。
兩個字的名字想注冊商標(biāo),基本不用想。三個字注冊商標(biāo),那得看運(yùn)氣。于是企業(yè)們開始注冊四個字以上的商標(biāo)。
a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;
商標(biāo)注冊危險指數(shù):1顆星
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設(shè)計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。
軟件一:Adobe Illustrator
軟件二:logo設(shè)計工廠APP
軟件三:CorelDRAW
“Starbucks(星巴克)”商標(biāo),源于美國作家梅爾維爾的著名小說《白鯨》,故事里有一艘捕鯨船,船上的大副非常喜歡喝咖啡,他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此喚起人們對大海的浪漫,并紀(jì)念早期咖啡商人遠(yuǎn)航海外貿(mào)易咖啡豆的傳統(tǒng)。
不遠(yuǎn)處切糕店的老板跑出來指了指自己的店名:“Han 糕 zu”,二人一起沉默……
寫小說時,你可以描寫:“馬克瞪大眼睛,嘴巴張得老大,他試圖呼吸,卻吸不到氣……”讀者馬上可以感受到角色的情緒,這比平鋪直敘地說明“馬克既震驚又害怕”好多了。
利用關(guān)鍵配料進(jìn)行命名,進(jìn)而突觸產(chǎn)品的材質(zhì)特點(diǎn)。比如7UP-七喜(七種原料)、椰香奶茶、紅豆鳳梨酥、鈦合金手機(jī)、紙包魚火鍋等。
給商標(biāo)起個好名字,有多重要?起個好名字,勝過百萬宣傳!無論是創(chuàng)業(yè)者們,還是跨國公司們,要想取得成功,給商標(biāo)取個好名字是關(guān)鍵性一步。
(3)慎用諧音梗
很多品類名字隨著環(huán)境變化,會對銷售不利,也需要改名字。比如“人造黃油”慢慢就不被消費(fèi)者待見,百姓普遍認(rèn)為“人造”的食品,基本上都是“假”的。人造肉,就是大豆蛋白,不是真肉。人造雞蛋,就不是真雞蛋,人造黃油自然也遭受了同樣的認(rèn)知障礙。后來被行業(yè)更名為“植物黃油”,突然間變得高大上,給人感覺健康又養(yǎng)生。
(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的,但經(jīng)授權(quán)的除外;
隨著管理人員、設(shè)計人員,策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò),更加高效的LOGO設(shè)計亦得到良好的探索。特別是一些設(shè)計網(wǎng)站對LOGO設(shè)計做了很多有意義的嘗試。如針對網(wǎng)站LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動態(tài)表現(xiàn)方式等,其中比較共識的做法是,為保護(hù)LOGO作為整體形象的代表,只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動態(tài)變化,即只成比例放大、縮小、移動等,而不宜做翻滾、傾斜等變化,以保證對被標(biāo)識體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO,已經(jīng)成為越來越普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識制作方案了。