滋補品品牌起名字大全還有睫毛品牌起個名字

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文章詳情介紹：

• 1,雙十一預售戰報出爐，預售榜前10的大健康品牌都有誰？

雙十一預售戰報出爐，預售榜前10的大健康品牌都有誰？

今年雙十一，人們似乎對健康上了頭。

#01

健康產品在雙十一脫穎而出

阿里健康數據顯示，開售僅6分鐘,壽仙谷旗艦店銷售額就破了千萬。開售半小時，福膠旗艦店銷售額已超越去年11月1日開售全天數據，可復美旗艦店更是實現了半小時成交破億的佳績。

此外，Lifespace、初巧、雷允上、杞里香等一批健康品牌店鋪，也實現了首小時成交額超去年全天的自我突破。

根據阿里健康也曬出的雙十一預售首日成績單，可以發現，這屆消費者對中式滋補“愛得深沉”，僅燕窩品類的企業就占據了2個席位，分別是燕之屋和小仙燉，此外，作為國內健康領域的佼佼者，湯臣倍健也毫不意外地再次進入了天貓健康TOP10的榜單。

具體排名如下：

雙十一首日天貓健康top10商家 制圖：植提橋

當然，健康這一大趨勢不止于天貓，雙十一預售期間，京東也呈現出了相同景象。

京東開售五分鐘，維生素、礦物質營養類產品銷量同比增長2.5倍。開場10分鐘，超1000家營養保健品類店鋪，成交額同比翻倍。

相較于悄無聲息亦或大不如前的其他品類，健康領域反而是一片火爆和快速增長，逆襲之姿令其他品類仰望的同時，也意味著，這屆消費者對健康的重視程度已經提升了一個量級。

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#02

哪些品牌在雙十一特別受歡迎？

雙十一歷來被當做各個行業的晴雨表和風向標，對大健康產業來說也不例外。面向健康需求愈發鮮明的消費者，企業和品牌們已做足了準備，以便在雙十一這場戰役以及后期的各種戰役中取得佳績。

植提橋根據網絡數據統計了與大健康行業相關的、從10月24日8點起到10月31日24點的細分品類數據，上榜企業如下：

普通膳食營養食品TOP10

制圖：植提橋

老年健康產品銷量可觀，新消費品牌力量不容小覷

在普通膳食營養食品這一榜單，可以看到眾多傳統品牌的身影，其中湯臣倍健穩居第一。從具體的產品來看，其中森山鐵皮楓斗沖劑、健力多氨糖軟骨素、湯臣倍健蛋白粉等產品銷量更高，這些產品面向的群體以老年人為主。

制圖：植提橋

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其中，森山鐵皮楓斗沖劑強調科學配伍，配方除了鐵皮石斛之外，還包括玉竹、麥門冬、西洋參等。該產品的大受歡迎也意味著人們對于藥食同源產品的喜愛和接受度明顯提升，科學配伍重要的推動因素之一。

健力多氨糖軟骨素和湯臣倍健蛋白粉產品的評論區中，有不少是年輕人買給父母，也由此可見，在關注自身健康之外，中青年也將健康意識延伸到了父母的身上，是老年健康產品的購買主力軍之一。而面向老年群體健康產品，效果體驗至關重要，口碑是重中之重。

在榜單上，除了眾多老品牌，Wonderlab、Young Doctor（五個女博士）這倆新消費品牌格外顯眼，尤其是Wonderlab，一舉超越眾多老品牌占到了第二名的位置，在Wonderlab的眾多產品中其益生菌產品最為火爆。

Wonderlab在2020年推出的小藍瓶即食益生菌，面向年輕用戶，主導腸道養生新方式的理念，在電商渠道爆火出圈。其還與脫口秀大會合作、專家/公益基金聯合科普健康知識等形式，實現了更大范圍覆蓋，也助力小藍瓶成為了近年來的爆款益生菌產品。

Young Doctor（五個女博士）是由五位來自北大的醫學女博士共同打造的一個品牌。其以膠原蛋白肽為切入點，推出了多款基于膠原蛋白肽的產品，其中銷量突出的膠原蛋白肽口服液態飲選用了魚膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、GABA等原料。

作為新消費品牌領域的佼佼者，Wonderlab、Young Doctor不僅在淘寶有亮眼表現，在抖音電商排行榜10月滋補健康行業品牌榜單中也分別占據了第二名和第三名的位置。

從中可以看到，當90后、00后逐漸成為消費主力軍，且開始注重養生和健康的趨勢下，品牌需要改變傳統觀念，在可靠產品的同時，要尋求個性化、年輕化、多元營銷體系構建，來吸引消費者的注意力。

海外膳食營養補充食品TOP10

制圖：植提橋

海外膳食營養補充食品老品牌更吃香，WHC成黑馬

海外膳食營養補充食品預售榜單與去年雙十一榜單對比，TOP3均為Swisse、益節、澳佳寶，沒有變化。從產品預售額度來看，WHC魚油產品、月神益生菌產品、益節氨糖產品排名較為靠前。

總體來看，對于海外膳食補充劑來說，知名度更高的老品牌會更受青睞，且魚油、氨糖產品的購買人群也多為老年群體。

在該榜單中值得關注的品牌是WHC，該品牌去年還不在排行榜內，今年躍居第四的位置，其魚油產品頗受消費者喜愛，據悉，在618大促中，WHC海外旗艦店的成交額穩居魚油類目第一。

WHC創建于2013年，是一家比利時的企業。其在宣傳產品時，主要側重成分含量與競品的對比，質量排名證明、高純度優勢等賣點。以小千金深寒魚油軟膠囊為例，Omega-3的含量為1200毫克，維生素含量為1000IU。其他魚油產品或可借鑒這一宣傳策略。

宏觀來看，魚油這一品類如此受歡迎，與慢病有著很大的關系。在人口老齡化、城鎮化、工業化進程加快等多種因素的影響下，我國慢病人群基數在不斷擴大。加上近年來人們健康意識的提升，越來越多的消費者開始通過各種健康產品來預防慢病，這一趨勢或許會為相關產品帶來不錯的發展。

保健食品TOP10

制圖：植提橋

老年群體更鐘愛保健產品

在保健食品這個類目中，排名前三為壽仙谷、綠A、碧生源，具體到產品，壽仙谷的產品以去壁靈芝孢子粉最為火爆，綠A天然螺旋藻精片表現良好，碧生源的體重管理產品最受歡迎。第四名修正表現最好的產品也為破壁孢子粉。

破壁靈芝孢子粉在2020年被市場監管總局批準為保健食品備案原料，市場上同類產品現在已經很多，價格戰也在上演，如何確保產品品質和口碑是企業成功的關鍵。原料維度，目前福建仙芝樓是國內重要的破壁靈芝孢子粉供應商代表，也多次受邀參加了植提橋舉辦的活動，想要了解更多破壁靈芝孢子粉的內容，可點擊：“繁榮”的靈芝市場，如何堅守高品質產品？

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在這一排行榜，值得關注的品牌為湯臣倍健。去年湯臣倍健在保健食品這一排行榜占據了第二名的位置，而今年其排名似乎有些不盡如人意。

這或許有跡可循。根據其2022年財報顯示，在前三季度，湯臣倍健合計實現營收61.6億元，同比增長2.18%，歸母凈利潤14.82億元，同比下降10.88%?？梢园l現，其營收增速放緩，且凈利潤有所下滑。

這一變化，可能與其在研發上投入的降低有一定的關聯。

數據顯示，在2022年前三季度，湯臣倍健研發費用為1.02億元，占營收比例為1.69%，與2020年1.4億元、2021年1.503億元的數據對比，有所降低。而研發投入的降低對產品上新能力、產品創新等方面會有一定的影響。并且伴隨著健康領域新消費品牌的層出不群，湯臣倍健這樣的老牌企業或多或少受到了一定沖擊，加上不確定因素的增加，挑戰重重，他們將如何應對，植提橋將保持關注。

傳統滋補營養品Top10

制圖：植提橋

滋補品中燕窩最受歡迎

在傳統滋補營養品這一類目，小仙燉、老金磨方、燕之屋占據前三的位置，小仙燉、燕之屋產品以燕窩為主，除在天貓有良好表現，京東平臺表現也不差，11月10日的預售中，開售僅10分鐘，燕之屋、小仙燉成交額同比增長超10倍。

燕窩+低碳環保

本次雙十一活動，燕之屋推出了新品115℃鮮鮮燉燕窩，宣稱能夠更好的萃取燕窩精華。同時還打出了低碳環保的理念，在包裝上選擇甘蔗渣制品做禮盒內托，實現內托材質0塑料，3個月可自然降解。最終，其成為了雙十一的贏家之一。

便攜產品繼續流行

而老金磨方則以其黑芝麻丸出圈，其芝麻丸在天貓首日4小時占據了滋補人氣單品TOP1的位置。從這些產品來看，國民認知度高，且便捷又兼具養生的產品正在流行。

脫發需求孕育新品牌后來居上

此外，維特健靈這一品牌在去年雙十一未進TOP10，今年預售階段已到達第四的位置，其最火爆的產品為維新烏絲素，據官方介紹，該款產品對脫發群體友好。這似乎與黑芝麻丸有異曲同工之處，看來，飽受脫發、掉發困擾的消費者們已經迫切需要更多產品來滿足需求了。

企業們或許可以圍繞這一需求，研發開創更多的產品。

#03

小結

從膳食營養補充劑、保健品、傳統滋補營養品等幾個榜單來看，健康這一賽道，老年用戶依舊是不可忽視的力量，而購買者很可能是他們的子女或者親人，而在眾多品類中，保健品會更受青睞。

而企業想要俘獲年輕養生大軍的心，或許可從膳食營養補充類食品及傳統滋補類產品入手，從產品開發、定位、營銷、渠道布局等方面多維發力贏得年輕人的心。另外，例如熬夜、脫發等需求也是當代年輕人的剛需，如何滿足這些需求，企業還需要不斷發力。

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